Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes LinkedIn 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage. 

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

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Aujourd’hui, on s’attaque à LinkedIn et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes social media sur LinkedIn en 2024

En 2024, le réseau social B2B a inauguré un flux vertical de vidéos disponible uniquement sur son application. Ne devant pas excéder les 2 minutes, ces vidéos sont une sorte d’appel du pied. Elles peuvent être utilisées pour répondre à de nombreux objectifs, par exemple pour compléter une stratégie advocacy, devenue indispensable sur le réseau. Que ce soit pour transformer des collaborateurs en ambassadeurs ou pour que les dirigeants puissent s’adresser de manière régulière à leurs réseaux étendus pour prendre la parole sur des sujets stratégiques ou pour rebondir sur l’actualité.

LinkedIn est aussi devenu un lieu où la création de contenu avec un influenceur est un excellent moyen d’atteindre différents objectifs. Que ce soit pour de la notoriété, du recrutement de talent ou une activation, l’influence B2B ne doit pas être négligée. D’ailleurs, un déplacement du centre de gravité en matière de campagnes et de contenus est en marche. Désormais, de nombreuses activations B2C ont lieu sur le réseau et en adoptent les codes.

Pour accompagner toutes ces tendances, la plateforme a dévoilé des nouveautés en 2024 : lancement d’une messagerie pour les pages entreprises, généralisation des sponsorisations de publication (Thought Leader Ads), modification de l’algorithme pour récompenser les contenus « froids »… L’idée est de créer un feed riche avec d’un côté des outils de création pour les marques et de l’autre, de la place pour le nerf de la guerre du réseau, le personal branding.

Quelques chiffres clés :

• 1,5 milliard de profils, dont 310 millions d’actifs mensuels.
• +122 % de clics en un an.
• 5 fois plus d’engagement pour le format vidéo, jusqu’à 24 fois pour la vidéo live.
• 180 millions d’influenceurs expérimentés sur la plateforme.
• 2 fois plus de pouvoir d’achat et 6 fois plus de chances de conversion pour l’audience LinkedIn que l’audience en ligne moyenne.

Quand Swile recrute son 100 000e abonné – Swile

Pour célébrer l’acquisition de son 100 000ème abonné sur LinkedIn, Swile réalise un véritable coup de maître. Exit le traditionnel message de remerciement à sa communauté, la marque décide de s’approprier les codes de la plateforme et propose de « recruter » son 100 000ème abonné via une offre d’emploi postée sur LinkedIn. Et pour participer, il n’y avait rien de plus simple : maîtriser les codes de LinkedIn, posséder une connexion Wi-Fi stable, avoir une véritable passion pour les chiffres ronds, et envoyer une lettre de motivation. Des récompenses alléchantes pour le gagnant : un iPhone et un abonnement LinkedIn Premium. Déjà connue pour ses nombreuses campagnes décalées, Swile continue à engager les internautes en jouant avec les codes traditionnels de la plateforme.

Cette campagne Swile fait preuve de beaucoup de créativité, en mêlant humour et interaction pour marquer un moment clé. En exploitant le potentiel de LinkedIn de manière ludique, la marque transforme ainsi un moment d’entreprise en une opportunité de renforcer son image de marque tout en engageant son audience. En 24 h, ce ne sont pas moins de 112 candidatures qui ont été reçues. La campagne a généré plus de 60k impressions avec un gain de plus de 700 abonnés : on peut dire que le jeu en a valu la chandelle ! Swile démontre ainsi qu’il est possible d’apporter du divertissement, de la proximité et beaucoup d’interactions sur un réseau B2B comme LinkedIn.

Meet the Team : les collaborateurs font la marque – McDonald’s

Août 2024 : McDonald’s France célèbre la diversité avec sa campagne de recrutement « Meet the Team ». En plongeant au cœur du quotidien de ses collaborateurs, l’enseigne leur rend hommage à travers une série de vidéos courtes et invite les spectateurs à découvrir les visages et histoires de ceux qui font vivre la marque chaque jour. Par le biais d’un jeu de questions/réponses entre deux collaborateurs, McDonald’s met en lumière les métiers et les valeurs humaines qui composent l’entreprise, tout en valorisant le travail collectif. Une campagne efficace, empruntant les codes du divertissement social media B2C pour répondre à ses objectifs d’image de marque employeur.

Cette campagne, à la fois simple et touchante, illustre l’engagement de McDonald’s envers ses collaborateurs et met en avant leur rôle essentiel dans l’expérience client. Plus qu’une simple mise en avant, « Meet the Team » renforce l’idée que derrière chaque Big Mac se cache une équipe d’individus unis qui font des restaurants des espaces accueillants et uniques. Les différentes vidéos permettent ainsi à McDonald’s de casser l’image péjorative des conditions de travail fréquemment associée aux fast-foods.

Les codes de la comédie… en communication B2B ! – Orange Business

La campagne d’Orange Business réalisée par Havas Paris nous fait découvrir trois films publicitaires qui parleront sans nul doute aux professionnels. Les outils numériques, bien qu’ils puissent nous faciliter la vie à bien des égards, peuvent aussi être source de contretemps : une réunion de présentation mal traduite, un ascenseur boosté à l’IA qui déclenche le système incendie ou une voiture connectée qui se gare dans une fourrière… Bref, dans un écosystème numérique complexe, mieux vaut être guidé ! Destinée à promouvoir les services aux professionnels de la marque, cette campagne humoristique déclinée à l’international met en avant les aléas d’un monde ultra connecté.

Après sa campagne « Orange Cyberdefense », la marque propose une série de storytellings humoristiques qui s’imposent sur la durée, dans un univers au ton souvent conventionnel. Et le résultat est sans appel : 78 % des personnes ayant été exposées à la campagne avaient un rôle de Directeur, une augmentation de 300 % du taux de clic sur les vidéos par rapport à la campagne précédente, une augmentation de 123 % du taux de complétion, et enfin, la campagne a généré 3 fois plus de nouveaux abonnés organiques que la précédente. Une manière pour la marque de se créer une identité forte tout en se libérant des carcans imposés par la communication B2B traditionnelle : après tout, qui a dit que cette dernière devait être ennuyeuse ?

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur LinkedIn :

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