Burnout del Planeta: la campaña que denuncia el colapso ambiental
La ONU lanza la campaña “Burnout del Planeta”, que compara la crisis climática con el agotamiento humano. Con respaldo científico, busca sumar empresas a la sostenibilidad.
- Campaña “Burnout del Planeta” compara al planeta con el agotamiento profesional.
- Es una analogía con síntomas humanos que destaca el deterioro ambiental en tiempo récord.
- La ONU y diferentes científicos urgen a las empresas a unirse por la sostenibilidad.
En un llamado de atención innovador pero a la vez muy inquietante, el Pacto Mundial de las Naciones Unidas en Brasil lanzó una campaña titulada “Burnout da Terra” (Burnout del Planeta). La iniciativa, concebida por la agencia creativa AlmapBBDO, hace una comparación directa entre el agotamiento profesional que sufren las personas y el deterioro del medio ambiente global.
Al tomar como punto de partida el concepto de síndrome de desgaste ocupacional, la campaña busca generar una conexión con la audiencia, especialmente con el sector empresarial, para impulsar acciones concretas en favor de la sostenibilidad.
Burnout: un diagnóstico planetario alarmante
La campaña se apoya en una analogía: la Tierra, al igual que un trabajador sometido a una intensa presión, muestra síntomas de agotamiento extremo. Se hace referencia a un estudio de 2024 del ecologista William Ripple, el cual determinó que una cantidad elevada de indicadores vitales del planeta han alcanzado niveles de deterioro sin precedentes.
Tomando como base ocho manifestaciones del burnout humano -como estrés, insomnio, arritmia, inmunidad debilitada, caída del cabello, hipertensión, reflujo y fibromialgia-, la iniciativa establece paralelismos con la crisis ecológica.
De esta manera, la campaña presenta representaciones visuales impactantes:
- un electrocardiograma que ilustra una “arritmia de lluvias”,
- una endoscopia que revela vastos incendios forestales
- y un análisis de cortisol que simboliza el exceso de gases contaminantes.
Este enfoque busca traducir la complejidad de los problemas ambientales en conceptos más accesibles y emocionalmente impactantes para el público.
La campaña coincide con la celebración del Día de la Tierra, cada 22 de abril, y la próxima entrada en vigor de una legislación en Brasil que incentivará la salud mental en el ámbito laboral.
El aval de la ciencia
La seriedad del diagnóstico planteado por “Burnout da Terra” se ve reforzada por el respaldo de figuras destacadas de la ciencia.
El climatólogo y Premio Nobel de la Paz, Carlos Nobre, y el Director del Departamento de Patología de la Facultad de Medicina de la Universidad de São Paulo, Paulo Saldiva, han firmado un documento simbólico reconociendo el delicado estado de salud del planeta y la necesidad imperante de un respiro, según recoge RW.
Saldiva explica la analogía de forma elocuente: “La Tierra es como un organismo vivo, donde los países son los órganos y sus habitantes son las células”. Añade que “al comparar los síntomas del agotamiento con los desequilibrios ambientales, la analogía es simple y angustiante, ya que el uso excesivo de los recursos naturales es muy similar al colapso sistémico de una persona que experimenta agotamiento”.
Burnout y solución al cambio climático
La campaña no se limita a señalar la gravedad de la situación, sino que también propone vías de solución. Al igual que un cuerpo humano puede recuperarse con tratamiento médico y descanso, el planeta tiene la posibilidad de restaurarse mediante la detención del consumo desmedido de recursos naturales y permitiéndole un período de alivio.
Entre las medidas se encuentran:
- la disminución drástica de las emisiones de gases de efecto invernadero,
- el impulso de políticas de economía circular,
- la producción de alimentos de manera sostenible
- y la inversión en soluciones basadas en la naturaleza.
El objetivo primordial de “Burnout da Terra” es captar la atención del ecosistema empresarial e invitar a las compañías privadas a adherirse al Pacto Mundial y comprometerse con el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La página web de la iniciativa facilita la adhesión al programa con un enlace directo.
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