Livre blanc : Top 3 des meilleures campagnes Instagram 2024

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage.

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

Aujourd’hui, on s’attaque à Instagram et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes sur Instagram en 2024

Bien que la concurrence guette du coin de l’œil un essoufflement de la popularité d’Instagram, il n’en est rien. En 2024, le réseau est resté maître en son royaume sur plusieurs verticales stratégiques.

Tout d’abord, c’est toujours le réseau préféré des jeunes adultes. Dans le monde, 62 % des utilisateurs ont moins de 34 ans, tandis qu’en France, 70 % de la Gen Z passent 30 minutes en moyenne par jour sur l’application. Ce n’est donc pas un hasard si depuis plusieurs années, ce réseau est le préféré des community managers français. Près de 81 % le privilégient d’abord pour la diffusion de publicités ou pour la mise en place d’activations.

Autre fait incontestable, Instagram règne sur le marketing d’influence. En effet, la plateforme est privilégiée par 90 % des marques, tandis que TikTok n’est utilisée que par 42 % d’entre elles. Enfin, sans surprise, les Reels restent le format numéro 1 pour les marques et les utilisateurs.

Seul lointain nuage dans le ciel, le taux d’engagement moyen sur le réseau stagne autour des 6 %. Conscient de cela, Instagram tente d’apporter quelques petites améliorations. De nouveaux stickers sont arrivés (décor, musique, découpages…) et les carrousels s’étendent désormais jusqu’à 20 slides. De son côté, l’algorithme met dorénavant mieux en avant les petits créateurs et fait la chasse aux contenus dupliqués ou aux comptes d’agrégation. Le but est d’améliorer la découvrabilité du réseau, afin de ne pas se laisser distancer sur ce point par TikTok.

Quelques chiffres clés : 

• 2 milliards d’utilisateurs mensuels.
• 16 heures 49 passées en moyenne par mois.
• N°1 plateforme favorite des utilisateurs des réseaux sociaux.
• + 21 % de portée des posts statiques en un an, mais les Reels restent plus performants (+52 % de vues que les photos).
• 90 % des marques misent sur Instagram pour l’influence (vs 42 % pour TikTok, en 2e position).

Une stratégie qui a (super)marché – E.Leclerc Pont-l’Abbé

Depuis avril 2024, c’est le buzz à Pont-l’Abbé. Le Leclerc local, hypermarché du Finistère, a explosé sur Instagram. Le compte, ouvert il y a 8 ans, s’est enflammé grâce à l’inventivité débordante de Thomas Cambou et Noémie Jégou, community managers. Après avoir repéré la tendance qui consiste à créer des transitions absurdes en détournant des vidéos de chutes sur le compte d’Aprizo (marque de bijoux), ils décident de se l’approprier. La vidéo devient virale : c’est le début d’une longue série !

Avec les moyens du bord, beaucoup d’autodérision, une bonne dose de memes et détournements, ils s’émancipent des codes de la communication retail. Authentique, drôle, osé, surprenant… Ça fonctionne ! Le succès les a encouragés à produire régulièrement des contenus similaires, chacun accumulant des centaines de milliers, voire des millions de vues. En 2024, leurs 172 posts ont cumulé 3,7 millions de likes. Leur nombre de followers (200k abonnés en fin d’année) a même dépassé le compte national (164k abonnés). Leur force ? La capacité à s’approprier les trends et à allier humour, créativité, et proximité avec leur audience. Et le public ne s’y trompe pas : certains clients parcourent des kilomètres pour découvrir ce Leclerc devenu une référence nationale.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par E.Leclerc Pont-l’Abbé (@leclercpontla)

Le Télétravailleur et l’IA d’Acrobat : duo gagnant – Adobe France

Cette année, Adobe a dévoilé l’Assistant IA d’Acrobat, logiciel dédié à la gestion des PDF. Le concept ? Une IA directement intégrée dans les documents, à même de remplir des tâches jusqu’alors fastidieuses : résumer un rapport, trouver une information, comparer deux versions… Un clic, un prompt, et c’est plié. Pour présenter ce nouvel outil aux professionnels, Adobe s’est associé à deux partenaires de choix. D’un côté Clovis Henriot alias @leteletravailleur (près de 300k abonnés), un personnage qui se joue de l’absurdité et des galères du travail moderne. De l’autre, J’ai un pote dans la com, média B2B de référence en marketing et communication (1M d’abonnés). Quatre vidéos, publiées en crosspost sur leurs comptes et fidèles à l’humour piquant du télétravailleur, le mettent en scène dans différentes situations professionnelles mêlant comique et réalisme, dans lesquelles l’Assistant IA s’avère être son meilleur allié.

Adobe opte pour une collaboration commerciale alliant subtilité et pertinence. Pas de CTA oppressant, juste des sketchs drôles et efficaces. Chaque vidéo présente une fonctionnalité distincte, prouvant que l’outil est un game changer dans bien des cas. Avec plus d’1 M de vues et plus d’1 M d’impressions en organique, Adobe et @leteletravailleur ont su assurer un lancement de fonctionnalité remarqué. Amusant, innovant, bien ciblé et tout en finesse, on n’en attendait pas moins d’Adobe, la référence mondiale de la créativité.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par J’ai un pote dans la com (@jaiunpotedanslacom)

Éric Judor apprend le rugby à Antoine Dupont – Volvic

Après le remake, en 2023, de la mythique pub incarnée par Zinedine Zidane en 2000, Volvic et Antoine Dupont surprennent encore, avec cette fois-ci une collaboration inattendue avec Éric Judor pour la promotion d’une boisson aromatisée. Dans un spot presque burlesque réalisé par Boris Diaw (ancien basketteur professionnel), le comédien donne des conseils totalement absurdes au rugbyman toulousain, marquant le contraste entre l’humour de l’un et le sérieux de l’autre. Fidèle à son authenticité, la marque a choisi d’aller tourner à Castelnau-Magnoac, terre natale d’Antoine Dupont.

Deux mois avant le début des JO, Volvic surfe sur l’esprit olympique et le capital sympathie d’Antoine Dupont. Seulement 7 h après sa publication, la vidéo cumule plus de 50 000 likes sur Instagram. En s’associant à de telles personnalités, la marque élargit son audience, modernise son image de marque et surtout, consolide sa présence à l’esprit. Le choix du format court et le ton humoristique, parfaitement adaptés aux réseaux sociaux, favorisent la viralité et augmentent la portée de la campagne. On en redemande !

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par Volvic France (@volvic.fr)

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur Instagram :

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

L’article Livre blanc : Top 3 des meilleures campagnes Instagram 2024 est apparu en premier sur JUPDLC.