Marki własne wciąż w natarciu, ale tempo globalnej ofensywy spada. Kluczowe trendy kształtujące wzrost marek własnych i produktów markowych [NIELSEN IQ]

Zmiana postrzegania wartości

Percepcja marek własnych jako gorszych jakościowo słabnie, 68 proc. respondentów postrzega je jako dobrą alternatywę dla marek znanych, a 69 proc. uważa, że oferują korzystną relację jakości do ceny.

Rosnący popyt

W rezultacie 60 proc. globalnych konsumentów twierdzi, że kupiłoby więcej produktów marek własnych, gdyby dostępna była większa różnorodność.

Stabilizacja marek własnych

Udział sprzedaży wzrósł o 1,4 punktu procentowego na całym świecie, ale istnieją oznaki spowolnienia wzrostu we wszystkich regionach. W Europie wzrost zwolnił z prawie 12 proc. w 2023 r. do nieco poniżej 4 proc. w 2024 r.

Premiumizacja

Ponad połowa globalnych konsumentów (54 proc.) twierdzi, że prawdopodobnie sprawi sobie przyjemność, przechodząc na produkt marki premium, przy czym młodsze pokolenia — Millenialsi (61 proc.) i Generacja Z (58 proc.) – przekraczają tę średnią.

Otwartość na eksplorację

Ponad połowa (58 proc.) respondentów twierdzi również, że rozszerza zakupy marek na wiele kategorii. Także 58 proc. globalnych respondentów twierdzi, że wybierając produkty nie zwracają uwagi na to, czy są markowe czy to marka własna detalisty.

– Nigdy nie było lepszego czasu dla organizacji, aby znaleźć sposoby na zwiększenie ogólnej gratyfikacji dla konsumentów. Wzrost jest osiągalny dla wielu firm na tym bardzo zróżnicowanym polu gry. Detaliści powinni zmaksymalizować ruch w kategoriach, równoważąc strategiczny miks produktów markowych i marek własnych, rozważając programy współpromocji, aby zwiększyć ogólny wzrost kategorii. Z drugiej strony producenci muszą chronić i zwiększać swój udział w rynku, wprowadzając innowacje w postaci zachęt handlowych, jednocześnie pracując nad zachowaniem ogólnej propozycji wartości swojej marki – powiedziała Lauren Fernandes, Vice President, Global Thought Leadership w NIQ.

Pozytywne nastawienie konsumentów potwierdzają imponujące dane dotyczące sprzedaży na całym świecie, przy czym NIQ Retail Measurement Services odnotowało 4,8-proc. wzrost sprzedaży dla 10 najlepszych światowych marek, czyli nieznacznie przekraczający 4,3-proc. roczny wzrost sprzedaży marek własnych.

Istnieją jednak różnice regionalne: przykładowo, Egipcjanie wykazują silniejsze preferencje dla marek własnych, podczas gdy Koreańczycy z Południa rzadziej postrzegają marki własne jako realną alternatywę dla produktów markowych.