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Mobilité urbaine : petit mais puissant, Mobilize Duo s’impose avec une campagne tous azimuts
La mobilité urbaine est désormais au coeur des nouveaux défis contemporains. Dans ce contexte, Mobilize (Renault Group) dévoile son quadricycle 100% électrique : Mobilize Duo. Ce dernier débarquera en concessions dès le 30 mars avec une campagne signée Razorfish France. Celle-ci détourne les obstacles de la ville avec audace : « No Need To Be […] L’article Mobilité urbaine : petit mais puissant, Mobilize Duo s’impose avec une campagne tous azimuts est apparu en premier sur JUPDLC.
La mobilité urbaine est désormais au coeur des nouveaux défis contemporains. Dans ce contexte, Mobilize (Renault Group) dévoile son quadricycle 100% électrique : Mobilize Duo. Ce dernier débarquera en concessions dès le 30 mars avec une campagne signée Razorfish France. Celle-ci détourne les obstacles de la ville avec audace : « No Need To Be Big To Be Bold » (Pas besoin d’être grand pour être cool). Pour rappel, Razorfish France accompagne Mobilize depuis le lancement de la marque en 2021.
Faut-il être grand pour se faire remarquer ? La campagne capture l’essence du véhicule compact et électrique, capable de déjouer les défis urbains quotidiens (bouchons, parkings exigus ou livraisons encombrantes). Et ce, grâce à une combinaison d’expériences et formats adaptés à toutes les plateformes… Du film TV au jeu vidéo immersif, en passant par des capsules humoristiques sur les réseaux sociaux. Et même un site interactif avec des plans 3D détaillés !
Une campagne de lancement sur tous les écrans
La campagne sera déployée dès le 30 mars pour la sortie du quadricycle en concessions. Elle sera visible à la télévision, avec une vidéo réalisée par James F. Coton (en partenariat avec Publicis Conseil et Prodigious). Le spot met en scène le Mobilize Duo dans un ballet urbain effréné. Le tout rythmé par Big City Life de Mattafix, synchronisé par Start Rec.
Elle sera également diffusée sur les réseaux sociaux avec des capsules humoristiques qui plongeront les utilisateurs dans des conversations à bord du Mobilize Duo. Ces capsules permettront de mettre en avant ses principaux atouts : le fait qu’il soit ultra-compact (2,43 m x 1,3 m) pour se garer partout « sans passer pour un touriste », avec un sound system intégré BoomBox, pour profiter de ses playlists favorites, une recharge sur simple prise domestique 220V, et une autonomie de 161 km, parmi les meilleures de sa catégorie, pour celles et ceux qui n’ont pas le sens de l’orientation !
À découvrir sur JUPDLC
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« Le lancement de Duo constitue une étape majeure dans la stratégie de la marque Mobilize de développer des solutions pour une mobilité accessible, sûre et durable. Nous nous réjouissons que cette campagne traduise l’ADN audacieux, créatif et urbain de ces micro-véhicules, et contribue à renforcer la notoriété de la marque Mobilize et du rôle qu’elle souhaite jouer dans la mobilité de demain. »
Sophie Jaguelin, Directrice Marketing, Mobilize
En parallèle, une campagne d’influence sera diffusée, s’appuyant aussi sur des créateurs de contenu (Roman Doduik, The e-collection, etc.). Au programme : des essais exclusifs du Paris Motor Show aux test-drives de Rome. Un site e-commerce sera également mis en place pour pré-commander et explorer Duo. Et ce sous toutes ses coutures grâce à des coupes en 3D : coloris, options, et détails techniques.
Mobilize Duo The Game à la Paris Games Week
Lors de la Paris Games Week, l’annonceur met à l’honneur Mobilize Duo The Game, développé en collaboration avec le studio The New Face. Le jeu propose aux gamers de défier des « boss urbains » (livreur, grand-mère, etc.). L’idée ? Affiner leur conduite et devenir les rois de la ville ! Cette expérience est disponible sur mobile et ordinateur.
« Pour le lancement de Mobilize Duo, l’idée était de positionner le véhicule comme un objet de design et de « statut » ultime pour affronter la ville et ses défis. Chaque élément de la campagne a donc été pensé pour engager des cibles urbaines assez jeunes principalement sur le social media, à travers une multitude de formats créatifs illustrant l’idée globale : devenir le boss de la ville. »
Jean-Baptiste Burdin, Chief Creative Officer, Razorfish France
Pour en savoir plus sur Razorfish France, rendez-vous sur sa page dédiée !
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