Quelles sont les marques préférées des Français en 2025 ?

Quel est le point commun entre BIC, Samsung, Bonne Maman, Barilla ou encore St Michel ? Ces marques font partie des marques préférées des Français en 2025. C’est ce que révèle le quinzième classement de l’Observatoire des Marques préférées et OpinionWay. Zoom sur les chouchous de l’Hexagone.

Le classement, réalisé auprès de 4900 consommateurs sur 1300 marques, révèle que 81% des Français font confiance aux marques. Et près de 3 Français sur 4 attachent de l’importance aux marques qu’ils achètent. Cette importance est encore plus prononcée dans les produits d’hygiène-beauté et l’alimentaire, montrant ainsi l’importance de la qualité sanitaire des produits. De même, les jeunes de 18 à 24 ans (83%) sont particulièrement en attente d’innovation, d’engagement et d’écoute de la part des marques.

BIC, la révélation de l’année

C’est LA surprise de 2025 : pour la première fois, une marque non alimentaire trône en tête du classement. BIC, la marque iconique des stylos et briquets, a fait une ascension fulgurante. Sa communication efficace et son engagement pour des produits plus durables n’y sont pas pour rien. L’effet Jeux Olympiques, dont elle est partenaire, a aussi joué en sa faveur. Elle dépasse ainsi Samsung, qui conserve sa seconde place grâce à son image d’innovation et de fiabilité. Bonne Maman, arrivée en tête l’année dernière, vient compléter le podium.

Les marques alimentaires toujours dans le cœur des Français

Malgré la montée en puissance des marques non alimentaires – elles sont passées de 8 en 2024 à 12 en 2025 dans le Top 30 -, l’alimentation reste un bastion de l’attachement des Français. Bonne Maman, LU, St Michel, La Laitière, Côte d’or et Lindt confirment leur statut d’indispensables du goût et du plaisir. Et lorsque ce ne sont pas des marques alimentaires, ce sont des marques pour faciliter la cuisine comme Moulinex, Tefal ou Bosch qui se placent dans le Top 30.

Pour la 1ʳᵉ fois, dans cette édition, un classement des marques selon le goût a été ajouté. Les marques sucrées et gourmandes arrivent sans grande surprise en tête. Et c’est Magnum qui remporte la médaille !

L’importance du « Made in France » et de la proximité

Plus de 60 % des marques du Top 30 sont françaises, preuve de l’attachement des consommateurs à l’authenticité et au savoir-faire hexagonal. LU, St Michel, Bonne Maman ou encore Le Petit Marseillais restent des références solides dans le quotidien des Français.

Après une année 2024 marquée par la prudence face à l’inflation, 2025 voit le retour en force des marques de la distribution et du service. Leclerc, Amazon, Decathlon et La Poste figurent en tête des enseignes les plus proches des consommateurs, grâce à leur accessibilité et à leur réseau bien ancré.

Les tendances à retenir pour 2025

• Les Français accordent plus d’importance aux marques : 74 % d’entre eux considèrent la marque comme un critère d’achat essentiel.
• Un retour à la consommation plaisir : la mode et l’hygiène-beauté progressent fortement après plusieurs années marquées par la covid-19 et l’inflation
• Longévité synonyme de qualité et de fiabilité : les marques datant des années 70 ou avant profitent d’un taux de « j’aime »supérieur à la moyenne
• L’innovation et la confiance priment : plus que le prix, c’est la fiabilité et la proximité qui déterminent l’attachement aux marques.

Alors, qui succédera à BIC l’année prochaine ?

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