Anunciar pasta de dientes sin enseñar una sonrisa ni un cepillo: así lo ha hecho Colgate en esta campaña

El otro día me encontré esta campaña de Colgate por Linkedin y me la guardé para compartirla por aquí (a pesar de que es de 2022) porque me pareció un gran ejemplo para reflexionar sobre tres cosas.

La primera es que me flipan estos anuncios que dicen tanto con tan poco. Una fotografía, un tagline de apenas 4 palabras y un logotipo. Solo 3 elementos que cuentan una historia y que posicionan a la marca en un territorio muy potente y -sobre todo- diferente al de su competencia.

La segunda es que hay que aplaudir al cliente por atreverse a lanzar una campaña así. Sin que salga el producto. Sin que salga ni siquiera el principal beneficio del producto -una sonrisa perfecta con dientes blanquísimos-. No me quiero ni imaginar lo que tuvo que lidiar la agencia para convencerles. Pero qué guay que lo consiguieran porque la creatividad funciona a la pefección.

Y esto me lleva a la tercera cosa. Esta campaña sería imposible si Colgate no llevara años y años invirtiendo en comunicación y publicidad. Eso ha conseguido que con solo ver su logotipo, veamos su producto. Y eso es cuestión de constancia, creatividad y mucha pasta. Como decía al principio, me flipan los anuncios como estos, pero por suerte o por desgracia, no están al alcance de todas las marcas.

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