Edibles de cannabis y derivados: los productos comestibles ahora pueden drogarte

Forbes México.
Edibles de cannabis y derivados: los productos comestibles ahora pueden drogarte

Edible Brands, la empresa matriz de la empresa de cestas de frutas Edible Arrangements, está tomando parte de la industria del cannabis.

La empresa con sede en Georgia, que registró ventas anuales de 500 millones de dólares el año pasado, lanzó esta semana Edibles.com, un sitio de comercio electrónico que vende productos con THC derivados del cáñamo, elaborados por algunas de las marcas más importantes de la industria de la marihuana, como Wana , Kiva y Cann . Edible Brands no vende marihuana, que es ilegal a nivel federal, sino que se centra en productos con THC derivados del cáñamo, el pariente menos potente de la marihuana y legal a nivel federal .

Pero estos productos siguen siendo lo suficientemente potentes como para que los clientes se coloquen. “Esto es algo natural para nosotros”, declara a Forbes Somia Farid Silber, directora ejecutiva de Edible Brands . “Ya nos llaman ‘comestibles’, ¿verdad? Sabemos que a veces existe incluso cierta expectativa por parte del cliente hacia los productos [de cannabis]”.

Edibles.com, que la compañía adquirió el año pasado, se lanzará primero en Texas, pero pronto se expandirá a Georgia, Florida, Carolina del Norte y Carolina del Sur, y espera extenderse a todo el país a finales de este año. Con su red de más de 700 tiendas Edible Arrangements, la compañía afirma que los clientes pueden hacer pedidos en línea y recibir sus productos de cannabis en su domicilio más rápido que con un vendedor de marihuana tradicional.

“Contamos con una increíble red de entrega con nuestros franquiciados para el cumplimiento de pedidos: podemos llegar al 70 % de los hogares estadounidenses en una hora”, afirma Silber.

Dado que la marihuana sigue siendo ilegal a nivel federal, pero el cáñamo contiene suficiente THC como para drogarse, algunas de las principales empresas de la industria de la marihuana han comenzado a vender productos de cáñamo fuera de los dispensarios. La industria del cáñamo y la marihuana solían estar en conflicto , pero durante el último año algunas de las mayores empresas de cannabis, desde Curaleaf y Trulieve hasta Kiva y Wana, han aceptado la legalidad federal de los cannabinoides derivados del cáñamo, gracias a la Ley Agrícola de 2018 , y han comenzado a vender sus propios productos.

La industria de productos de cáñamo es incluso mayor que la de la marihuana, que se ha visto frenada por un código fiscal federal punitivo para el narcotráfico y una regulación excesiva a nivel estatal . En 2023, las ventas de productos de cáñamo alcanzaron los 28 000 millones de dólares, mientras que las de marihuana superaron los 26 000 millones, según Whitney Economics .

Joe Hodas, director ejecutivo de Wana, uno de los fabricantes de comestibles más vendidos del país, afirma que ve el cáñamo como una forma de expandirse a estados que no tienen leyes de marihuana recreativa. Wana también ha comenzado a vender su línea de bebidas con THC derivadas del cáñamo en las tiendas Total Wine.

Esta no es la primera vez que Edible Brands incursiona en el mercado del cannabis. En 2019, Edible Arrangements lanzó su propia línea de comestibles con CBD , que no son psicoactivos. Pero esta apuesta por el THC es aún más audaz. Y es una señal de que los productos de cannabis, especialmente los comestibles y las bebidas, se han popularizado.

En 1999, el inmigrante pakistaní Tariq Farid abrió la primera tienda Edible Arrangements en Connecticut. Con sede en Georgia, la empresa se ha convertido en la marca predilecta para regalar cestas de fruta, vendiendo fresas cubiertas de chocolate, galletas y ramos de fruta cortada para cumpleaños, aniversarios, funerales y otras ocasiones especiales. Además de sus tiendas franquiciadas en Estados Unidos, Edible Brands también es propietaria de freshfuit.com y Roti, una cadena de restaurantes mediterráneos de comida rápida.

Edible Brands se está involucrando de lleno en la batalla política sobre los productos de cáñamo con THC que se está librando actualmente en Texas. El vicegobernador Dan Patrick lidera una iniciativa para cerrar la industria, compuesta por más de 8,000 tiendas de cáñamo en todo el estado. El miércoles, el Senado de Texas aprobó un proyecto de ley que prohibiría todos los productos que contienen THC , incluyendo gomitas, vaporizadores, flores y bebidas. El proyecto no se ha convertido en ley, ya que la Cámara de Representantes aún debe votar sobre su propuesta, que regularía, no eliminaría, el mercado de cáñamo del estado. Nada de esto detiene a Edible Brands.

La empresa también está construyendo una tienda insignia de comestibles en el centro de Atlanta. Será propietaria de las primeras tiendas de productos de cáñamo bajo este concepto, pero con el tiempo abrirá el modelo a franquiciados.

“Lo estamos tratando como una tienda estilo bodega”, dice Thomas Winstanley, vicepresidente ejecutivo de Edibles.com. “Queremos que se sienta como una experiencia de consumo regular, de alta gama, y ​​no como entrar en una tienda de tabaco o una gasolinera”.

Al preguntarle si Edible Brands está apostando su futuro por el cannabis, Silber, hija del fundador, es clara: «Para nosotros, este es solo uno de los pilares de nuestra estrategia de crecimiento», afirma. «Definitivamente no es algo decisivo. Seguiremos diversificando y expandiendo esta marca, al igual que con nuestras otras marcas».

Este artículo fue publicado originalmente por Forbes US.

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Edibles de cannabis y derivados: los productos comestibles ahora pueden drogarte
Will Yakowicz