TAURON Arena Kraków w liczbach: 7 mln zł zysku, 810 tys. uczestników i ponad 400 wydarzeń w 2024 roku!

Kraków tętni muzyką, sportem i kulturą, a jego sercem jest TAURON Arena Kraków – największa hala widowiskowo-sportowa w Polsce. To tutaj w 2025 roku zagrają światowe gwiazdy, takie jak Billie Eilish, Katy Perry, Robbie Williams, Sting czy Scorpions. To tutaj odbędzie się wręczenie Fryderyków, Memoriał Wagnera i wielkie sportowe emocje, na czele z Pucharem Polski w siatkówce mężczyzn. A to dopiero początek. Pod hasłem „Arena Różnorodności” obiekt otwiera się na jeszcze szersze spektrum wydarzeń – od wielkich koncertów i festiwali po inicjatywy dla lokalnej społeczności. Jednym z najważniejszych projektów będzie „To Kraków tworzy METAMORFOZY feat. SMOLIK” – wyjątkowy koncert łączący pokolenia i style muzyczne, przygotowany przez jednego z najciekawszych polskich producentów muzycznych.

Podczas konferencji prasowej, która 11 marca odbyła się w TAURON Arenie Kraków, miejska spółka zarządzająca obiektem podsumowała ubiegłoroczny jubileusz i wyniki finansowe oraz przybliżyła działania realizowane i planowane na 2025 rok. 

− TAURON Arena Kraków ma niebagatelne znaczenie dla miasta. Działalność Areny to nie tylko możliwości spędzania czasu na koncertach, wydarzeniach i w strefie zewnętrznej, ale też wpływ na lokalną gospodarkę i liczne miejsca pracy w różnych sektorach. To także szansa dla naszego miasta, żeby budować rozpoznawalność dzięki wydarzeniom, które się tutaj odbywają. Wiemy, że przyciągają one nie tylko mieszkańców Krakowa, ale też gości z Polski i zagranicy. Arena przez lata wypracowała tak znaną markę, że każdy przyjeżdżający tu na koncert czy imprezę sportową wie, że może liczyć na wydarzenie wysokiej jakości – powiedział Łukasz Sęk, zastępca prezydenta Krakowa.

Przez 10 lat TAURON Arena Kraków zrealizowała około 2,8 tys. wydarzeń, w których uczestniczyło prawie 7 mln osób. W samym 2024 roku odbyło się 415 imprez, które były organizowane zarówno w Arenie Głównej, jak też w Małej Hali, w salach konferencyjnych i na terenach zielonych wokół Areny. Łącznie wzięło w nich udział 810 tys. osób.

− Koncerty i wielkie widowiska sportowe z udziałem kilkunastotysięcznej publiczności to oczywiście główny obszar funkcjonowania TAURON Areny Kraków. Ale obok tego realizujemy szereg różnorodnych działań wykorzystujących możliwości obiektu – od kultury, sportu, rozrywki po bardziej kameralne wydarzenia dla mieszkańców i mieszkanek Krakowa. Rozwijamy ten obszar działalności równolegle z tworzeniem projektów własnych, słuchamy naszych gości i wprowadzamy nowe propozycje do oferty Areny − mówi Małgorzata Marcińska, prezeska zarządu Areny Kraków S.A.

Jeśli chodzi o koncerty, to najwięcej fanów w ubiegłym roku do krakowskiej Areny zaprosili: Justin Timberlake – 35,5 tys. osób, Travis Scott – 18,8 tys., Taco Hemingway – 17 tys. i Lenny Kravitz – 15,2 tys. Nick Cave, Mrozu i Oki wystąpili na koncertach, które zgromadziły po 14 tys. słuchających. Nie zabrało też kibiców dopingujących ulubionych sportowców. XXI Memoriał Huberta Jerzego Wagnera przyciągnął 52 tys. osób, TAURON Puchar Polski w siatkówce mężczyzn – 29,8 tys., Cracovia Półmaraton Królewski – 13 tys., a finał największego święta jeździectwa – CAVALIADA Tour 2024 – 12,8 tys.

Krakowska Arena jest też jedynym tego typu obiektem w kraju, który pokrywa koszty operacyjne z wypracowanych przychodów i nie uzyskuje dotacji czy dofinansowań z budżetu miasta. Jedyne środki uzyskiwane z budżetu miasta poprzez dokapitalizowanie są przeznaczane na spłatę kredytu zaciągniętego na budowę hali oraz na inwestycje. Podsumowując: TAURON Arena Kraków zarabia na swoją działalność.

Od 2015 roku Arena Kraków sukcesywnie osiąga dodatni wskaźnik EBITDA, czyli zysk operacyjny otrzymywany przed odliczeniem odsetek od kredytu, amortyzacji oraz podatków. EBITDA za 2024 rok to kwota 7 mln zł. A od początku działania TAURON Areny Kraków spółka wygospodarowała łączny wynik EBITDA w wysokości 24,6 mln zł.

− W naszych wydarzeniach chętnie biorą udział mieszkańcy, ale przedsięwzięcia w Arenie przyciągają również do Krakowa na dłuższe pobyty gości z różnych zakątków Polski i świata. Korzystają oni z hoteli, restauracji, kawiarni, muzeów, galerii czy innych elementów oferty miasta. Regularnie przeprowadzamy badania wpływu ekonomicznego Areny na gospodarkę Krakowa, które pokazują, jak duże znaczenie ma funkcjonowanie obiektu. W 2024 roku impakt ekonomiczny wygenerowany przez uczestników imprez w TAURON Arenie Kraków wyniósł 153 mln zł, a licząc od powstania obiektu to już 804 mln zł – podsumowuje Jacek Gryzło, wiceprezes zarządu Areny Kraków S.A.

Realizowana na zlecenie Areny Kraków S.A. szósta edycja Badania satysfakcji klienta oraz znaczenia ekonomicznego największej hali sportowo-widowiskowej w Polsce była prowadzona od marca do czerwca i od października do grudnia 2024 roku przez instytut badawczy BBS Obserwator. Wzięło w niej udział 2130 uczestników wydarzeń. Wywiady bezpośrednie zrealizowano podczas 24 imprez. Przeprowadzono również 200 wywiadów wśród przedstawicieli branży hotelowej i gastronomicznej (badania telefoniczne CATI).

Wśród uczestników imprez najliczniejsze grupy stanowiły osoby w wieku 35-44 lata oraz 25-34 lat (łącznie 55,8%). 55,4% uczestników to kobiety, 44,4% to mężczyźni, 0,2% osób w odpowiedzi na pytanie o płeć odpowiedziało – inna.

W 2024 roku przeważająca część gości TAURON Areny Kraków to obywatele Polski 98,9%, wśród ankietowanych były też osoby z Irlandii, Wielkiej Brytanii i Litwy. Poza mieszkańcami Krakowa (62,7% ankietowanych) uczestnikami imprez w Arenie były także osoby z województw małopolskiego, śląskiego, podkarpackiego i mazowieckiego.

Ankietowani wskazali, że powodem ich przyjazdu do Krakowa było wydarzenie w TAURON Arenie Kraków (96.9%) Goście spędzali w mieście najczęściej jeden dzień (67,9% osób), dwa (15,4%) lub trzy dni (10,6%). Z usług noclegowych skorzystała lub zamierzała skorzystać blisko jedna trzecia ankietowanych (27,9%). Średnia kwota jaką badani zamierzali przeznaczyć na nocleg w Krakowie to 757 zł. Z atrakcji, które oferuje miasto, skorzystało lub planowało skorzystać 32,6% badanych – ankietowani wskazywali tu przede wszystkim na gastronomię (76,4%) oraz zwiedzanie (61,2%). W trakcie wizyty w Krakowie badani zamierzali przeznaczyć na dodatkowe atrakcje średnio 707 zł.

Zdecydowana większość badanych (85,3%) bardzo dobrze i dobrze ocenia swój pobyt w Krakowie (89,3%) oraz w TAURON Arenie Kraków. Podobnie oceniają organizację wydarzenia, na którym byli w TAURON Arenie Kraków (pozytywną ocenę wskazało 83,9% ankietowanych).

Wśród osób spoza Krakowa 70% przyjechało do miasta samochodem. 29,6 % wybrało komunikację zbiorową (pociąg, autobus, samolot). Aby dotrzeć do TAURON Areny Kraków, 48% przyjezdnych wybierało samochód, a komunikację miejską 22,8%. Wśród osób z Krakowa 35,4% wybierało komunikację miejską, a 48,2% samochód. Większość ankietowanych pojawiała się na wydarzeniach w TAURON Arenie Kraków z innymi osobami – najczęściej z rodziną.

Kalendarz TAURON Areny Kraków wypełniany jest ze znacznym wyprzedzeniem. W tym roku na jedynych koncertach w Polsce w TAURON Arenie Kraków wystąpią: Tyler, The Creator (maj), Billie Eilish, (czerwiec), Pitbull (czerwiec), Bryan Adams (lipiec), Goijra (sierpień), Robbie Williams (wrzesień), Katy Perry (październik), Simply Red (listopad), Till Lindemann, wokalista Rammstein (grudzień). Na scenie krakowskiej Areny w 2025 roku zagrają także: Rod Stewart, David Garrett, André Rieu, Scorpions, Sting oraz Sabaton z The Legendary Orchestra.

Nie zabraknie oczywiście polskich artystów – swoje koncerty zapowiedzieli Kwiat Jabłoni, Mata, Sylwia Grzeszczak, a także Katarzyna Nosowska i Piotr Rogucki (projekt Światło i MRock). W kwietniu Arena będzie gościć Galę Muzyki Rozrywkowej z wręczeniem najważniejszych polskich nagród muzycznych – Fryderyków, a w lipcu jedną z odsłon Zorzy – festiwalowego projektu Dawida Podsiadły. Jeszcze w marcu zobaczymy lubiane zwłaszcza przez najmłodszych widowisko – Disney On Ice. I chociaż już planowane są przedsięwzięcia z terminem realizacji w 2026 i 2027 roku, to nazwiska niektórych artystów, którzy wystąpią w TAURON Arenie Kraków w tym roku, nadal pozostają tajemnicą.

Krakowska Arena to ważny adres dla wszystkich fanów i fanek siatkówki, piłki ręcznej, tenisa, sportów motorowych czy sportów walki. Na ten rok zaplanowane są między innymi TAURON Puchar Polski w siatkówce mężczyzn (kwiecień) i XXII Memoriał Huberta Jerzego Wagnera (sierpień). W lutym Arena gościła finał największych w Polsce halowych zawodów jeździeckich – CAVALIADA Tour zrealizowanych tu już po raz szósty, a w ostatni weekend pokazy Freestyle Heroes.

Wiele sportowych inicjatyw odbywa się także w Małej Hali TAURON Areny Kraków. Na ten rok zostały zaplanowane między innymi turnieje tańca i zawody judo. Regularnie są tu prowadzone zajęcia gimnastyczne i zajęcia z jazdy na rolkach, codziennie ćwiczą krakowskie przedszkolaki.

W ubiegłym roku, przy okazji jubileuszu, TAURON Arena Kraków zaczęła rozwijać obszar projektów własnych. Jednym z nich był koncert „To Kraków tworzy metamorfozy”. Specjalnie do tej produkcji znane utwory krakowskich artystów zaaranżował Miuosh, a wykonała je plejada polskich artystów. Projekt został bardzo dobrze przyjęty przez publiczność, dlatego TAURON Arena Kraków rozwija ten format i przygotowuje tegoroczną odsłonę – tym razem z kompozytorem, producentem muzycznym i multiinstrumentalistą Andrzejem Smolikiem.

materiał partnera 

Artykuł TAURON Arena Kraków w liczbach: 7 mln zł zysku, 810 tys. uczestników i ponad 400 wydarzeń w 2024 roku! pochodzi z serwisu KRKnews.