Le marché publicitaire français en hausse au T1 2025, porté par le digital et la RSE

Malgré un contexte économique et géopolitique toujours incertain et une année 2024 marquée par des événements sportifs exceptionnels, le marché publicitaire français affiche une progression de +3,4 % au 1er trimestre 2025. C’est ce que révèle le baromètre BUMP, qui met en avant une dynamique portée avant tout par le digital, les bons résultats du DOOH et la forte hausse des investissements publicitaires liés à la RSE.

Le secteur de la communication française démarre 2025 sur une note plutôt positive. Après une année 2024 dopée par les Jeux Olympiques de Paris et l’Euro de football, le marché publicitaire parvient à maintenir sa progression sur les trois premiers mois de l’année. Si certains médias traditionnels connaissent un léger recul, le digital confirme son rôle moteur et la publicité responsable séduit de plus en plus d’annonceurs.

Une croissance globale portée par le digital

Au 1er trimestre 2025, les recettes publicitaires nettes atteignent 4,144 milliards d’euros, en hausse de +3,4 % par rapport à la même période l’an dernier. Ce résultat doit beaucoup au dynamisme du marché digital, en progression de +8 % et pesant désormais 2,58 milliards d’euros à lui seul.

Dans le détail, le digital média intégré aux supports traditionnels (télévision, presse, radio et DOOH) progresse aussi de +9 %. Le format audio et la vidéo affichent des croissances impressionnantes, confirmant la montée en puissance des formats immersifs et engageants.

Des médias traditionnels sous tension mais quelques signaux positifs

Si la télévision, la radio, la presse et le cinéma restent en recul, la publicité extérieure parvient à tirer son épingle du jeu avec une légère hausse de +0,4 %. Le DOOH, en particulier, continue de séduire les annonceurs avec une croissance de +3,5 %, et des performances remarquables sur les univers shopping et outdoor.

Autre fait notable : le courrier publicitaire enregistre un rebond symbolique (+0,9 %), une première après plusieurs années de baisse.

Forte poussée des campagnes RSE

La vraie surprise de ce trimestre vient des investissements publicitaires liés à la RSE, en hausse de +15 % pour atteindre 930 millions d’euros bruts. L’automobile conserve son leadership, avec une forte croissance des campagnes pour véhicules propres et utilitaires. L’énergie (+56 %) et la banque-assurance (+92 %) enregistrent également des progressions spectaculaires, confirmant l’ancrage durable de la communication responsable dans les stratégies média.

Prévisions 2025 : une année de consolidation

Les projections pour 2025 annoncent un marché globalement stable, à +0,2 % par rapport à 2024. Le digital devrait continuer sa progression (+7,8 %), tandis que les 5 grands médias resteraient en léger recul (-1,6 %). Dans un contexte économique ralenti et incertain, les annonceurs misent avant tout sur des dispositifs digitaux et responsables, confirmant les tendances observées ce début d’année.

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