Apple muda slogan de lançamento de IA após ser sinalizada como publicidade enganosa

O departamento de marketing da Apple está a reformular o seu slogan de IA. Após promover o mais recente conjunto de recursos com tecnologia de IA, conhecido como Apple Intelligence, com a frase “Disponível agora”, a gigante tecnológica voltou atrás discretamente na afirmação.

A alteração surgiu após uma análise da National Advertising Division (NAD), entidade de fiscalização da publicidade nos EUA, que considerou a mensagem promocional potencialmente enganosa. A crítica principal recaiu sobre a impressão de que os utilizadores do novo iPhone 16 teriam acesso imediato a todas as funcionalidades de inteligência artificial da Apple — como o Genmoji, o Image Playground, Notificações Prioritárias e uma Siri com integração ao ChatGPT — quando, na realidade, estas estão a ser lançadas de forma faseada.

Apesar de a gigante tecnológica ter incluído um pequeno aviso nos seus materiais a indicar que alguns recursos seriam disponibilizados mais tarde, a NAD concluiu que tal nota não era suficiente para contrariar a ideia de acesso imediato transmitida pela campanha.

Em vez de contestar a decisão do regulador, a Apple optou por atualizar a sua comunicação. A expressão “Disponível agora” foi removida da página inicial do Apple Intelligence e de outros suportes promocionais. Além disso, um anúncio televisivo intitulado “Mais Siri Pessoal”, protagonizado pela atriz Bella Ramsey e focado em funcionalidades ainda não lançadas, também foi retirado do ar.

A empresa afirmou que valorizou o feedback recebido e reiterou o seu compromisso com uma comunicação clara: “Embora discordemos das conclusões do NAD relacionadas aos recursos que estão disponíveis para os usuários agora, agradecemos a oportunidade de trabalhar com eles e seguiremos suas recomendações.”

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