Super Bowl LIX : les chiffres et les meilleures campagnes de l’édition 2025

Ce dimanche 9 février 2025, le Caesars Superdrome de la Nouvelle-Orléans a accueilli l’un des événements les plus attendus de l’année aux États-Unis : le Super Bowl LIX. Au-delà de l’affrontement entre les Chiefs de Kansas City et les Eagles de Philadelphie, cette 59e édition s’est, une fois encore, imposée comme l’un des plus grands rendez-vous du marketing mondial.

Du prix des billets aux coûts toujours plus élevés des publicités, en passant par la performance tant attendue de Kendrick Lamar, plongeons au cœur des chiffres du Super Bowl LIX et des campagnes qui ont fait vibrer plus d’une centaine de millions de spectateurs à travers le monde.

Le Super Bowl 2025 en chiffres

Le Super Bowl n’est pas seulement la finale entre les deux meilleures équipes de la saison de NFL. C’est aussi un des événements sportifs les plus regardés au monde et l’un des plus lucratifs. Voici quelques chiffres sur cette édition.

Score

Avec un score de 40 à 22, ce sont les Eagles de Philadelphia qui remportent le match, face aux Chiefs de Kansas City.

Audience

Aucun chiffre officiel n’a été communiqué pour le moment mais on estime que l’événement a attiré environ 120 millions de téléspectateurs. L’année passée, un nouveau record avait été établi avec plus de 123 millions de viewers.

Prix d’un spot

Selon Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires de FOX Sports, les emplacements publicitaires pour le Super Bowl 2025 ont affiché complet dès novembre dernier. Face à cette forte demande, la chaîne a même créé une liste d’attente pour les marques souhaitant acheter une place en cas de désistement, avec une dizaine de marques en liste.

Les prix ont donc grimpé à un niveau record : 8 millions de dollars (soit environ 7,7 millions d’euros) pour un spot de 30 secondes, avec des cas où ce montant a même été dépassé. Pour donner une idée, un spot de 30 secondes en 2024 coûtait déjà 7 millions de dollars, cela représente une augmentation de 14 % en un an. Lors de la première édition du Super Bowl en 1967, le coût d’un spot était de 37 500 dollars. Ce calcul nous montre l’explosion des prix : en 2025, un spot coûte 21 233 % de plus qu’en 1967.

Prix d’un billet

Les billets pour le Super Bowl font partie des plus chers de tous les événements sportifs, avec des prix variant de 2 800 dollars (selon Ticketmaster) à près de 25 000 dollars, en fonction de la demande. Le prix moyen pour assister au match de cette année est estimé à 8 000 dollars.

Selon StubHub (société américaine d’échange et de revente de billets), les ventes de billets pour le Super Bowl 2025 ont augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente. Le prix moyen des places, quant à lui, a baissé de 14 % par rapport à 2024, d’après CBS Sports. L’année dernière, la confrontation entre les Kansas City Chiefs et les 49ers de San Fransisco avait établi un record de prix, en grande partie en raison du lieu exceptionnel : Las Vegas. La Nouvelle-Orléans, en revanche, ne bénéficie pas de la même attractivité.

En outre, le Caesars Superdome, avec ses 74 000 places, possède une capacité plus grande que l’Allegiant Stadium de Las Vegas, qui ne peut accueillir que 65 000 spectateurs. Cette différence de capacité contribue également à une baisse des prix cette année, selon Brett Goldberg, le PDG de TickPick (plateforme d’achat de billets).

Rémunération des artistes

Pendant près d’un quart d’heure, Kendrick Lamar, le rappeur aux 17 Grammy’s a repris ses classiques, aux côtés d’invités de prestige, parmi lesquels Samuel L. Jackson, Serena Williams, Mustard et SZA.

BE HUMBLE. @kendricklamar #AppleMusicHalftime pic.twitter.com/rjDLWMoT8w

— NFL (@NFL) February 10, 2025

Quid de sa rémunération ? Zéro pointé ! Les artistes qui se produisent lors du show de la mi-temps, ne touchent aucun cachet. En revanche, la NFL couvre les coûts de production du show. Ce dernier est considéré comme une vitrine de choix pour les artistes, ce qui compense l’absence de rémunération directe. En 2017, par exemple, les ventes de musique de Justin Timberlake avaient augmenté de 534 % après sa prestation au Super Bowl, selon Billboard.

Rémunération des joueurs

Les joueurs de l’équipe victorieuse du Super Bowl touchent 171 000 dollars chacun, sachant qu’il y a 53 joueurs par équipe. Pour les perdants, la somme est de 96 000 dollars par joueur.

Visite présidentielle

C’est la première fois de l’histoire des États-Unis que le président assiste à un Super Bowl. Si habituellement, il se contente d’inviter l’équipe championne à la Maison-Blanche, cette fois, Donald Trump a fait le déplacement pour l’événement.

#SuperBowlLIX pic.twitter.com/QGBr5fg0FT

— President Donald J. Trump (@POTUS) February 10, 2025

Paris sportifs

L’American Gaming Association a estimé à près de 1,39 milliard de dollars le montant des paris pour le Super Bowl. L’an dernier, ce montant était de 1,25 milliard de dollars. Cette augmentation témoigne de la popularité grandissante des paris sportifs aux États-Unis. Pour ce Super Bowl, les Chiefs de Kansas étaient logiquement favoris puisqu’ils avaient gagné les deux éditions précédentes.

Le Super Bowl : terrain de jeu publicitaire hors normes

Dès ses débuts, le Super Bowl a attiré les marques en quête de visibilité. Au fil des années, la publicité diffusée pendant l’événement est devenue presque aussi importante que le match lui-même. L’audience massive et la forte attente des spectateurs ont ainsi transformé ces spots en rendez-vous annuellement attendus par le monde publicitaire et le grand public. On estime aujourd’hui que l’événement est suivi dans plus de 200 pays et recueille chaque année une audience de plus de 100 millions de téléspectateurs (majoritairement Nord-Américaine). C’est aussi l’un des rares moments où, non seulement la visibilité de marque est à son comble, mais où le public est captif, démontrant un intérêt et un engouement fort pour les publicités.

Pour de nombreuses firmes, c’est donc LE moment de l’année où l’on sort « le grand jeu » et où l’on ne lésine pas sur le budget. Avec des tarifs qui n’ont cessé d’exploser – passant de 37 500 dollars pour 30 secondes en 1967 à 8 millions de dollars en 2025 –, les annonceurs se doivent donc de redoubler de créativité pour maximiser l’impact et la rentabilité de leurs campagnes. Si l’inventivité est de mise pour que leurs spots restent dans les mémoires, l’importance du brand recall n’est pas à sous-estimer. L’enjeu pour les marques étant de s’assurer que le public associe bien leur nom à la publicité qu’elles diffusent.

Des publicités devenues cultes

Le Graal, bien entendu, est de figurer dans le palmarès des spots les plus cultes du Super Bowl, à l’instar de 1984 d’Apple (Super Bowl XVIII, 1984). Réalisée par Ridley Scott, cette publicité dystopique a frappé un grand coup dans le monde du marketing (et dans l’histoire d’IBM, son concurrent). Elle annonçait le lancement du Macintosh et reste, à ce jour, l’une des campagnes les plus iconiques du Super Bowl.

Mais qui a dit qu’il fallait toujours débourser des millions de dollars pour faire date ? Une fois n‘est pas coutume, l’un des coups de com qui aura marqué le Super Bowl n‘est pas un spot diffusé à la mi-temps, mais bien un tweet. En 2013, lors du Super Bowl XLVII, une coupure de courant interrompt le match. Oreo en profite pour publier : « You can still dunk in the dark » (supposant qu’il est toujours possible de déguster un Oréo dans l’obscurité). Un post qui devient instantanément viral et démontre l’efficacité du real-time marketing.

Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC

— OREO Cookie (@Oreo) February 4, 2013

Top 25 des campagnes du Super Bowl 2025

Au fil des décennies, la publicité du Super Bowl a également reflété les évolutions culturelles et sociales. Que ce soit à travers des messages engagés, des campagnes humoristiques ou des clins d’œil à l’actualité, les marques savent que ce temps d’antenne est une occasion unique de façonner les conversations.

Ainsi, cette année, l’on retrouve les catégories habituelles : les boissons, les friandises, les entreprises technologiques et celles de télécommunication. Mais l’emphase a toutefois été mise cette année sur l’intelligence artificielle, et la présence des grandes entreprises pharmaceutiques s’est également fait sentir. Aussi, l’année 2025 est marquée par un florilège de célébrités, et l’humour est à l’honneur. Et puisqu’il faut voir grand, les marques ont décidé de rassembler, non pas une, mais plusieurs stars dans leurs spots publicitaires !

1. Nike – So Win. (Wieden+Kennedy Portland)

Lors du Super Bowl 2025, Nike a marqué son retour après 27 ans d’absence avec une publicité intitulée So Win, mettant en lumière des athlètes féminines d’exception. Réalisée par Kim Gehrig et conçue par l’agence Wieden+Kennedy Portland, cette campagne met en avant des sportives telles que Caitlin Clark, Jordan Chiles, Sha’Carri Richardson, A’ja Wilson et Sabrina Ionescu. La narration est assurée par la rappeuse Doechii, lauréate d’un Grammy, sur la musique de Led Zeppelin.

La publicité, en noir et blanc, encourage les athlètes à ignorer les critiques et à se concentrer sur leur travail acharné pour atteindre leurs objectifs. Elle souligne l’importance de la persévérance et de l’authenticité : « Vous ne pouvez pas gagner, alors gagnez. », suggère le message.

2. Reese’s – Don’t Eat Lava (Erich & Kallman, San Francisco)

La campagne « Reese’s – Don’t Eat Lava », imaginée par l’agence Erich & Kallman de San Francisco, marque un retour humoristique et déjanté de Reese’s lors du Super Bowl 2025. Centrée sur la promotion de la Chocolate Lava Big Cup — une version du célèbre candy avec un cœur fondant au chocolat —, la publicité met en scène des gardes-parcs tentant désespérément de contenir des fans surexcités prêts à braver un volcan en éruption pour goûter à de la « vraie » lave… Avant de leur rappeler avec ironie : « Ne mangez pas de lave. Mangez Reese’s ». Le spot, diffusé pendant le Big Game, joue sur l’exagération comique.

On peut ainsi trouver parmi les participants une grand-mère en scooter fonçant vers le volcan. Voilà de quoi symboliser de l’enthousiasme démesuré des amateurs de Reese’s. Pour amplifier l’engagement, Reese’s a déployé une expérience interactive à La Nouvelle-Orléans (4 février 2025) avec un volcan à commande vocale offrant des friandises gratuites aux visiteurs criant « It’s Lava Time, Baby! ».

3. Bud Light – Big Men On Cul-De-Sac (Anomaly New York)

La campagne Bud Light pour le Super Bowl 2025 met en scène Post Malone, Shane Gillis et Peyton Manning dans une publicité dynamique et humoristique. L’objectif ? Transformer une fête de jardin ennuyeuse en un événement d’antologie grâce à des grillades et des bières (sans alcool) fraîches. Le trio, vêtu de shorts en jean et de bananes, incarne l’énergie des « Big Men on Cul-De-Sac » (BMOC) : celle de la convivialité et la simplicité des rassemblements de quartier. L’annonce de 60 secondes, réalisée par l’agence Anomaly, commence avec Malone et Gillis savourant des bières dans une allée, avant d’être interpellés par leur voisin Ted, dont la fête manque d’ambiance. Ensemble, ils mobilisent les voisins, apportant bières, steaks et une sacrée dose de bonne humeur aux festivités !

4. OpenAI – The Intelligence Age

Lors du Super Bowl 2025, OpenAI a diffusé sa première publicité télévisée, un spot de 60 secondes intitulé The Intelligence Age. Cette publicité retrace l’évolution technologique de l’humanité à travers une animation inspirée du pointillisme, illustrant des avancées majeures telles que la découverte du feu, l’invention de la roue, le séquençage de l’ADN et l’exploration spatiale. Elle se conclut en mettant en avant des applications modernes de l’IA, notamment ChatGPT, utilisé pour des tâches quotidiennes comme la rédaction de plans d’affaires et le tutorat linguistique. Bien que des outils internes d’OpenAI aient été utilisés lors de la phase de conception pour prototyper rapidement des idées, l’animation finale a été entièrement réalisée par des artistes humains. Selon Kate Rouch, directrice marketing, cette décision vise à célébrer et à étendre la créativité humaine.

Cette campagne marque une étape importante pour l’entreprise. Avec un coût d’environ 14 millions $ pour cet emplacement, cette initiative reflète un investissement significatif dans le marketing, souligné par la nomination de Kate Rouch en tant que première directrice marketing en décembre dernier. Cette publicité survient alors qu’OpenAI est constamment sous les feux de la rampe, avec de nouvelles fonctionnalités et un rebranding récent, illustrant son ambition de se positionner comme un leader dans le domaine de l’intelligence artificielle, marché toujours plus concurrentiel.

5. Disney+ – What If – (Disney in-house)

C’est la deuxième année consécutive que Disney+ propose une campagne pour le Big Game. Dans ce nouveau spot pour le Super Bowl, Disney se passe de Joie (Vice Versa), de R2-D2 et d’Elsa, supprimant plusieurs de ses personnages emblématiques de diverses scènes de ses films. Narrée par Josh Gad, la voix d’Olaf dans La Reine des Neiges, cette publicité explore des scénarios alternatifs où des moments de l’univers Disney n’auraient jamais eu lieu. Par exemple, elle imagine un monde sans la galaxie lointaine de Star Wars, sans la réunion des Avengers, ou encore sans la découverte des pouvoirs d’Elsa. La publicité souligne ainsi la richesse du contenu disponible sur Disney+, Hulu et ESPN+, en mettant en avant des franchises phares et des programmes emblématiques de ces plateformes.

Selon la société, les spots « What If », créés en tandem avec Ultrabland, s’appuient sur la campagne « Well Said » de l’année dernière, qui consistait en des messages textuels mettant l’accent sur des phrases cultes de la propriété intellectuelle de Disney.

Notons que Disney s’est également démarqué cette année en faisant courir Stitch sur le terrain. Le petit monstre bleu a en effet semé la pagaille sur la pelouse, confortant les fans dans l’attente du live action prévu cette année.

6. Meta – Hey Meta, Who Eats Art ?

C’est l’histoire de trois Chris… Pour son retour depuis 2022 pour le Big Game, Meta revient avec Ray-Ban pour mettre en avant ses lunettes connectées : Ray-Ban Meta. Deux spots ont été présentés. L’on y trouve Chris Hemsworth et Chris Pratt visitant une galerie d’art, où Hemsworth, par inadvertance, mange une œuvre d’art emblématique : une banane estimée à 6,2 millions de dollars, intitulée Comedian de Maurizio Cattelan. Un spot réalisé par Matthew Vaughn (connu pour Kingsman: The Secret Service, Kick-Ass, X-Men: First Class).

Kris Jenner fait également une apparition, confrontant les deux acteurs à propos de leur méprise. La publicité met en avant les fonctionnalités des lunettes, notamment l’intégration de l’IA de Meta pour identifier des œuvres d’art et fournir des informations en temps réel.

7. On Running – Elmo and Roger Federer’s letters of the day (Flower Shop)

Lors du Super Bowl LIX, diffusé le 9 février 2025, la marque suisse de chaussures de course On a présenté une publicité mettant en scène Roger Federer et le personnage Elmo de Sesame Street. Dans ce spot humoristique, Federer et Elmo discutent de la prononciation correcte du nom de la marque “On”, clarifiant ainsi toute confusion potentielle. Cette campagne vise à renforcer la notoriété de la marque sur le marché américain en s’associant à une icône du tennis mondial et à un personnage emblématique de la culture populaire locale.

8. Dunkin’ – The Bean Method (Artists Equity)

Dunkin’ a présenté une nouvelle publicité mettant en vedette Ben Affleck, son frère Casey Affleck, et l’acteur Jeremy Strong. Cette campagne marque le retour des « DunKings », un groupe fictif introduit lors du Super Bowl précédent. Dans ce nouveau spot intitulé « The Bean Method », les frères Affleck tentent de convaincre Jeremy Strong de sortir de sa loge, le trouvant immergé dans un bac de grains de café, illustrant de manière humoristique sa préparation en tant qu’acteur méthodique.

Cette publicité a été produite en collaboration avec Artists Equity, la société de production fondée par Ben Affleck et Matt Damon. Cette dernière a servi d’agence créative, de production et de post-production pour cette campagne.

9. Stok Cold Brew Coffee – Hollywood Magic (Maximum Effort)

Quand le football US rencontre le football à l’anglaise… STōK Cold Brew Coffee a présenté une publicité mettant en vedette Channing Tatum et l’équipe de football galloise Wrexham AFC, propriété de Ryan Reynolds et Rob McElhenney. Dans ce spot, Tatum, s’inspirant de son rôle dans Magic Mike, entre dans le vestiaire de Wrexham et informe les joueurs que leurs célébrations après but manquent d’énergie. Il leur propose alors du STōK Cold Brew pour les revigorer et leur enseigne des mouvements de danse dynamiques pour améliorer leurs célébrations. La publicité a été produite par Maximum Effort, la société de production de Ryan Reynolds.

10. Mountain Dew – Kiss from a Lime (Goodby Silverstein & Partners)

Pour la seconde année consécutive, la marque de boissons s’est offert l’un des plus beaux emplacements publicitaires. Mountain Dew a présenté une publicité intitulée « Kiss from a Lime » pour promouvoir sa saveur Baja Blast, adulée par ses fans. Réalisée par Taika Waititi, la publicité met en scène les artistes Becky G et Seal. Dans ce spot de 30 secondes, après avoir ouvert une canette de Baja Blast, Becky G et le personnage mascotte Mountain Dude sont transportés sur une plage tropicale où ils sont accueillis par Seal, sous forme de phoque, interprétant une version revisitée de sa célèbre chanson Kiss from a Rose. Taika Waititi, connu pour son style unique mêlant humour et émotion, a également réalisé pour Disney le court-métrage de Noël 2024 intitulé The Boy & The Octopus.

11. Uber Eats – A Century of Cravings (Special Group U.S.)

Si les spectateurs sentent une faim impérieuse les envahir pendant le Super Bowl, ce n’est peut-être pas si anodin… C’est ce qu’explore la publicité d’Uber Eats pour le Big Game, qui met en scène un Matthew McConaughey à l’esprit conspirationniste. Après tout, le football a été inventé pour stimuler l’appétit, déclare McConaughey dans le spot de 60 secondes diffusé pendant le deuxième quart-temps.

Le spot, réalisé par Special U.S., reprend cette théorie un peu farfelue en insistant sur le fait que des célébrités du sport – du légendaire entraîneur des Chicago Bears, Mike Ditka, aux dirigeants de la NFL, en passant par le quarterback retraité Peyton Manning – ont joué un rôle dans le stratagème élaboré pour donner faim aux supporters… La publicité inclut également des apparitions de célébrités telles que Kevin Bacon, Martha Stewart, Charli XCX, Greta Gerwig et Sean Evans, chacun apportant une touche humoristique à la théorie de McConaughey. Une pub qui donne envie de commander sur-le-champ !

12. Stella Artois – David & Dave (Artists Equity)

Dans ce spot de 60 secondes, Beckham découvre qu’il a un frère jumeau américain, Dave Beckham, interprété par Matt Damon. Les deux « frères » se rencontrent, partagent des bières Stella Artois et échangent des plaisanteries sur leurs vies respectives. La publicité se termine par une remarque humoristique de Damon sur la célébrité de Ben Affleck, ami proche de Damon et réalisateur de la publicité.

Stella Artois avait fait monter le suspense bien avant la diffusion de la publicité en dévoilant son teaser, laissant ainsi planer le doute quant à l’identité du frère de Beckam. La marque AB InBev a encouragé les spéculations sur des plateformes telles qu’Instagram et le site de « potins » sur les célébrités Deuxmoi.

13. Doritos – Abduction (Dylan Bradshaw et Nate Norell)

Cette année, Doritos a relancé son célèbre concours Crash the Super Bowl après plusieurs années d’absence. L’objectif ? Laisser les fans voter pour le spot, réalisé par un ou plusieurs créateurs, qui sera diffusé pour le Big Game. 24 publicités ont ainsi été mises en compétition. Le grand gagnant de cette édition est Abduction, réalisé par Dylan Bradshaw et Nate Norell. Dans cette publicité humoristique, un amateur de théories conspirationnistes sur les extraterrestres est confronté à une véritable rencontre du troisième type. Un faisceau tente de lui subtiliser son précieux paquet de Doritos. S’ensuit une lutte comique entre l’homme et le faisceau lumineux, chacun essayant de s’emparer des chips. Ce spot a été diffusé durant le premier quart-temps du match.

En plus de voir leur création diffusée lors de l’un des événements télévisés les plus regardés au monde, Bradshaw et Norell ont remporté un prix d’un million de dollars et un voyage pour assister au match. Le concours Crash the Super Bowl de Doritos, lancé initialement en 2006, invite les fans à créer leurs propres publicités pour la marque, offrant aux gagnants une exposition et des récompenses financières significatives. Cette initiative a permis de découvrir de nombreux talents créatifs au fil des ans et a renforcé l’engagement des consommateurs envers la marque.

14. Hellmann’s – When Sally Met Hellmann’s (VML)

La publicité de Hellmann’s pour le Super Bowl 2025, qui marque sa cinquième année consécutive, reprend la scène culte de When Harry Met Sally (1989). Meg Ryan et Billy Crystal y reprennent leurs rôles de Harry et Sally, 35 ans après la sortie du film. La publicité, créée par l’agence VML New-York, met en scène Sally mangeant un sandwich un peu trop fade, jusqu’à ce qu’elle ajoute de la mayonnaise Hellmann’s, provoquant une réaction bruyante… Et un brin gênante. La scène fait un clin d’œil à la célèbre réplique « Je vais prendre la même chose qu’elle », cette fois prononcée par Sydney Sweeney (Euphoria).

15. Pringles – The Call of The Mustaches (FCB New York)

Créée par l’agence FCB New York, cette publicité met en scène Adam Brody, Nick Offerman, James Harden, et Andy Reid, avec un élément central : des moustaches qui prennent littéralement leur envol. L’histoire commence avec Brody qui appelle à l’aide lorsqu’une fête manque de Pringles. En entendant son appel, les moustaches des célébrités présentes – Offerman, Harden, et le coach des Kansas City Chiefs Reid – se mettent à voler pour venir à la rescousse. Ce spot décalé reprend le ton humoristique de la campagne précédente de 2024 avec Chris Pratt et ses moustaches.

La campagne se distingue également par ses teasers, où Brody, Offerman et Harden interagissent avec des indices, renforçant le suspense avant le grand dévoilement du dernier profil dans la série, tout en rendant hommage à la communauté de Los Angeles qui a soutenu la production du spot, malgré les incendies dévastateurs dans la région.

16. Dove – These Legs (Ogilvy)

La publicité de Dove pour le Super Bowl 2025, diffusée lors du quatrième quart-temps, s’inscrit dans la continuité de son engagement pour encourager la confiance en soi des jeunes filles dans le sport. Créée par Ogilvy, la campagne met en lumière le fait que près de la moitié des filles abandonnent le sport avant l’âge de 14 ans en raison de leur faible confiance en leur corps.

L’annonce montre une petite fille de trois ans courant et s’amusant, en soulignant que ces mêmes jambes qu’elle considère comme « imparables » à cet âge seront vues différemment à 14 ans, lorsqu’elle sera confrontée à des pressions corporelles et des jugements externes. Le message est percutant et cherche à éveiller la prise de conscience sur l’impact de ces normes de beauté sur la participation des jeunes filles dans les activités sportives. Dove met ainsi en avant son programme Body Confident Sport, qui vise à soutenir la confiance corporelle et à encourager les jeunes filles à poursuivre leur pratique sportive malgré les pressions sociales liées à l’apparence.

17. Häagen-Dazs – Not So Fast, Not So Furious (nice&frank)

« Not So Fast, Not So Furious » plonge les spectateurs dans l’univers de la saga Fast & Furious avec une touche d’humour. Fidèle à l’esprit des films, la campagne donne à voir de l’action et du dynamisme, mais avec une approche décalée. On retrouve Vin Diesel, Michelle Rodriguez et Ludacris, des stars de la franchise, dans un spot qui se joue sur le contraste entre la vitesse et la tranquillité.

18. Instacart – We’re Here (TBWA\Chiat\Day)

Pas de star en chair et en os pour Instacart, mais la magie n’en est pas moins forte ! L’annonce d’Instacart pour le Super Bowl 2025, réalisée par l’agence TBWA\Chiat\Day, est un mélange de nostalgie et d’humour. Pour son début au Super Bowl, Instacart mise ainsi sur l’endorsement de mascottes emblématiques de marques américaines.

Dans le spot de 30 secondes, on retrouve 9 mascottes telles que le Kool-Aid Man, l’homme Old Spice, et le Pillsbury Doughboy, qui chevauche même un chien Heinz Wiener. Le tout dans une course pour livrer des courses à une famille qui fait des pancakes mais a oublié de commander du lait. Un clin d’œil à l’efficacité et la rapidité d’Instacart, tout en faisant appel à des personnages bien connus du public.

19. GoDaddy – Act Like You Know (Quality Meats)

La publicité de GoDaddy pour le Super Bowl 59, « Act Like You Know », met en scène Walton Goggins dans sa première apparition au Super Bowl. Le spot publicitaire présente « GoDaddy Airo », une plateforme alimentée par l’IA conçue pour aider les propriétaires de petites entreprises à établir leur présence en ligne rapidement et facilement. M. Goggins incarne un personnage qui utilise la plateforme pour développer son entreprise, « Walton Goggins Goggle Glasses », une société qui propose des lunettes hybrides pour tous les types d’aventures. La publicité montre avec humour comment GoDaddy Airo aide à créer un site web professionnel, un logo et du contenu pour les médias sociaux, positionnant la plateforme comme un outil d’autonomisation pour les entrepreneurs.

20. Budweiser – First Delivery – (FCB New York)

Budweiser, fidèle à sa tradition de Super Bowl, a dévoilé une campagne émouvante mettant en scène un jeune poulain Clydesdale, la plus petite star du Big Game de la marque. Dans ce spot de 90 secondes, intitulé First Delivery, le celui-ci rêve de rejoindre l’emblématique attelage de chevaux Clydesdale pour effectuer une livraison. Malheureusement, il est encore trop jeune… Cependant, lorsque le char abandonne un fût de bière, il y voit une opportunité. Il prend l’initiative et, à force de persévérance, réussit à pousser le fût jusqu’à un bar sur Main Street, sous les encouragements de ses aînés et de quelques spectateurs.

Cette campagne, produite par FCB New York, suit un leitmotiv de Budweiser : chaque année, la marque parvient à renouveler l’histoire sans tomber dans la redite, tout en restant fidèle à l’emblématique image des chevaux Clydesdale.

21. Booking.com – Get Your Stay Ridiculously Right (Zulu Alpha Kilo New-York)

Pour cette édition, la marque mise sur le charme intemporel des Muppets pour attirer une audience large et variée. Dans cette campagne intitulée Get your stay ridiculously right, chaque personnage (Kermit, Miss Piggy, Animal et Statler & Waldorf) démontre des préférences de voyage distinctes. Kermit et Animal sont placés dans une location de vacances en bord de mer, Miss Piggy opte pour un hôtel de luxe, tandis que d’autres scènes montrent des familles au parc aquatique ou encore un enterrement de vie de jeune fille à Vegas.

L’objectif de la campagne, signée par Zulu Alpha Kilo, est de mettre en avant la diversité des offres de Booking.com en utilisant des filtres intelligents, des avis vérifiés et un Planificateur de voyages AI, tout en s’appuyant sur la popularité des Muppets.

22. Foundation to Combat Antisemitism – No Reason To Hate (VML)

La campagne de la Robert Kraft Foundation to Combat Antisemitism, intitulée No reason to hate, se distingue des autres publicités de Super Bowl par son message percutant et sérieux. Dans ce spot, Snoop Dogg et Tom Brady, deux figures publiques largement appréciées, énumèrent une série de raisons de plus en plus absurdes pour justifier leur haine l’un envers l’autre, mettant en lumière la stupidité de la haine et du préjugé. Cette publicité, réalisée par l’agence VML, aborde ainsi le sujet de l’antisémitisme, mais sans jamais le nommer explicitement.

23. Michelob ULTRA – The Ultra Hustle (Wieden+Kennedy NY)

Dans sa publicité pour le Super Bowl 59, Michelob Ultra (marque de boissons alcoolisées) met en scène deux acteurs surprenants dans le rôle de champions de pickleball : Willem Dafoe et Catherine O’Hara, des figures pourtant peu associées au sport. The Ultra Hustle dévoile une confrontation ludique où les deux stars se retrouvent face à des athlètes de haut niveau comme Randy Moss (légende de la NFL), Ryan Crouser (médaillé d’or olympique) et Sabrina Ionescu (championne de la WNBA). La publicité souligne le message de la marque : le plaisir de la compétition et l’importance de rester actif et de profiter des petits moments de la vie.

24. Coors Light – Slow Monday (Mischief)

La publicité de Coors Light pour le Super Bowl 2025, intitulée Slow Monday, illustre de manière humoristique la fatigue post-weekend en mettant en scène des paresseux luttant pour démarrer leur journée de travail après le Super Bowl. Cette campagne vise à promouvoir la gamme “Mondays Light” en jouant sur l’apathie ressentie le lundi, une approche particulièrement pertinente pour les amateurs de football.

25. Jeep – Owner’s Manual (Minded Content)

Jeep a surpris le public en diffusant un film de deux minutes intitulé Owner’s Manual, mettant en vedette Harrison Ford et réalisé par James Mangold. Contrairement aux publicités habituelles du Super Bowl, souvent remplies de célébrités et d’humour, Jeep a opté pour une approche plus sobre et introspective. Dans ce film, Harrison Ford médite sur le fait que, bien que la vie ne soit pas accompagnée d’un manuel d’utilisation, chacun a la liberté d’écrire sa propre histoire. Il souligne que ses amis, sa famille et son travail le rendent heureux, ajoutant avec une touche d’humour que son Jeep le rend également heureux, « même si [son] nom est Ford ».

Cette publicité se distingue par son ton calme et réfléchi, contrastant avec le rythme effréné des autres spots du Super Bowl. Elle met l’accent sur la liberté personnelle et l’importance de tracer sa propre voie, des valeurs chères à la marque Jeep. Owner’s Manual a été réalisé par James Mangold (Un Parfait Inconnu, Indiana Jones et le Cadran de la Destinée, Wolverine : Le Combat de l’Immortel, etc.) et produit par Minted Content en collaboration avec Stellantis.

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