Cécred: a nova marca de Beyoncé que aposta na autenticidade e nas histórias reais

Depois de nomes como Selena Gomez a terem uma forte presença no universo da beleza, com a marca “Rare”, é a vez Beyoncé estrear-se por estas andanças, mas não seguiu o caminho mais óbvio. A estrela conhecida como “Queen B”, lançou a Cécred, a nova marca de luxo para cuidados capilares que se estreia com uma proposta que vai além do produto: posiciona-se como um movimento cultural, com foco em significado, narrativa e autenticidade.

Longe das campanhas exuberantes e dos rostos famosos habituais neste setor, a Cécred apresenta-se ao mercado com “A Deeper Understanding of Hair”, uma campanha em formato documental que privilegia a reflexão pessoal e a conexão emocional. Sem merchandising, sem slogans, apenas histórias reais.

O filme — dirigido por Campbell Addy e desenvolvido com a agência Wieden+Kennedy — partilha os testemunhos de seis mulheres que refletem sobre a sua relação profunda com o cabelo, explorando temas como identidade, herança e autoestima. A escolha do formato e do tom revela a intenção da marca em criar algo mais duradouro e significativo.

Beyoncé não surge em frente às câmaras, mas a sua presença é sentida na essência do projeto — e ouvida no final do filme, com uma frase que resume o espírito da marca: “Ela é Cécred?”

A campanha será divulgada em plataformas digitais, televisões e redes sociais, alcançando o público onde ele tem maior probabilidade de se envolver com histórias reais. O projeto destaca que a Cécred não se foca apenas de cuidados capilares, mas resgata o ritual do cuidado e celebra o que o cabelo representa.