Una Plaza Mayor de anuncio en Madrid: "Tanto cartel es un delirio en un BIC protegido. ¿Lo veríamos en el Palacio Real?"

Los muros de la Plaza Mayor de Madrid tienen siglos de historia pero las cicatrices son visibles… Los vecinos denuncian que los nuevos negocios están instalando carteles anclados a las paredes del icónico monumento y sus alrededores “sin ningún tipo de límite” y eso está provocando el deterioro de un Bien de Interés Cultural (BIC), que debería estar especialmente protegido. El presidente de la asociación vecinal Residentes de la Plaza Mayor de Madrid, Ricardo Bustos, pide “poner orden” y reclama a las administraciones que informen a los establecimientos de lo que pueden hacer y lo que no.

El entorno de la Plaza Mayor fue delimitado en agosto de 2018 por la Comunidad de Madrid para su protección en base a su declaración de Bien de Interés Cultural. Con ello, la especial conservación no solo afecta a la plaza en sí, si no también a las calles aledañas donde, según denuncia Bustos, la proliferación de carteles que rompen con la estética y con los propios muros se ha intensificado en los últimos meses. “Cada uno hace lo que quiere y van poniendo cada vez más”. En un establecimiento de la Cava de San Miguel, cercano al antiguo hogar de Fortunata, personaje clave de Pérez Galdós, se cuentan “dos placas en azulejos, letras rojas en relieve e iluminadas, otro cartel que señala que es un mesón y ahora han agregado el letrero vertical. Es un delirio”, insiste Bustos.

La ley de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid prohíbe expresamente en el artículo 15 “la colocación de publicidad y de cualquier clase de cables, antenas y conducciones” en las fachadas de los monumentos declarados de interés cultural. “Es como si hubiera publicidad en el Palacio Real, ¿dónde se ha visto eso?”, insiste el representante vecinal. La normativa regional va más allá y responsabiliza a los ayuntamientos de adoptar las medidas necesarias para que no se desarrollen intervenciones en Bienes de Interés Cultural sin la autorización prevista, que es, precisamente, lo que duda y se pregunta Bustos, “si los están instalando con permiso”.

Quedan las heridas de lo que hubo, “diez agujeros en un metro cincuenta” solo en uno de los pilares que sostienen la Plaza Mayor… Y también se aprecia lo que hay: cientos de carteles con los nombres de los establecimientos y los productos que ofrecen, lo que distorsiona la imagen histórica del BIC. Según Bustos, “todo afecta a la calidad del monumento, a la visibilidad y a que se pueda apreciar. Parece que hay una lógica en la que solo quieren que se vea su negocio y lo hacen tapando todo lo que pueden. Y es que están en la Plaza Mayor, no pueden taparla”, recrimina.

Regulado en la Ordenanza de Publicidad Exterior

Precisamente, al perjuicio a la imagen se refiere la ordenanza sobre Publicidad Exterior del Ayuntamiento de Madrid en el artículo 8: “Cualquier actuación publicitaria o identificativa deberá realizarse de forma que su impacto visual y ambiental sea mínimo. Por ello, no podrá producir daños en el entorno ni será autorizable su alteración”. Además señala que no pueden instalarse elementos de identificación en edificios declarados Bien de Interés Cultural salvo excepciones.

A la fijación en las paredes de los carteles se suman los “quita y pon”, carteles que supuestamente colocan diariamente pero, según alega Ricardo Bustos “están ahí permanentemente y han hecho cuatro agujeros en otro pilar de la plaza”. Desde el área de Cultura del Consistorio informan de que compete a varias áreas municipales. Si están situados en la vía pública, el órgano competente para adoptar las medidas correspondientes es la Junta de Distrito. En el caso de que estén instalados en la fachada del comercio, corresponde a la Agencia de Actividades controlar cada caso concreto. Las mismas fuentes animan a los vecinos a “denunciar los hechos a través de la Sección de Protección del Patrimonio Urbano de la Policía Municipal para que lo deriven al órgano oportuno”.

Desde la asociación vecinal Residentes de la Plaza Mayor de Madrid están elaborando un dossier con cada uno de los carteles e información para entregárselo a las administraciones y que pongan soluciones porque “a este ritmo, ¿cómo va a quedar el patrimonio? Terminará como un queso gruyer”. Este asunto también esperan que se contemple en el Plan Director de la Plaza Mayor que está elaborando el Ayuntamiento para definir las líneas de actuación en materias de conservación y disfrute público de este enclave.