Com equipe na Kings League Brasil, NWB quer ratificar lugar de relevância no digital

A competição criada pelo ex-jogador Gerard Piqué, que se tornou fenômeno mundial, está cada vez mais próxima do Brasil. A Kings League faz grande sucesso desde a sua criação em 2022, misturando o futebol tradicional com elementos e regras inovadoras, além de se unir a grandes influenciadores digitais.

O torneio nacional, marcado para março, não poderia deixar de fora um dos maiores canais esportivos do YouTube no Brasil. O Desimpedidos disputará a Kings League Brasil com o time Desimpedidos GOTI, tendo os criadores de conteúdo Toguro e Yuri Brida como presidentes da equipe.

“Estamos ansiosos porque acompanhamos o movimento da Kings League há muito tempo. Sentimos que, de forma modesta, fazemos parte disso, pois no ano passado, de forma bastante pioneira, compramos os direitos de um dos campeonatos da Kings World Cup. Nós transmitimos a competição, o que deu bastante protagonismo para apresentar essa modalidade para a nossa audiência e ser quem falou disso pela primeira vez aqui no Brasil”, disse o CEO da NWB, detentora do canal Desimpedidos, Antonio Abibe, em entrevista ao MKTEsportivo.

“Apesar de novo, este é um projeto muito maduro e bem resolvido. Temos aquele sentimento de torcedor e também como canal, já que iremos transmitir todo o campeonato e isso vai ocupar bastante do nosso espaço e da relação com a audiência”, comentou.

O executivo também abordou sobre pioneirismo e as semelhanças entre a Kings League e a Supercopa Desimpedidos, que já conta com oito edições.

“A Supercopa Desimpedidos, que antes era um campeonato de futebol amador, de zoeira e bagunça, no ano passado foi direcionada para algo mais competitivo. Essa ideia dos criadores criarem seus times mais competitivos já era algo que estávamos percebendo. O Desimpedidos tem o DNA do pioneirismo, então estar atento aos movimentos do universo do qual fazemos parte é sempre uma preocupação”, afirmou Antonio.

Abibe comentou que as escolhas dos dois presidentes do Desimpedidos GOTI foi baseada nas duas vertentes fundamentais da Kings League: a esportiva e a midiática. Enquanto Toguro, que sempre foi muito próximo do canal e já acumula três participações na Supercopa Desimpedidos, representará o lado de desempenho do time, a escolha do streamer nativo do mundo dos games Yuri Brida, teve como objetivo trazer complementaridade com o universo do eSports.

O time de Fut7 da NWB já é familiarizado com a modalidade, já que disputou o The Soccer Tournament 2024, nos Estados Unidos. Sabendo do impacto e interesse da geração Z pela Kings League, O CEO da empresa destacou a importância dos conteúdos da liga em diferentes plataformas digitais.

“O fato de termos um time jogando na Kings League, que é algo ultra moderno e focado na geração Z, e que entra na parte esportiva, faz com que nos preocupemos em como garantir formas de distribuir nosso conteúdo, seja no Youtube, na Twitch, no TikTok e nas TVs Samsung, onde estreamos recentemente nosso canal FAST. Vamos transmitir momentos do campeonato sem que necessariamente o nosso time esteja jogando, e isso é vital para mantermos nosso lugar de relevância para o público que gosta de futebol”, disse.

Abibe concluiu reforçando o grande potencial de exposição que as marcas patrocinadoras podem ter ao fecharem acordos com equipes da Kings League Brasil, que segundo ele, tem força para atrair marcas locais e internacionais.

“A Kings League é um ambiente muito rico para as marcas. Elas estarão em um nível de exposição e engajamento que não é trivial, pois terão dez times transmitindo o campeonato em suas múltiplas redes. Isso gera uma visibilidade muito grande, do ponto de vista de valoração, de patrocínio e mídia”, finalizou.

Confira a entrevista completa com Antonio Abibe, CEO da NWB:

MKTEsportivo – Como o Desimpedidos e as marcas envolvidas na Kings League podem usufruir deste campeonato inédito no Brasil?

Antonio Abibe – Estamos muito animados porque acompanhamos esse movimento da Kings League há muito tempo. Há um ano e meio, executivos da NWB foram para o México acompanhar uma etapa que estava acontecendo lá. O próprio Piqué está muito envolvido no dia a dia, participando de reuniões, criando grupos. É uma relação interessante. A expectativa é grande e sentimos que, de forma modesta, fazemos parte disso, pois no ano passado, de maneira bastante pioneira, compramos os direitos de um dos campeonatos da Kings World Cup, no qual dois times brasileiros participaram. Um deles, a G3X, foi campeã. Nós transmitimos a competição, o que deu bastante protagonismo para apresentar essa modalidade à nossa audiência e ser quem falava disso pela primeira vez aqui no Brasil.

Acho que existe uma ligação histórica entre a NWB e a Supercopa Desimpedidos. No ano passado, direcionamos a nossa competição para um sentido mais competitivo. A Supercopa era um futebol amador, de zoeira, bagunça e resenha. Mas também percebemos essa ideia dos criadores formando seus times de maneira mais competitiva. Por isso, levamos a Supercopa para essa direção no ano passado.

Estamos animados pois, apesar de ser novo, é um projeto muito maduro e bem resolvido na forma em que os times participam do campeonato, na competitividade entre as equipes e no draft. Ainda existe o envolvimento dos streamers e das personalidades atuando como presidentes dos times. Temos aquele sentimento de torcedor e também como canal, porque iremos transmitir todo o campeonato, o que vai ocupar bastante do nosso espaço e da relação com a audiência.

O Desimpedidos já tem o futebol em sua essência. Como essa abordagem própria e a conexão com os esportes serão utilizadas para gerar ainda mais notoriedade para a marca Desimpedidos?

Eu brinco que temos um monte de ativos aqui na empresa e um dos mais valiosos é ter uma marca de conteúdo. Essa marca, com quase doze anos, é muito pioneira no mundo da produção de conteúdo sobre futebol no ambiente digital. Daqui nasceu o Fred como expoente máximo disso, mas outros grandes nomes também passaram por aqui. Dentro desse pioneirismo, que é o DNA do Desimpedidos, existe uma preocupação constante em estarmos atentos aos movimentos do universo ao qual pertencemos.

Estamos estreando neste mês o nosso canal FAST do Desimpedidos nas TVs Samsung e TCL. Em breve, ele estará disponível em LG, Roku e em todo esse ambiente FAST. Isso representa uma nova janela de distribuição para nós. O fato de termos um time jogando na Kings League, que é algo ultramoderno e focado na Geração Z, nos faz refletir sobre como garantir a distribuição do nosso conteúdo. Seja no YouTube, na Twitch, no TikTok ou agora também nas TVs Samsung, esse movimento estratégico é vital para mantermos o DNA da marca e assegurarmos nossa relevância para o público que gosta de futebol.

Como a escolha do Toguro e do Yuri Brida como presidentes pode auxiliar na competição?

O Toguro já tem uma história com a NWB, principalmente com o Desimpedidos. Ele já jogou três Supercopas. Mesmo sendo do universo fitness e da musculação, ele já apareceu várias vezes para a nossa audiência e sempre com resultados positivos. Na última Supercopa, ele foi dono de um dos oito times que participaram e está muito encantado com o universo do Fut7. É um criador de conteúdo próximo a nós, e achamos interessante que ele fizesse parte da ampliação do projeto.

Já o Yuri é um cara mais novo e historicamente mais distante do nosso mundo. Ele é nativo dos games, criou uma comunidade na Twitch e é um grande talento dessa cena. Ele tem prêmios no Prêmio eSports Brasil, aparece em listas dos top 10 streamers do país e conquistou títulos competindo no universo dos eSports. Com ele, traremos uma complementaridade que tem tudo a ver com a fórmula da Kings League, que é unir streamers e figuras de influência para movimentar a comunidade.

A Kings League acaba tendo dois ângulos: o esportivo, onde queremos ter um time competitivo para ganhar, e o midiático, com a transmissão que faremos durante vários momentos, além das partidas da nossa equipe.

Quais são as expectativas para o desempenho da equipe dentro de campo?

Como mencionei, estamos estudando essa modalidade há algum tempo. O Fut7 é muito diferente do futebol de 11 e do futebol de salão. Ele tem especificidades técnicas, como as dimensões do campo, as regras, a composição dos wildcards e todas as variáveis do campeonato. Podemos garantir que estamos dando o nosso melhor para estar o mais preparados possível.

Veremos, em uma modalidade nova, um nível de sofisticação técnica, de comissão técnica e de suporte para a tomada de decisão que com certeza chamará a atenção de muita gente.

Existe alguma possibilidade de outros projetos envolvendo a Kings League e o Desimpedidos? Quais marcas estarão com vocês nessa jornada do torneio?

Talvez nunca tenhamos falado publicamente, mas o time de futebol do Desimpedidos se chama DEC, Desimpedidos Esporte Clube. Foi uma decisão tomada no passado prevendo um espaço multiesportivo para a atuação da nossa marca. Hoje temos um time de futebol concretizado, mas nossa visão é de uma entidade multiesportiva.

Sobre as marcas, ainda não podemos revelar detalhes por conta de um planejamento de comunicação. Mas temos muito orgulho de quem estará conosco. A Kings League é um ambiente riquíssimo para as marcas. Elas terão um nível de exposição e engajamento muito alto, com dez times transmitindo o campeonato em múltiplas redes. Isso gera uma visibilidade e valorização de patrocínio e mídia muito grande.

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