Marques et expositions universelles : 170 ans de communication en grand format

Depuis 1851, les expositions universelles sont les grandes scènes du monde. Et les marques ? Elles y jouent un rôle bien plus central qu’on ne l’imagine : entre audace, innovation et storytelling global, elles y dessinent ce que pourrait être demain. De Londres à Osaka, en passant par Paris, Montréal, Shanghai ou Dubaï, l’exposition universelle est un miroir de la société – et un formidable outil stratégique pour les communicants.

Les expositions universelles : un terrain d’influence historique

À l’origine, ces événements mondiaux sont conçus comme des vitrines du progrès industriel. Mais très vite, les marques y prennent la parole. Pas pour vendre. Pour impressionner, pour émerveiller, pour s’ancrer dans l’imaginaire collectif.

En 1855, lors de la première exposition à Paris, Singer présente sa machine à coudre. Otis fait sensation en 1889 avec son ascenseur dans la tour Eiffel. En 1939, General Motors propose à New York un pavillon immersif qui projette les visiteurs dans une ville futuriste. C’est le début du futur comme argument de marque.

Les expositions universelles sont des médias avant la lettre : elles offrent de la visibilité, du récit, du sens. Le tout en mode immersif, interactif, expérientiel. Une opportunité unique pour les marques de montrer ce qu’elles apportent au monde.

Ce que les marques viennent chercher dans une exposition universelle

Il ne s’agit pas d’un salon commercial. Pas non plus d’une simple vitrine technologique. Pour une marque, une expo universelle est un acte de communication engageant et engageant.

Voici ce qu’elle permet :

• Ancrer une vision : les expositions universelles racontent l’avenir. Y être, c’est revendiquer une lecture du monde et une direction
• Créer une expérience de marque à haute valeur symbolique : immersive, interactive, culturelle
• S’inscrire dans une temporalité longue : les expositions restent dans les mémoires bien après leur fermeture
• Mobiliser en interne : autour d’un projet collectif, international, souvent interdisciplinaire
• Toucher un public international, physique et digital : visiteurs, journalistes, influenceurs, partenaires.

Et surtout : l’exposition est un accélérateur de notoriété… Sans bruit publicitaire Lire plus