Une marque spécialiste du décrassage automobile se lance dans le rap

Bardahl, leader historique des additifs et lubrifiants moteurs, s’associe avec l’agence créative WTF pour une campagne innovante. La marque dévoile un projet inédit : un album de rap intitulé Décrassage, composé de morceaux créés à partir d’avis clients, générés par intelligence artificielle.

Et si vos commentaires devenaient des paroles de rap ? C’est le pari fou et réussi de Bardahl. Pour surprendre et élargir sa communauté, la marque s’offre une campagne hors des sentiers battus : un album musical né de l’intelligence artificielle, nourri par les mots de ses clients. Disponible sur Apple Music et Spotify, cette initiative originale s’accompagne même d’un vinyle collector réservé aux partenaires et collaborateurs.

Quand les clients de Bardahl donnent le « la »

En confiant ce projet à l’agence WTF (Write The Future), Bardahl mêle authenticité et innovation, dans un format inattendu où les témoignages d’utilisateurs se transforment en morceaux rythmés. Loin de ses habituelles campagnes produits, la marque opère un virage pop-culture et fun pour élargir son audience, notamment auprès d’un public plus jeune, sans renier son ADN.

Pensé comme une bande-son pour la route, Décrassage aligne des titres aussi évocateurs qu’amusés : « Nickel, elle est passée », « À fond la caisse », « Bonne route »… ou encore « Plus fluide que jamais ». Des expressions issues des commentaires clients, devenues punchlines sous l’effet de l’IA et de la créativité des équipes. Le projet reprend aussi les codes actuels des réseaux sociaux, en s’inspirant des formats viraux comme les « collages » de commentaires TikTok transformés en contenus musicaux.

Le ton est second degré, mais jamais caricatural : entre clins d’œil aux passionnés de mécanique et références au quotidien des automobilistes, chaque morceau joue la carte du décalage maîtrisé. L’objectif ? Créer une playlist qui colle à l’univers Bardahl tout en surprenant, divertissant et surtout en engageant une nouvelle génération d’usagers.

Décrassage : 3 bonnes raisons pour Bardahl d’opter pour le rap

Avec Décrassage, Bardahl signe une opération de brand content inédite, portée par trois piliers clés :

L’innovation, d’abord, avec l’intégration de l’intelligence artificielle dans un processus créatif original. L’IA ne se contente pas d’écrire : elle capte, transforme, rythme, donnant une nouvelle vie aux mots des clients.

L’authenticité, ensuite, car chaque morceau est directement inspiré de véritables avis postés en ligne. Une manière de valoriser la voix des utilisateurs tout en renforçant la proximité avec la communauté.

Enfin, la viralité, grâce à un format musical propice au partage, pensé pour vivre sur les plateformes de streaming autant que sur les réseaux sociaux.

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