Las 100 marcas MÁS valiosas en 2025 según Kantar: Esta es la lista completa

La consultora global de datos y análisis de marketing Kantar ha publicado la edición número 20 de su influyente ranking con las marcas más valiosas del mundo 2025. El BrandZ Most Valuable Global Brands es considerado el más autorizado a nivel mundial. Esta clasificación se basa en la combinación de percepción del consumidor y desempeño financiero, y en 2025 alcanza un hito histórico: el valor total de marca supera los 10.7 billones de dólares, con un crecimiento anual del 29%.

A propósito del ranking, Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ, enfatizó que: “Incluso en crisis económicas, las marcas más valiosas han superado constantemente al S&P 500 y al MSCI World Index durante 20 años. Esto demuestra que el marketing no es un gasto, sino una inversión esencial”.

Guerrieria sostiene que las marcas exitosas son aquellas que logran ser diferentes de forma significativa, mantienen una presencia constante y logran conectar emocionalmente con las personas. Esto les permite resistir aumentos de precio sin perder demanda, lo cual es crucial en contextos inflacionarios.

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¿Qué marca lidera el ranking de Kantar 2025?

Apple ocupa el primer lugar por cuarto año consecutivo, con un valor estimado de 1.3 billones de dólares, lo que representa más del 12% del valor total del Top 100. Se mantiene como la única marca “trillonaria” del listado, gracias a su ecosistema cerrado, su enfoque en privacidad y su diferenciación significativa, elementos que han hecho que los consumidores estén dispuestos a pagar más sin que esto afecte la demanda.

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¿Cuáles son las 100 marcas más valiosas del mundo?

Según el ranking de Kantar BrandZ 2025, las 100 marcas más valiosas del mundo son: