Settore beauty: trend di vendite positivo per l’hair care

I consumatori continuano a dedicare grande attenzione alla cura dei capelli, come dimostrano i dati di vendita dell’ultimo rapporto annuale Cosmetica Italia relativi all’hair care.

Dal benessere della chioma allo styling creativo, i prodotti per capelli e cuoio capelluto hanno infatti registrato un trend di vendita più che positivo (+7,3%), conquistando il 10,4% dei consumi, per un totale di 1.028 milioni di euro.

La stessa tendenza sta interessando anche il segmento e-commerce, con i canali di vendita online che si affiancano ormai con successo alla rete tradizionale, contraddistinguendosi per affidabilità, qualità e professionalità.

Hair care: il successo delle nuove formule di vendita

I portali di vendita online di prodotti per l’hair care hanno dimostrato di comprendere appieno le nuove abitudini di consumo degli utenti. Secondo gli ultimi dati di Human Highway, la quota di acquirenti di prodotti per la cura dei capelli tramite e-commerce ha conquistato nell’ultimo anno il 16,1% del totale, delineando interessanti prospettive di crescita anche per il futuro. 

A favorire l’affermazione di questi canali è in primo luogo l’ampia possibilità di scelta, soprattutto per quello che riguarda i prodotti di nicchia, in genere più difficili da reperire sul territorio. Al tempo stesso, è anche offrendosi come presidi per un consumatore sempre più consapevole che i negozi online hanno consolidato la propria posizione sul mercato.

A registrare performance positive, infatti, oggigiorno sono innanzitutto quegli shop online che hanno consolidato la loro posizione dimostrando efficienza, competenza e la giusta attitudine verso la salute e la bellezza dei capelli.

In particolare, alcune realtà si sono rivelate la naturale evoluzione dei negozi di bellezza sul territorio, affiancando alla praticità di uno shop online, il valore aggiunto di una consulenza professionale. Un esempio di questo tipo è costituito da Hair Gallery, il canale digitale nel celebre Istituto di Consulenti di Bellezza di Civitanova Marche che propone prodotti professionali per capelli a prezzi competitivi, mettendo sempre a disposizione spedizioni gratuite.  

Prodotti per capelli: dai trend di mercato alle soluzioni più innovative

Gli ultimi dati di settore evidenziano come a guidare le performance degli acquisti di prodotti per capelli siano soprattutto le proposte per lo styling: si va dai fissatori alle mousse strutturanti, che hanno registrato una crescita annua del 22,5%, fino ai gel e alle lacche, rispettivamente in aumento dell’11,3 e dell’12,3%.

Anche i prodotti per la pulizia e il post lavaggio mantengono un andamento positivo: gli shampoo, tra i prodotti più acquistati rispetto all’anno precedente, segnano infatti un aumento del 7,3% (in testa in termini di consumi con 481,3 milioni di euro) mentre balsami, maschere e dopo-shampoo crescono del 6,9%, raggiungendo 161,5 milioni di euro.

A trainare questa dinamica è anche la crescente disponibilità di prodotti di elevata qualità, frutto dell’impegno costante di brand che investono nella ricerca per sviluppare soluzioni sempre più innovative. È così che ingredienti naturali, come estratti vegetali e oli essenziali, sono ormai imprescindibili nella composizione di trattamenti dall’azione avanzata, in particolare quelli che possono offrire una risposta mirata contro i capelli secchi, grassi, sottili o danneggiati. 

Numerose sono poi le proposte di prodotti per capelli con ingredienti sviluppati in laboratorio, dalle molecole che stimolano la crescita, protagoniste delle più efficaci soluzioni anticaduta, ai complessi termo-protettori, che proteggono le lunghezze dagli effetti del calore.

Si punta quindi a mettere a disposizione sul mercato un ventaglio sempre più ampio di proposte con cui contribuire a migliorare l’aspetto dei capelli, esaltandone la bellezza e il naturale benessere.

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