Shein największym zwycięzcą na globalnym rynku odzieżowym w 2024 r. Konkuruje z takimi markami jak Hermès i Chanel

Trudna sytuacja gospodarcza sprawiła, że ​​konsumenci byli bardziej wybredni co do tego, gdzie kupują odzież w 2024 r. Ogólnie rzecz biorąc, przewiduje się, że 10 największych graczy na rynku zyskuje udziały, ponieważ kupujący pozostali lojalni wobec marek, którym mogli zaufać, podczas gdy mniejsi gracze stracili grunt pod nogami. 

Zwycięskie marki oferowały lepszy stosunek jakości do ceny i styl, podczas gdy te z kiepskimi asortymentami traciły. Nic dziwnego, że Shein ponownie był największym zwycięzcą na globalnym rynku odzieżowym w 2024 r., według GlobalData, wiodącej firmy zajmującej się danymi i analizami.

Pippa Stephens, starsza analityczka ds. odzieży w GlobalData, komentuje: - Prognozuje się, że udział rynkowy Shein wzrośnie o 0,24 ppt do 1,53 proc., co jest spowodowane ultraniskimi cenami i szybką reakcją na trendy w modzie, co pomogło mu utrzymać przewagę nad konkurencją pomimo ciągłej krytyki dotyczącej praktyk pracy i wpływu na środowisko.

Podkreśla, że wzrost Shein odebrał udziały innym internetowym sklepom fast fashion pureplay, zwłaszcza ASOS i boohoo.com, których sprzedaż gwałtownie spadła w ciągu ostatnich kilku lat.

Zara broni pozycji lidera rynku odzieżowego

W przestrzeni fast fashion Zara pozostała jednak liderem, a jej udział w rynku miał wzrosnąć o 0,05 ppt do 1,24 proc., dzięki lokalnemu łańcuchowi dostaw, który pozwala jej szybko reagować na nowe trendy w modzie i jej atrakcyjność wśród szerokiej grupy klientów. Prognozuje się, że udział w rynku największego rywala Zary, H&M, spadnie nieznacznie do 1,06 proc., ponieważ jej bardziej neutralne i nijakie projekty nie przyciągnęły uwagi konsumentów.

Global Data

FOTO: fot. Global Data

H&M również traci klientów na rzecz Uniqlo, które ma zwiększyć swój udział w rynku do 0,92 proc. ze względu na silne postrzeganie wartości za pieniądze i znaczną ekspansję poza rodzimy rynek Japonii.

W branży odzieży sportowej, po odnotowaniu znacznego spadku sprzedaży w 2023 r., Adidas odniósł triumfalny rok w 2024 r., a jego całkowity udział w rynku odzieży miał wzrosnąć o 0,17 ppt do 1,79 proc., co zostało wzmocnione przez popularność jego kolekcji obuwia lifestylowego Originals. New Balance i Skechers również mają zdobyć udziały, wzmocnione przez ich wygodne i wszechstronne obuwie, a także przez ich liczne popularne kolaboracje. 

- Z drugiej strony, role się odwróciły na korzyść Nike po kilku silnych latach, a jego udział miał spaść o 0,15 ppt do 2,85 proc., co uczyniło go największym przegranym na całym rynku odzieży w 2024 r., ponieważ pozostał w tyle pod względem innowacji i referencji modowych - mówi Stephens.

Rynek odzieży luksusowej

Rynek odzieży luksusowej również odnotował mieszane wyniki. Ci, którzy obsługują ultrabogatych klientów, pozostali najbardziej odporni, przy czym Hermès i Chanel prognozowali, że zyskają udział w rynku odpowiednio do 0,55 proc. i 0,59 proc., ze względu na to, że konsumenci o wysokich dochodach są mniej podatni na trudności ekonomiczne. 

Z kolei aspirujący klienci, którzy zazwyczaj polegają na swoich oszczędnościach, aby pozwolić sobie na symbole statusu, zostali znacznie bardziej dotknięci, co spowodowało, że bardziej dostępne marki luksusowe ucierpiały. Gucci doświadczyło największego spadku, a jego udział w rynku miał spaść o 0,10 ppt do 0,38 proc., a bardziej stonowane style odchodzącego dyrektora kreatywnego Sabato De Sarno nie wywołały szumu potrzebnego do ożywienia marki.