Nowy format Decathlonu. Sieć otwiera sklep dla biegaczy

Sklep Decathlon Running ma powierzchnię 160 mkw. i zlokalizowany jest w Bordeaux we Francji. Sprzedaje zarówno marki własne (Kiprun, Kalenji), jak i znane marki międzynarodowe (Asics, Hoka, Mizuno). Łącznie oferuje ponad 120 SKU. Klienci mogą tu nie tylko kupić buty i odzież sportową, ale także poddać analizie swoją technikę biegania. 

Dzięki temu formatowi sprzedawca detaliczny chce sprostać potrzebom bardziej doświadczonych biegaczy, którym tradycyjna oferta sprzedawcy detalicznego nie odpowiada najlepiej. 

Bordeaux wydaje się doskonałym miejscem do testowania nowego konceptu. Warto przypomnieć, że jest to szóste co do wielkości miasto we Francji, a popularność biegania w regionie gwałtownie wzrosła od czasu pandemii. Generalnie tamtejszy rynek biegowy wzrósł o 10 proc. od 2023 do 2024 roku, informuje magazyn LSA. 

Dzięki tej nowej koncepcji Decathon umiejętnie wykorzystuje stale rosnącą popularność biegania. O tym, czy format pojawi się w innych miastach, a nawet krajach, zdecydują reakcje klientów.  

Zmiany w zarządzie i strategii Decathlonu

Od kwietnia Decathlon ma nowego dyrektora generalnego. Został nim Javier Lopez, związany z Decathlonem już od 26 lat Przy okazji zmiany CEO, sieć pochwaliła się osiągnięciami z ostatnich lat. Już 20 proc. przychodów grupy generuje kanał e-commerce. Minione trzy lata przyniosły także reorganizację portfolio marek. Firmie udało się też ograniczyć emisje dwutlenku węgla o 13 proc. od 2021 r.

"Dzisiaj Decathlon rozpoczyna nową fazę swojej historii, mającą na celu wzmocnienie swojej konkurencyjności i wzrostu, przy jednoczesnym zintensyfikowaniu działań na rzecz promowania dostępu do sportu i jego uniwersalnych wartości wszędzie tam, gdzie działa" - podała firma w komunikacie.

Barbara Martin Coppola, była CEO sieci, podkreśliła, że w ciągu ostatnich trzech lat Decathlon zmienił pozycjonowanie marki, redefiniując doświadczenie klienta w sklepie i handlu elektronicznym. - Przemyśleliśmy nasze portfolio marek, podpisaliśmy partnerstwa o zasięgu globalnym i stworzyliśmy nowe modele gospodarki o obiegu zamkniętym - wymieniała.

Otwarcie sklepu Decathlon Running wpisuje się w nową strategię firmy.