The Future 100 : les 10 tendances Brand & Marketing 2025

Les artistes numériques jouent avec la réalité, créant des graphismes en mouvement fantastiques pour les réseaux sociaux, avec ce genre fantaisies connu sous le nom de publicité fake-out-of-home (FOOH).

Shane Fu et Ian Padgham, alias Origful, sont des artistes numériques qui mélangent réalité et illusion grâce à la CGI et la réalité augmentée. Fu, basé à New York, crée des œuvres anamorphiques et interactives pour des marques comme Burberry et BMW, intégrant des éléments surréalistes dans l’espace urbain. Il fait partie du collectif Jimmy, qui développe des campagnes immersives pour captiver le public et détourner son attention du scrolling numérique.

Padgham, lui, utilise la CGI pour concevoir des campagnes virales, comme des sacs Jacquemus géants roulant dans Paris ou des bus londoniens aux cils démesurés pour Maybelline. Bien que certaines de ses créations trompent les internautes, il affirme que son but est d’explorer le potentiel créatif du numérique plutôt que de duper le spectateur.

TikTok est devenu un outil clé pour l’innovation des marques, servant de laboratoire d’idées où les tendances et les suggestions des consommateurs influencent directement le développement de nouveaux produits. Corey Robinson, Chief Product Officer d’Abercrombie & Fitch le décrit comme un « groupe de discussion d’un milliard de personnes », illustrant comment les créateurs de contenu et les fans façonnent l’industrie.

Des marques comme Alpinito en Colombie ont répondu aux demandes virales. Le créateur Samuel Vela (@elfisicocuenta) a exprimé le fait que la marque colombienne de fromage frais ne produise que des barquettes de 45 grammes. Afin de combler ses jeunes consommateurs, la marque a relevé le défi et a sorti un produit Alpilitro d’un litre en édition limitée, aromatisé à la fraise, au cours de l’été 2023. Épuisé en deux heures en ligne, il a ensuite été mis en vente dans tout le pays. De même, Chocoramo a créé une version spéciale de son gâteau, ne contenant que les coins préférés des consommateurs : Esquinas de Chocoramo.

Aux États-Unis, des chaînes comme Chipotle et McDonald’s intègrent les tendances TikTok en adaptant leurs menus aux créations populaires des internautes, renforçant ainsi l’engagement des clients.

Ces initiatives illustrent une évolution du marketing où les consommateurs dictent les produits qu’ils veulent voir, transformant les marques en acteurs réactifs et interactifs du paysage numérique.