TikTok wjeżdża na rynek motoryzacyjny – nowe możliwości reklamy dla branży

TikTok rozszerza swoje możliwości reklamowe, wprowadzając Automotive Ads – rozwiązania dla producentów i dealerów samochodowych. Nowy format pozwala skuteczniej docierać do potencjalnych nabywców pojazdów, którzy stanowią aż 37% pełnoletnich użytkowników platformy.

Marketing motoryzacyjny na TikToku

Aplikacja już dawno wykroczyła poza ramy rozrywki, stając się istotnym narzędziem marketingowym. Aż 61% użytkowników dokonało zakupu bezpośrednio przez TikToka lub online po obejrzeniu reklamy, a 65% deklaruje chęć zakupu produktu, który tam zobaczyło. Dzięki Automotive Ads branża motoryzacyjna zyskuje nowe możliwości dotarcia do klientów i skutecznego promowania swojej oferty.

Automotive Ads mają pozwalać producentom i dealerom samochodowym skuteczniej docierać do potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż. W dobie cyfryzacji użytkownicy dokładniej porównują oferty i coraz częściej dokonują zakupów online, co zmusza branżę motoryzacyjną do tworzenia bardziej precyzyjnych, mierzalnych i angażujących kampanii reklamowych.

Ahmed Iqbal, Head of Industry for Automotive w TikToku, podkreśla, że nowe narzędzie powstało we współpracy z ekspertami rynku motoryzacyjnego, aby łączyć strategię krajową, regionalną i lokalną w ramach jednej platformy. Biorąc pod uwagę, że co trzeci użytkownik TikToka aktywnie poszukuje nowego pojazdu, Automotive Ads otwierają przed branżą motoryzacyjną zupełnie nowe możliwości dotarcia do klientów we właściwym czasie i z odpowiednio dopasowaną ofertą.

Formaty reklamowe

Reklamy samochodowe na TikToku bazują na katalogach pojazdów i są precyzyjnie kierowane do użytkowników zainteresowanych zakupem auta. Dzięki analizie aktywności na platformie, TikTok prezentuje odbiorcom modele zgodne z ich preferencjami, zwiększając szanse na konwersję.

Dostępne są dwa formaty reklamowe:

• Wideo z kartą produktu – dynamiczne, angażujące filmy połączone z personalizowanymi rekomendacjami pojazdów. Format ten wykorzystuje siłę TikToka w budowaniu interakcji i zwiększaniu zainteresowania ofertą.
• Karuzela z wieloma łączami – rozwiązanie dla firm, które nie dysponują materiałami wideo. TikTok automatycznie generuje reklamy na podstawie katalogu pojazdów, dodając zdjęcia i linki kierujące bezpośrednio do ofert sprzedaży.

Dzięki temu użytkownicy mogą przeglądać pełną ofertę pojazdów w aplikacji lub przejść na stronę sprzedawcy jednym kliknięciem.

Dwa modele reklamowe – dla dealerów i producentów

TikTok dostosował Automotive Ads do dwóch grup reklamodawców: dealerów i producentów samochodów. Każda z nich ma inne potrzeby, dlatego platforma oferuje dwa modele reklamowe – Inventory Ads i Model Ads – które pozwalają skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów.

Inventory Ads – dla dealerów i platform sprzedażowych

Inventory Ads to rozwiązanie dla tych, którzy chcą promować konkretne pojazdy – system pozwala na łatwą konfigurację kampanii i automatyczne pobieranie danych z katalogu. Reklamy są dynamicznie dopasowywane do zainteresowań użytkowników, co zwiększa ich skuteczność.

Dane z testów pokazują, że Inventory Ads obniżają koszt pozyskania klienta o 41%, a koszt konwersji po ostatnim kliknięciu spada aż o 51% w porównaniu do innych formatów reklamowych na TikToku. Dealerzy mogą na bieżąco zarządzać kampaniami, monitorować skuteczność i optymalizować wyniki, co daje im pełną kontrolę nad ofertą.

Model Ads – dla producentów samochodów

Z kolei Model Ads to narzędzie zaprojektowane z myślą o producentach, którzy chcą promować całe linie modelowe, a nie pojedyncze auta. Pozwala ono na wykorzystanie gotowych materiałów reklamowych i skuteczniejsze dotarcie do osób zainteresowanych danym segmentem pojazdów.

Kampanie oparte na Model Ads już w pierwszym miesiącu działania przyniosły ponad 40% niższy koszt pozyskania klienta w porównaniu do tradycyjnych metod reklamowych. Proces konfiguracji jest prosty – wystarczy podać podstawowe dane o modelu, a TikTok automatycznie generuje reklamę.

Dzięki formatowi wideo producenci mogą w atrakcyjny sposób zaprezentować swoje pojazdy i zwiększyć szansę na to, że użytkownicy TikToka przejdą z etapu zainteresowania do faktycznego zakupu.

TikTok rozpoczął wdrażać nowe rozwiązanie na wybranych rynkach, w tym m.in. we Włoszech, Francji, Niemczech, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii, Szwecji, Szwajcarii, Stanach Zjednoczonych, Turcji, Australii, Japonii czy Kanadzie.