Influence, IA, consommation responsable : Kantar Media dévoile les nouveaux usages des Français

L’étude TGI de Kantar Media dévoile les nouveaux usages des Français face à l’influence marketing, l’IA et la consommation responsable. La récente mise à jour d’avril 2025 propose également des insights inédits pour décrypter l’attention portée aux médias et à la publicité. On y trouve également un enrichissement des données d’attitudes et de comportements d’achats en matière de mode, de voiture, d’ameublement et d’équipements de loisirs.

Kantar Media, leader dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, a récemment dévoilé des insights clés issus de la dernière vague de son étude TGI France. Basée sur les données de 15 000 Français de 15 ans et plus, cette étude décrypte en profondeur leurs opinions, centres d’intérêt, comportements d’achat et exposition aux médias. Grâce à l’analyse de plus de 60 000 variables, elle offre des solutions clés aux annonceurs, agences et médias, pour identifier, cibler et engager efficacement différents segments de consommateurs et audiences. Cap sur les principaux résultats.

Des influenceurs toujours plus scrutés, et un besoin de sincérité

La nouvelle édition s’accompagne de 30 nouveaux indicateurs concernant les 9 réseaux sociaux étudiés. L’idée ? Mieux identifier les comportements face à l’influence marketing et obtenir une vision plus complète des tendances actuelles en termes d’usages et d’intérêts médiatiques des Français.

Les résultats mettent en lumière le poids grandissant de l’honnêteté chez les influenceurs comme critère de suivi et d’abonnement. Les internautes ne suivent plus aveuglément les influenceurs : ils recherchent du contenu divertissant (41%), un format attractif (33%) et surtout, des intervenants honnêtes (27%). La sincérité devient un critère clé de légitimité.

L’essor de l’IA créative dans un contexte de défiance

Si 43% des Français se disent peu ou pas inquiets face à l’intelligence artificielle, une part importante de la population reste préoccupée par cette technologie : 32% se déclarent « assez inquiets », et 21%, « très inquiets ».

Pour autant, les usages progressent et les Français adoptent progressivement l’IA pour produire des contenus variés, entre pragmatisme et créativité. La création de textes et de présentations (40,6%) ainsi que l’exploration de nouvelles idées (22%) comptent parmi les fonctions les plus adoptées. Les pratiques, sans être encore massives, tendent à se diversifier.

Vers une consommation plus responsable

Les habitudes de consommation évoluent en France, avec un intérêt toujours marqué pour la seconde main, porté par des préoccupations environnementales et une quête d’authenticité. Si le neuf reste majoritaire, les vêtements d’occasion séduisent de plus en plus, notamment les manteaux et vestes chez les femmes (18,5%) et les tee-shirts/polos chez les hommes (8%).

Sur le marché de l’électronique, deux segments de seconde main coexistent et semblent correspondre à des besoins différents selon les produits : le reconditionné, encadré par des experts via des plateformes, et l’occasion, reposant sur la vente entre particuliers. Pour les smartphones, 13% des Français privilégient le reconditionné, contre 2,6% pour l’occasion. Pour les consoles de jeux, c’est l’inverse avec 11% pour l’occasion (contre 6% pour le reconditionné).

La fragmentation de l’attention publicitaire

Dans un contexte numérique en constante évolution, la fréquence d’attention accordée à la publicité varie fortement selon les supports. Par exemple, à la télévision, près de 38% des personnes déclarent y prêter parfois attention, et 26% souvent, confirmant le statut encore central de ce média malgré l’émergence des plateformes numériques.

En revanche, les réseaux sociaux souffrent davantage d’un déficit d’attention : 47% des répondants affirmant ne jamais regarder les publicités qui y sont diffusées. Seuls 6% déclarent y être toujours attentifs, et 18% souvent, invitant à optimiser les formats publicitaires pour mieux capter l’attention dans ces environnements très sollicités.

Quelques chiffres sur l’évolution des habitudes de consommation

• Podcasts : 18,9% des Français déclarent écouter des podcasts au moins une fois par semaine, contre 12,8% en 2019.
• Streaming musical : 79% des utilisateurs l’écoutent à leur domicile et 42% en voiture.
• Trajets en avion : 12% de la population déclarent avoir effectué au moins 1 voyage privé en avion durant l’année écoulée ; ils étaient 14% en 2019, avant la crise sanitaire.
• Déplacement en vélo : 7,5% des adultes français possesseurs d’un vélo l’utilisent comme moyen de transport quotidien contre 5% en 2019.
• Alimentation : 12% de la population se déclare Flexitariens et réduisent leur consommation de viande pour adopter un régime plus sain. Parmi eux, 43% affirment que l’actualité liée à l’alimentation influence leurs habitudes alimentaires.
• Automobile : 20% des adultes titulaires du permis de conduire ont l’intention d’acheter un véhicule d’ici 2 ans. 25% de ces individus considèrent les hybrides comme étant la voiture idéale mais le coût d’utilisation reste le 1er critère d’achat d’un véhicule pour la majorité des futurs acheteurs.

Pour en savoir plus sur l’étude, rendez-vous sur le site de Kantar Media !

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