Vestiaire Collective fait le buzz contre la fast fashion

En moins de 48 heures, la nouvelle vidéo Instagram de Vestiaire Collective a franchi la barre symbolique des 6 millions de vues. Un succès fulgurant pour une création orchestrée par Wild Buzz Agency. Cette dernière dénonce, avec un humour noir et un impact visuel immédiat, les dérives de la fast fashion, tout en valorisant la mode de seconde main.

Un storytelling choc dans un cadre intime

Dans ce spot réalisé en prise de vue réelle dans un appartement, une cliente s’apprête à réceptionner un colis d’une fausse marque de fast fashion. Et le logo évoque subtilement un géant bien connu du secteur… Dès qu’elle ouvre sa porte, elle est littéralement ensevelie sous une avalanche de vêtements. Une scène aussi absurde que parlante : à force d’accumuler, c’est nous qui finissons submergés.

« Nos déchets de Fast Fashion s’empilent ailleurs sur la planète, là où vivent les autres. Les gens ne perçoivent pas ce problème dans leur quotidien, le vivre depuis sa porte d’entrée le rend immédiatement palpable.. La campagne social média a généré beaucoup d’engagement. Preuve que les gens sont très sensibles à ce sujet » a déclaré Maximilien Grzeskowiak, Creative Director chez Vestiaire Collective.

Sortir de la « mode jetable »

Simple, efficace, et d’une symbolique puissante. Cette mise en scène invite chacun à prendre conscience de l’impact de la surconsommation textile. Vestiaire Collective, pionnier de la mode circulaire, rappelle ainsi son engagement. Celui de penser avant d’acheter, privilégier la seconde main et sortir du cycle infernal de la mode jetable.

Un succès créatif orchestré par Wild Buzz Agency

Pour imaginer et produire cette campagne, Vestiaire Collective s’est appuyée sur le savoir-faire de Wild Buzz Agency. Toute la chaîne de création – de la construction de l’idée créative au tournage en passant par la post-production – a été pilotée par le pôle IMAGE de l’agence, spécialisé dans la production de contenus à fort impact.

« L’idée originale a été construite avec la team créative de Vestiaire Collective. Un travail d’équipe incroyable en un temps record », raconte Clément Chabert, qui dirige depuis 6 mois le pôle IMAGE de l’agence.

Avec une approche cinématographique et une direction artistique léchée, Wild Buzz Agency a su capter l’essence du message voulu par Vestiaire Collective. Un avertissement clair, mais délivré avec second degré et intelligence. Ce ton juste, ni moralisateur ni alarmiste, a sans doute contribué à la viralité du format. En seulement quelques heures, la vidéo a été massivement partagée et commentée sur Instagram. Une preuve que la dénonciation subtile mais implacable de la fast fashion trouve un écho puissant auprès du grand public.

Une collaboration fluide, gage d’authenticité

Cette réussite s’explique aussi par la qualité du travail entre Wild Buzz Agency et les équipes créatives de la marque. Dès le début du projet, les deux parties ont avancé main dans la main pour affiner l’idée, la réalisation et la tonalité du message.

« Nous sommes très fiers d’accompagner une marque comme Vestiaire Collective. Les équipes créatives de la marque sont incroyables et nous avons fait un travail formidable en équipe », souligne Jules Lacombe, directeur général associé de Wild Buzz Agency.

Cette alchimie a permis de produire une campagne fidèle aux valeurs de Vestiaire Collective et capable de capter l’attention dans un écosystème saturé de contenus.

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