Le PSG s’invite chez Novotel avec les Legendary Rooms, des séjours à l’image des légendes du club

Au Novotel Jakarta Cikini, les murs de la première « Legendary Room » rendent hommage à Javier Pastore. Sur la table de nuit, un maillot encadré. Sur l’écran tactile, des vidéos exclusives de ses plus belles passes. Et dans l’air, une atmosphère singulière, comme si chaque objet racontait une histoire, celle d’un joueur devenu symbole du renouveau parisien. Bienvenue dans une chambre où la passion du football devient une expérience immersive. C’est le pari osé du Paris Saint-Germain et de Novotel : transformer des chambres d’hôtel en véritables capsules de souvenirs pour les fans du club. Une idée audacieuse, qui vise à mêler émotion sportive et confort hôtelier. Mais au-delà du concept original, se cache une stratégie de marque bien fixée. Car cette alliance entre sport et hôtellerie n’a rien d’un simple coup marketing : elle offre de bénéfices réels pour les deux partenaires. À l’origine, une volonté commune : créer une expérience inédite. Novotel, marque phare du groupe Accor, cherche depuis plusieurs années à renouveler l’hospitalité en misant sur des séjours expérientiels. Le PSG, de son côté, ne cesse de renforcer son image à l’international, en s’appuyant sur ses légendes et son storytelling puissant. « Pour Novotel, le voyage va au-delà de la destination : c’est une question de passion, d’expériences et de moments inoubliables dont les Legendary Rooms font pleinement partie », explique Jean-Yves Minet, Directeur international de la marque Novotel, Accor. « Plus qu’un séjour, c’est une immersion dans les plus beaux moments du Club. » Quand le football s’invite dans l’hôtellerie Chaque salle légendaire est conçue comme un petit personnel du musée. Des objets symboliques, des photos, des extraits de matchs, des interviews exclusives accessibles via QR code… Tout est pensé pour recréer l’univers d’un joueur du PSG, à commencer par Javier Pastore, première légende honorée à Jakarta. Grâce aux écrans interactifs, les visiteurs découvrent les coulisses de sa carrière, ses anecdotes de vestiaire, mais aussi ses habitudes de voyage. Une approche à la fois intime et immersive, qui plaît autant aux fans qu’aux curieux. Et surtout, une manière innovante de vivre sa passion en famille, puisque les contenus ont aussi été pensés pour les enfants. Le sport, nouveau terrain de jeu de l’hôtellerie Ce projet s’inscrit également dans une tendance forte du sport business : les marques cherchent de plus en plus à offrir des expériences immersives capables de créer un lien émotionnel durable avec leurs clients. Dans un monde où le consommateur recherche du sens et du vécu, l’hospitalité ne se limite plus à un lit confortable. Elle devient un vecteur de passion, de fidélité et de différenciation. « Cette collaboration est un moyen extraordinaire de relayer l’héritage du Paris Saint-Germain bien au-delà des stades et de nous rapprocher de nos fans du monde entier », souligne Nicola Ibbetson, Directrice des partenariats internationaux du PSG. « En célébrant nos Légendes d’une manière aussi innovante et puissante, nous tissons des liens forts avec nos supporters. » ALL.com, levier stratégique de fidélisation Le succès de ce partenariat repose aussi sur l’écosystème de ALL – Accor Live Limitless, le programme de fidélité du groupe hôtelier. Les Legendary Rooms sont proposées en exclusivité sur la plateforme ALL.com, qui devient un canal central pour réserver ces séjours pas comme les autres. Bien plus qu’un simple outil de réservation, ALL.com valorise les partenariats sportifs du groupe, notamment avec le PSG. Il permet aux fans de vivre des expériences uniques (séjours immersifs, accès VIP, rencontres avec les joueurs) tout en renforçant l’engagement des membres du programme. Avec plus de 100 millions de membres dans le monde, ALL.com s’impose aujourd’hui comme un acteur incontournable de la fidélisation dans l’hôtellerie. En intégrant les Legendary Rooms à son offre, Accor s’assure d’attirer un public engagé, passionné, et toujours en quête d’expériences exclusives. Pour Novotel, cette collaboration apporte de la visibilité, de la différenciation et surtout un lien émotionnel avec une cible passionnée. Pour le PSG, c’est une nouvelle façon de raconter son histoire, de renforcer l’attachement à ses couleurs et de cultiver sa communauté de fans à travers le monde. Le succès de « La Suite Novotel » au cœur du Parc des Princes avait déjà montré l’appétit du public pour ce genre d’expérience. Avec les Legendary Rooms, le club et son partenaire vont encore plus loin, en proposant un produit unique, évolutif et capable de toucher un public international. Ce n’est que le début. Après Jakarta, d’autres chambres devraient voir le jour prochainement dans des villes emblématiques. Les teasers sur les réseaux sociaux laissent deviner quelles autres légendes seront bientôt à l’honneur. Avec cette initiative, le PSG et Novotel prouvent qu’une marque peut sortir de son cadre traditionnel pour offrir bien plus

Mar 24, 2025 - 17:15

Le PSG s’invite chez Novotel avec les Legendary Rooms, des séjours à l’image des légendes du club

Au Novotel Jakarta Cikini, les murs de la première « Legendary Room » rendent hommage à Javier Pastore. Sur la table de nuit, un maillot encadré. Sur l’écran tactile, des vidéos exclusives de ses plus belles passes. Et dans l’air, une atmosphère singulière, comme si chaque objet racontait une histoire, celle d’un joueur devenu symbole du renouveau parisien. Bienvenue dans une chambre où la passion du football devient une expérience immersive. C’est le pari osé du Paris Saint-Germain et de Novotel : transformer des chambres d’hôtel en véritables capsules de souvenirs pour les fans du club.

Une idée audacieuse, qui vise à mêler émotion sportive et confort hôtelier. Mais au-delà du concept original, se cache une stratégie de marque bien fixée. Car cette alliance entre sport et hôtellerie n’a rien d’un simple coup marketing : elle offre de bénéfices réels pour les deux partenaires.

À l’origine, une volonté commune : créer une expérience inédite. Novotel, marque phare du groupe Accor, cherche depuis plusieurs années à renouveler l’hospitalité en misant sur des séjours expérientiels. Le PSG, de son côté, ne cesse de renforcer son image à l’international, en s’appuyant sur ses légendes et son storytelling puissant.

« Pour Novotel, le voyage va au-delà de la destination : c’est une question de passion, d’expériences et de moments inoubliables dont les Legendary Rooms font pleinement partie », explique Jean-Yves Minet, Directeur international de la marque Novotel, Accor. « Plus qu’un séjour, c’est une immersion dans les plus beaux moments du Club. »

Quand le football s’invite dans l’hôtellerie

Chaque salle légendaire est conçue comme un petit personnel du musée. Des objets symboliques, des photos, des extraits de matchs, des interviews exclusives accessibles via QR code… Tout est pensé pour recréer l’univers d’un joueur du PSG, à commencer par Javier Pastore, première légende honorée à Jakarta.

Grâce aux écrans interactifs, les visiteurs découvrent les coulisses de sa carrière, ses anecdotes de vestiaire, mais aussi ses habitudes de voyage. Une approche à la fois intime et immersive, qui plaît autant aux fans qu’aux curieux. Et surtout, une manière innovante de vivre sa passion en famille, puisque les contenus ont aussi été pensés pour les enfants.

Le sport, nouveau terrain de jeu de l’hôtellerie

Ce projet s’inscrit également dans une tendance forte du sport business : les marques cherchent de plus en plus à offrir des expériences immersives capables de créer un lien émotionnel durable avec leurs clients. Dans un monde où le consommateur recherche du sens et du vécu, l’hospitalité ne se limite plus à un lit confortable. Elle devient un vecteur de passion, de fidélité et de différenciation.

« Cette collaboration est un moyen extraordinaire de relayer l’héritage du Paris Saint-Germain bien au-delà des stades et de nous rapprocher de nos fans du monde entier », souligne Nicola Ibbetson, Directrice des partenariats internationaux du PSG. « En célébrant nos Légendes d’une manière aussi innovante et puissante, nous tissons des liens forts avec nos supporters. »

ALL.com, levier stratégique de fidélisation

Le succès de ce partenariat repose aussi sur l’écosystème de ALL – Accor Live Limitless, le programme de fidélité du groupe hôtelier. Les Legendary Rooms sont proposées en exclusivité sur la plateforme ALL.com, qui devient un canal central pour réserver ces séjours pas comme les autres.

Bien plus qu’un simple outil de réservation, ALL.com valorise les partenariats sportifs du groupe, notamment avec le PSG. Il permet aux fans de vivre des expériences uniques (séjours immersifs, accès VIP, rencontres avec les joueurs) tout en renforçant l’engagement des membres du programme.

Avec plus de 100 millions de membres dans le monde, ALL.com s’impose aujourd’hui comme un acteur incontournable de la fidélisation dans l’hôtellerie. En intégrant les Legendary Rooms à son offre, Accor s’assure d’attirer un public engagé, passionné, et toujours en quête d’expériences exclusives.

Pour Novotel, cette collaboration apporte de la visibilité, de la différenciation et surtout un lien émotionnel avec une cible passionnée. Pour le PSG, c’est une nouvelle façon de raconter son histoire, de renforcer l’attachement à ses couleurs et de cultiver sa communauté de fans à travers le monde.

Le succès de « La Suite Novotel » au cœur du Parc des Princes avait déjà montré l’appétit du public pour ce genre d’expérience. Avec les Legendary Rooms, le club et son partenaire vont encore plus loin, en proposant un produit unique, évolutif et capable de toucher un public international.

Ce n’est que le début. Après Jakarta, d’autres chambres devraient voir le jour prochainement dans des villes emblématiques. Les teasers sur les réseaux sociaux laissent deviner quelles autres légendes seront bientôt à l’honneur.

Avec cette initiative, le PSG et Novotel prouvent qu’une marque peut sortir de son cadre traditionnel pour offrir bien plus qu’un service : une expérience, un souvenir, une émotion. Et c’est peut-être là la vraie clé d’un partenariat réussi.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://novotel.accor.com/a/fr/novotel-experience/legendary-rooms.html

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