Apple lidera, e ChatGPT estreia no ranking Kantar BrandZ

Com valor estimado em US$ 43,5 bilhões, o ChatGPT aparece pela primeira vez no ranking das Marcas Globais Mais Valiosas da Kantar BrandZ Global, ocupando a 60ª posição na edição de 2025. O levantamento aponta um crescimento de 29% no valor total das marcas listadas, que alcançou US$ 10,7 trilhões neste ano.

A Apple manteve a liderança pelo quarto ano consecutivo, com valor de marca de US$ 1,29 trilhão – único nome a ultrapassar a marca de um trilhão de dólares e responsável por mais de 12% do total do ranking.

O estudo, que celebra 20 anos em 2025, destaca o impacto de marcas que transformam suas categorias. Desde 2006, essas empresas representam 71% do valor agregado do Top 100. Além do ChatGPT, estrearam no ranking a fintech Stripe (85º lugar, US$ 26,1 bilhões) e a rede de restaurantes Chipotle (86º lugar, US$ 26,1 bilhões).

“As marcas inovadoras acompanham as necessidades dos consumidores ou as redefinem inteiramente e têm remodelado o Top 100 Global nas últimas duas décadas. As mais bem-sucedidas, por exemplo, como Apple, Amazon, Google e Microsoft, há muito se afastaram da sua base de produtos original”, afirma Milton Souza, CEO da divisão Insights da Kantar Brasil.

Segundo Souza, o crescimento do ChatGPT exemplifica como uma marca pode rapidamente ganhar relevância social e influência. “Mas com a concorrência acelerada da IA generativa, a OpenAI precisará investir na sua marca para preservar o seu impulso como pioneira”, diz.

De acordo com a Kantar, as marcas mais bem-sucedidas se destacam pela consistência em suas mensagens e por valores intangíveis que constroem conexões com os consumidores. “As empresas mais inteligentes diferenciam as suas marcas a ponto de os consumidores estarem dispostos a pagar um valor premium”, explica Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ.

Tecnologia domina o Top 10

Além da Apple, outras gigantes da tecnologia ocupam as primeiras posições: Google (US$ 944 bilhões), Microsoft (US$ 884 bilhões), Amazon (US$ 866 bilhões) e NVIDIA (US$ 509 bilhões) – esta última com crescimento anual de 152%. Instagram e TikTok também figuram entre as dez primeiras, com crescimentos de 101% e 25%, respectivamente.

Confira o Top 10 de 2025:

1. Apple – US$ 1,29 trilhão (+28%)

2. Google – US$ 944,1 bilhões (+25%)

3. Microsoft – US$ 884,8 bilhões (+24%)

4. Amazon – US$ 866,1 bilhões (+50%)

5. NVIDIA – US$ 509,4 bilhões (+152%)

6. Facebook – US$ 300,6 bilhões (+80%)

7. Instagram – US$ 228,9 bilhões (+101%)

8. McDonald’s – US$ 221 bilhões (0%)

9. Oracle – US$ 215,3 bilhões (+48%)

10. Visa – US$ 213,3 bilhões (+13%)

Panorama global e desempenho setorial

As marcas dos EUA respondem por 82% do valor total do Top 100, ante 63% em 2006. Marcas chinesas dobraram sua participação, somando 6%. As europeias recuaram de 26% para 7% no mesmo período.

Entre os destaques fora dos EUA estão Spotify (Suécia, 76º), Airtel (Índia, 66º), Mercado Libre (Argentina, 50º), Zara (Espanha, 65º) e RBC (Canadá, 59º), que teve o maior crescimento anual entre instituições financeiras fora dos EUA.

O varejo continua em alta, com crescimento de 48% no valor do setor. Já categorias como vestuário (0%), alimentos e bebidas (-1%) e cuidados pessoais (-5%) tiveram desempenho estável ou negativo. Bebidas alcoólicas caíram 11%, enquanto marcas brasileiras como Brahma e Skol subiram duas posições cada, ocupando o 9º e 12º lugares em sua categoria.

O setor de luxo, que cresceu durante a pandemia, recuou 2% em 2025, afetado por mudanças de comportamento na China, onde a preferência passou de bens de status para experiências.

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