Radio Nacional destina 80.000 euros a un sondeo para conocer qué quieren oír los oyentes
Transformación del consumo radiofónico Objetivos del estudio Análisis por franjas horarias Radio 5 y la radio digital Metodología de la investigación...
- Transformación del consumo radiofónico
- Objetivos del estudio
- Análisis por franjas horarias
- Radio 5 y la radio digital
- Metodología de la investigación
- Plazos y entrega de resultados
- Presupuesto y proceso de licitación
Radio Nacional de España (RNE) ha puesto en marcha una investigación de carácter estratégico con el objetivo de conocer las preferencias y demandas de su audiencia.
Según ha podido saber Confidencial Digital, la emisora ha destinado 80.000 euros para este estudio, que busca analizar los cambios en los hábitos de consumo de la radio y evaluar el impacto de las modificaciones en su programación.
Transformación del consumo radiofónico
El sector radiofónico ha experimentado cambios en los últimos años, influenciado por factores como el crecimiento de podcast y la radio en formato digital. Además, se ha disminuido el tiempo de escucha tradicional, un auge de los agregadores de contenido y el uso de nuevos dispositivos de reproducción.
Ante este panorama, RNE busca obtener información sobre cómo se posiciona su oferta frente a otras emisoras y qué ajustes debe realizar para mejorar su conexión con la audiencia.
Objetivos del estudio
El análisis tendrá en cuenta distintos aspectos clave:
1. Panorama radiofónico
- Evaluación de la transformación del medio y su relación con otras plataformas informativas y de entretenimiento.
- Impacto de la digitalización y las redes sociales en la forma en que los oyentes consumen contenido.
2. Posicionamiento de RNE y su competencia
- Percepción de la audiencia sobre los cambios en la programación y estilo de la emisora.
- Comparación con otras cadenas de radio generalista en España.
3. Cambios en los hábitos de escucha
- Variación en las preferencias de los oyentes en función de franjas horarias y plataformas.
- Análisis del consumo de radio en directo, streaming y bajo demanda.
Análisis por franjas horarias
El estudio impulsado por la nueva dirección evaluará el impacto de la programación en distintos horarios y la aceptación de los principales comunicadores de la emisora.
Mañanas en días laborables
- ‘Las Mañanas de RNE’: análisis del nuevo formato con Josep Cuní y Mamen Asensio.
- Comparativa con programas de referencia como ‘Hoy por hoy’ (Cadena SER), ‘Más de uno’ (Onda Cero) y ‘Herrera en COPE’.
Mañanas de fin de semana
- ‘No es un día cualquiera’, en contraste con ‘A vivir que son dos días’ y ‘Fin de semana’.
- Evaluación de la llegada de Julia Otero a las mañanas de fin de semana.
Tardes y noches
- ‘Las Tardes de RNE’ frente a programas como ‘La Ventana’ (SER) o ‘La Tarde’ (COPE).
- ‘24 Horas’, el informativo nocturno, en comparación con ‘Hora 25’ y ‘La Linterna’.
Radio 5 y la radio digital
El estudio analizará la percepción de Radio 5, emisora especializada en información continua. Se evaluará:
- Su relevancia dentro de la dieta informativa de los oyentes.
- El grado de aceptación de su oferta de contenido territorial.
- Conocimiento y valoración de su programación.
Además, se explorará la expansión de la radio digital y el consumo de podcasts, con un foco en RNE Audio, la plataforma de contenidos bajo demanda de la emisora.
Metodología de la investigación
El estudio combinará análisis cualitativo y cuantitativo con las siguientes características:
- Mínimo 2.000 entrevistas representativas del público objetivo.
- 12 grupos de discusión en distintas franjas horarias y perfiles de oyentes.
- Encuestas telefónicas y digitales para medir hábitos y valoración de los programas.
Plazos y entrega de resultados
El informe final debe ser entregado antes del 15 de mayo de 2025, incluyendo:
- Un informe ejecutivo con las conclusiones principales.
- Un documento detallado con todos los resultados y análisis.
- Una presentación de los hallazgos a la dirección de RTVE.
Presupuesto y proceso de licitación
El presupuesto es de 80.000 euros y se destinará a la contratación de un instituto de investigación con experiencia en estudios de medios. La contratación del estudio se realizará mediante un procedimiento abierto y público, cumpliendo con la normativa vigente. Las empresas interesadas deben presentar sus propuestas hasta el próximo 10 de marzo.
