AXA et VML explorent le pouvoir thérapeutique du partage avec le documentaire « Group Therapy »

Coproduit par Hartbeat (la société de Kevin Hart) et AXA, Group Therapy est bien plus qu’un film : c’est le cœur d’une campagne mondiale de prévention pensée et orchestrée en collaboration avec VML (WPP) – une première à cette échelle. Six figures majeures du stand-up y livrent leurs blessures les plus intimes dans une séance de « docu-thérapie » à la fois drôle, sincère et universelle.

Peut-on rire de tout, même de ses blessures les plus intimes ? Le documentaire Group Therapy, salué par la critique au Tribeca Film Festival, répond par l’affirmative – et prouve surtout qu’en parler, c’est déjà aller mieux. Disponible sur Prime Video, Group Therapy réunit six grandes figures du stand-up international dans une séance de « thérapie de groupe ». Sous l’œil bienveillant de Neil Patrick Harris (star de How I met your mother), Tig Notaro (The morning Show), Nicole Byer (The Good Place), Mike Birbiglia (Orange is the New Black), London Hughes (Eat, Slay, Love), Gary Gulman (Joker) et Atsuko Okatsuka partagent, avec humour et vulnérabilité, leurs combats intimes liés à la santé mentale.

De l’anxiété chronique à la dépression, en passant par le deuil ou les troubles du sommeil, chacun.e livre une part de soi dans un cadre sécurisé, devant un public en direct. Entre éclats de rire et larmes, le film offre un véritable plaidoyer pour la libération de la parole, où l’humour devient un levier de résilience. « Partager, c’est thérapeutique » – tel est le fil rouge de cette œuvre singulière, véritable OVNI à mi-chemin entre le stand-up et le documentaire social.

Un dispositif inédit porté par un acteur majeur de l’assurance santé 

Ce projet hors normes est aussi le fer de lance de la campagne mondiale de prévention en santé mentale d’AXA, l’un des plus grands assureurs santé à l’échelle internationale. Coproduit par Hartbeat, la société de production de Kevin Hart, et conçu en collaboration avec VML (WPP), le film entend décloisonner le dialogue sur la santé mentale, à un moment critique : selon la dernière étude Mind Health d’AXA, près d’un tiers de la population mondiale déclare souffrir d’un trouble mental.

Virginie Berçot, directrice marque monde chez AXA : « Nous savions que le sujet devait être abordé autrement. Grâce à Group Therapy, nous avons créé une œuvre forte, inattendue, qui capte l’attention tout en faisant passer un message essentiel : le premier pas vers la guérison, c’est d’en parler.»

Une tournée mondiale et un impact déjà tangible

Depuis sa première remarquée au Tribeca Film Festival, Group Therapy a été sélectionné dans plusieurs festivals prestigieux, parmi lesquels : AFI (American Film Institute Festival), le Palm Springs International Film Festival, le GlobeDocs Documentary Film Festival, et le tout nouveau Tribeca Lisbon Film Festival. Une campagne immersive sur tous les écrans Pour accompagner la sortie du film, AXA a lancé une série de formats courts diffusés sur Prime Video, Twitch, Fire TV et les réseaux sociaux (Meta). Objectif : inciter chacun à initier la conversation, que ce soit autour d’un dîner en famille ou dans un vestiaire après un match.

Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer, VML France : « Group Therapy est, à notre connaissance, le tout premier long-métrage intégré dans une campagne de prévention multi- plateforme à échelle mondiale.»

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