CGD entre as 3 marcas bancárias com maior crescimento a nível mundial, segundo a Brandfinance
Estes são dados que integram o mais recente relatório da Brand Finance, líder mundial em avaliação de marcas.
O valor total das 500 marcas bancárias mais valiosas do mundo aumentou 13% em termos anuais, alcançando 1,6 biliões de dólares. Este crescimento marca o primeiro aumento de dois dígitos nos últimos quatro anos, de acordo com o mais recente relatório da Brand Finance, líder mundial em avaliação de marcas.
Este salto ocorre após dois anos de crescimento modesto de apenas 2% e reflete a resiliência do setor bancário em sustentar a sua dinâmica, mesmo em tempos de volatilidade do mercado.
Annie Brown, Diretora de Avaliação da Brand Finance, sublinha: “O ambiente de taxas de juro elevadas em muitas das principais economias impulsionou, sem dúvida, o crescimento dos valores das marcas bancárias, aumentando os lucros e os preços das ações em 2024. No entanto, o crescimento do valor das marcas a longo prazo está a ser moldado por quatro tendências principais: regulamentação, inovação digital, uma mudança para rendimentos baseados em taxas em detrimento das margens de juros e um foco renovado na construção da marca para sustentar a vantagem competitiva.”
A Caixa Geral de Depósitos (CGD) ocupa a terceira posição entre as marcas bancárias com maior crescimento no ranking Fastest Growing Banking Brands 2025, da Brand Finance, registando uma valorização de 163% face a 2023. No topo da lista encontra-se o Revolut, com um crescimento de 795%, seguido pelo Nubank, na vice-liderança, com uma valorização de 195%. Em quarto lugar, a Allied Irish Banks (AIB), que cresceu 158%, enquanto o National Bank of Greece (NBG) ocupa a quinta posição, com um aumento de 148%.
No ranking geral, que mede a valorização das marcas bancárias entre 1 de janeiro e 31 de dezembro de 2024, Portugal está representado pela Caixa Geral de Depósitos, na 116ª posição, Millenium bcp em 178º, BPI em 307º, seguido do Montepio, em 476º e Novo Banco, em 478.
O Brand Finance Banking 500 é dominado por quatro bancos chineses. O Banco Industrial e Comercial da China (ICBC) lidera a tabela, com um valor de 79,1 mil milhões de dólares (€73 mil milhões), registando um crescimento de 10% em 2024. Em segundo lugar, encontra-se o China Construction Bank, avaliado em 78,4 mil milhões de dólares (€72,4 mil milhões), seguido pelo Agricultural Bank of China, que soma 70,2 mil milhões de dólares (€64,8 mil milhões). Vale destacar que os valores das marcas bancárias portuguesas não são divulgados.
A força dos bancos digitais
Os bancos digitais começam a colher os frutos do investimento contínuo na construção das suas marcas. O neobanco britânico Revolut registou o maior crescimento a nível mundial, com o valor da marca a disparar 795%, alcançando 1,9 mil milhões de dólares. Este desempenho deve-se ao forte investimento em marketing, à expansão da base de clientes e à entrada em novos mercados.
No Reino Unido, o Coutts destacou-se como a marca bancária mais forte, atingindo uma pontuação de 85,6 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI). Já o HSBC continua a ser a marca bancária mais valiosa no Reino Unido e em toda a Europa, posição que detém há mais de uma década, ocupando o 11.º lugar no ranking global. Em 2024, ano em que celebra o seu 160.º aniversário, o banco aumentou o valor da sua marca em 39%, alcançando 27,8 mil milhões de dólares.
Perspetivas e desafios
Embora o valor das marcas bancárias tenha crescido de forma expressiva, o valor global do negócio dos bancos aumentou ainda mais significativamente, com um salto de 43%. Este desfasamento levou a uma descida da proporção do valor da marca em relação à capitalização bolsista, de 19% para 14%. Especialistas apontam que este cenário poderá indicar uma futura correção do mercado ou uma abordagem conservadora na avaliação das marcas relativamente ao seu desempenho financeiro.
