Collaborazioni tra i marchi: la brand co-creation riscrive le regole del gioco

Dal suo osservatorio dei trend che influenzano e modificano i consumi a livello globale, FutureBrand ha analizzato la nuova tendenza che caratterizza le sinergie tra i brand.

Lo ha fatto partendo dall’evidenza che la semplice collaborazione tra i marchi ha stancato il consumatore. “Un tempo bastava un logo accanto all’altro per generare hype, oggi il pubblico alza gli occhi al cielo” – afferma Marco Morini, Strategy Director di FutureBrand – “Da Gucci x Balenciaga a Supreme x Oreo, passando per Burberry x Minecraft e Monster Energy x Call of Duty: il trend ha funzionato alla grande, ma ora sta mostrando i primi segni di cedimento”.

Chi pensava che la solita e tradizionale collaborazione bastasse per continuare a conquistare il mercato, deve affrettarsi a rivedere le proprie strategie. Un cambio di passo è possibile, ma il focus deve cambiare. “Il pubblico – specifica Morini – vuole di più: non basta unire due brand per far girare la testa ai consumatori, serve un motivo valido, un valore concreto. Entra, dunque, in scena la brand co-creation: un modello che non si limita a unire due marchi, ma li spinge a creare insieme qualcosa di veramente nuovo. Non un esercizio di stile, quindi, ma un’opportunità per fare innovazione e lasciare un segno vero.”

Nell’ambito della co-creazione, brand, creatori e comunità lavorano insieme per rispondere a bisogni concreti. Chi saprà innovare davvero, superando il vecchio schema delle collaborazioni di facciata, avrà il potere di cambiare il mercato. Gli altri? “Saranno solo un altro logo in una lista sempre più lunga di collaborazioni dimenticabili” conclude Morini.

Esempi che parlano chiaro

Ecco alcune collaborazioni che vanno oltre l’hype e puntano dritto all’innovazione:

SYMFONISK (Sonos x IKEA) 

La co-creazione tra settori apparentemente lontani ha definito nuove frontiere. Una linea di prodotti interamente sviluppata in sinergia, creata per combinare l’expertise di IKEA nell’arredamento con l’innovazione audio di Sonos, l’azienda americana leader nella tecnologia audio che ha rivoluzionato il modo in cui si ascolta e ci si connette al suono. IKEA e Sonos hanno collaborato alla progettazione della collezione SYMFONISK, che unisce design funzionale e tecnologia avanzata per offrire soluzioni audio integrate nell’arredamento domestico.

Starbucks RTD Beverages (Starbucks x PepsiCo)

Una linea di prodotti interamente sviluppata in sinergia, creata per espandere il business Starbucks al di fuori dei suoi punti vendita. Starbucks e PepsiCo hanno progettato insieme una gamma di bevande pronte da bere (RTD – Ready To Drink) per il mercato retail, unendo il know-how di Starbucks nel caffè alla capacità distributiva di PepsiCo.

UltraBoost Parley (Adidas x Parley for the Oceans)

Non solo un nuovo design, ma lo sviluppo di un nuova nuova tecnologia produttiva sviluppata in sinergia tra le due aziende. Adidas ha collaborato con Parley for the Oceans, la ONG ambientalista che si dedica alla protezione degli oceani, per sviluppare scarpe da corsa ad alte prestazioni realizzate con plastica riciclata raccolta dagli oceani, introducendo un nuovo standard nella sostenibilità della moda sportiva.

The Icon (BMW x TYDE)

BMW e TYDE, il produttore tedesco di yacht di lusso che adotta tecnologie all’avanguardia per creare esperienze di navigazione in equilibrio tra stile e sostenibilità, hanno sviluppato “The Icon”, una barca elettrica di lusso dotata di un sistema di propulsione derivato dalle tecnologie delle auto elettriche BMW, progettata sin dall’inizio per essere un nuovo standard nella nautica sostenibile.

Afeela EV (Sony x Honda)

Non una semplice partnership, ma un vero e proprio progetto di co-sviluppo per ridefinire il concetto di mobilità intelligente. Sony e Honda hanno unito le loro competenze per progettare e sviluppare una nuova linea di veicoli elettrici sotto il marchio Afeela, integrando tecnologia avanzata, interfacce utente innovative e intelligenza artificiale.

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