Publicis Media explore la Gen Z et son rapport à la food

Le Strat Gang de Publicis Media France dévoile « COOL KIDS & THE GANG : Édition Food & Drinks », une étude consacrée aux usages et représentations alimentaires de la génération Z. Cette plongée générationnelle met en lumière la façon dont les jeunes transforment l’alimentation en terrain d’expression identitaire, de bien-être et de lien social. Un décryptage riche en enseignements pour les marques qui souhaitent créer du sens et des connexions sincères avec cette cible en perpétuelle mutation.

Dans un contexte où les repères se brouillent et où les modèles de consommation se réinventent, la Gen Z s’approprie l’alimentation comme bien plus qu’un simple besoin vital. C’est ce que révèle « COOL KIDS & THE GANG : Édition Food & Drinks », une immersion au cœur des habitudes et représentations socioculturelles de cette jeunesse qui transforme la food culture en véritable langage émotionnel et social. Entre esthétique, engagement et convivialité, l’assiette devient pour eux un outil d’affirmation, de réassurance et de lien.

Une jeunesse en quête de repères dans l’assiette

À travers cette étude, Publicis Media dresse le portrait d’une génération Z marquée par les crises successives et un quotidien incertain. L’étude révèle comment ces jeunes investissent l’alimentation comme un espace de réconfort et d’expression personnelle. La campagne illustre cette quête de sens et de contrôle via des usages pluriels : alimentation pansement, cuisine-spectacle sur les réseaux sociaux, décryptage de recettes virales ou expérimentation de régimes alternatifs. Manger devient ici un acte d’affirmation douce, une manière de se rassurer et de poser ses propres repères dans un environnement mouvant.

Quand la food devient un vecteur de lien et d’appartenance

Autre enseignement clé de l’étude : la dimension collective de l’alimentation chez la Gen Z. Plus qu’un besoin vital, manger et boire deviennent des occasions de connexion sociale et de création de souvenirs. La campagne met en scène des situations où la food rassemble : cuisine entre amis, dégustations de recettes tendances, rave-parties vegan ou Friendsgiving improvisés. Des moments qui illustrent comment, dans un monde de plus en plus digitalisé et fragmenté, la nourriture conserve ce rôle fédérateur et émotionnel, créant des bulles de lien sincères et spontanées.

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