Com música do Belo, Closeup celebra Dia do Beijo

A Closeup, marca de cuidados bucais da Unilever, retoma sua campanha para o Dia do Beijo em 2025 com uma nova ação protagonizada pelo cantor Belo. A iniciativa inclui a criação colaborativa de uma música com participação dos fãs, além de uma série de ativações digitais e presenciais.

A ideia de trazer o artista para a campanha partiu da própria essência da marca, como explica Vitoria Cordeiro, Gerente de Marketing de Oral Care na Unilever. “Desde o ano passado nos apropriamos do Dia do Beijo como uma data chave dentro do nosso calendário, para reforçar as nossas mensagens de marca como a confiança de chamar no close e, é claro, o beijo. Pensando nisso, surgiu a ideia de convidar o Belo, uma referência quando o assunto é romance, para ser o porta-voz da campanha deste ano. Unindo o carisma do Belo e a ousadia de Closeup, tivemos o insight de usar o talento musical do cantor para convidar nossos consumidores para uma experiência única: participarem da criação de uma música icônica que fala sobre beijo, junto com seu ídolo. Uma ação muito divertida e que se encaixa muito bem nessa data especial”, explica.

Com uma trajetória musical marcada por letras apaixonadas, Belo se mostrou uma escolha natural para representar os valores da marca. Segundo Vitoria, os assuntos que Belo aborda em suas letras possuem alinhamento com a marca, já que ele fala sobre amor, beijos, paixão, “e é claro, sobre chegar mais perto”. “E isso é o que a nossa marca se propõe. Closeup é a única da categoria que aborda o cuidado bucal pelo viés de autoconfiança, e isso é muito proprietário. Queremos proporcionar momentos de aproximação e de confiança, onde não temos medo de chegar junto. Afinal, quem nunca beijou ou quis beijar ouvindo Belo? E essa foi a combinação perfeita, para nesse Dia do Beijo incentivar a autoestima em momentos importantes, como em beijos apaixonados”, diz Vitoria.

A cocriação da nova música está sendo feita por meio de um bot no WhatsApp, desenvolvido em parceria com a Meta. Os palpites dos fãs ajudarão o cantor a compor a sua nova música. O bot ficará disponível até sexta-feira (11/04). Belo já pediu a ajuda dos fãs, como mostra o vídeo abaixo:

 

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A campanha aposta na interatividade desde o início, mas promete surpreender também no desfecho — com uma ativação que será revelada apenas no Dia do Beijo, 13 de abril. “E após a campanha, nossos consumidores poderão curtir além do novo lançamento do Belo, uma playlist com a temática beijo no Spotify quando quiserem, pra entrar no clima com as pessoas que amam, sem medo e com muita confiança”, comenta a executiva.

Com histórico premiado em 2024, a expectativa da marca é repetir (ou superar) o sucesso. “Vencemos diversos prêmios como Bronze Effie LATAM, Prata Effie Brasil, Tinder Awards, Bronze e Prata MMA Smarties e Sabre Awards. Para este ano, trabalhamos em um planejamento à altura, que seja culturalmente relevante para nossos consumidores, e assim, atingir números ainda mais expressivos. Estamos confiantes que teremos resultados incríveis com essa iniciativa.”

A campanha conta com um plano 360. “A estratégia começa na veiculação nas redes sociais da marca e do cantor, e será amplificada pela participação de influenciadores, pelo plano de mídia on e offline, com OOH espalhados por São Paulo, e também trabalhando a pauta na imprensa, tanto em São Paulo quanto a nível Brasil. Lembrando que a mensagem de campanha também conta com a parceria da Meta, para criação do bot de interação com fãs na cocriação da nova música do Belo, e também a parceria com o Spotify, onde teremos a playlist com músicas temáticas para curtir o Dia do Beijo. Ou seja, nossos consumidores verão muito sobre a campanha de Dia do Beijo de Closeup durante os próximos dias.”

A ação é assinada pela agência Mullen Lowe, com apoio da Initiative (mídia) e Feat (parcerias).

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