Bottega Veneta cria instalação que desaparece

“A Poetic Conversation”, instalação interativa da Bottega Veneta, foi inaugurada no fim de abril, no Rowing Club, em Xangai, China. O projeto apresentou milhares de exemplares da antologia In Such a Staggering World (Yao Yao Huang Huang De Ren Jian), da renomada poeta chinesa Yu Xiuhua. Dispostos em formato tridimensional que remetia à identidade visual da marca, os livros eram levados pelos visitantes, fazendo com que a escultura desaparecesse aos poucos.

Desenvolvida pela agência criativa LePub, a ação propôs uma experiência sensorial que conectava moda, literatura e expressão pessoal. “Mais do que uma instalação, foi um convite à reflexão — uma jornada emocional compartilhada que convidava o público a se envolver de forma profunda e pessoal”, afirma a marca.

Cada visitante que levava um exemplar gratuito da antologia passava a integrar simbolicamente a narrativa da instalação, levando consigo parte do conceito. “A Poetic Conversation” reforça os valores da Bottega Veneta: luxo discreto, autenticidade, expressão artística e individualidade.

Ao incorporar a obra de Yu Xiuhua — uma voz potente da poesia contemporânea chinesa — a marca reafirma seu posicionamento como apoiadora genuína da cultura e das artes. “A estratégia criativa foi além de exibir um produto ou obra de arte. A proposta era construir um ambiente participativo, no qual os convidados pudessem mergulhar em um diálogo entre poesia, cultura e identidade.”

O espaço foi pensado como uma “paisagem contemplativa”, que incentivava o engajamento emocional e introspectivo. A instalação também serviu para entrelaçar a filosofia de design da Bottega Veneta a uma narrativa cultural mais ampla. “Acreditamos que a elegância é definida pelo significado pessoal e pela integridade artística.”

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