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5 pilares clave para construir una marca con historia
En un mundo saturado de marcas, construir una con historia es un reto y una oportunidad. En este artículo, exploramos los principios esenciales para desarrollar una identidad de marca memorable, basándonos en los conocimientos compartidos por el profesor Suaraiza en su curso Identidad de marca: logotipos que cuentan historias". Rodrigo Suárez Araiza es diseñador y Director Creativo en Cocoa, un estudio especializado en identidad de marca. Con una licenciatura en diseño de la Universidad Brigham Young transmite una visión multicultural y una metodología estructurada para la creación de marcas memorables. Su enfoque se basa en la estrategia, creatividad y storytelling, factores fundamentales para construir identidades visuales significativas. Los principios clave para crear una marca con identidad sólida, contar una historia auténtica y conectar con tu audiencia de manera efectiva. 1. Propósito: la razón de ser Una marca con historia tiene un propósito claro. No se trata solo de vender un producto o servicio, sino de transmitir un mensaje y un valor que la hagan única. Este propósito debe responder a preguntas como: - ¿Por qué existe esta marca? - ¿Qué impacto quiere generar en su comunidad y en el mundo? 2. Personalidad y valores Las marcas con identidad fuerte se construyen sobre valores y una personalidad bien definida. Estos elementos dictan su tono de comunicación, diseño y la manera en que interactúa con su audiencia. Marcas como Apple o Nike han desarrollado personalidades reconocibles que las hacen icónicas. 3. Narrativa: contar una historia auténtica El storytelling es clave en la construcción de una marca. Una historia bien contada puede generar lealtad y emocionar a los consumidores. La historia de la marca debe ser coherente, auténtica y alineada con sus valores. 4. Identidad visual y logotipo El diseño es un lenguaje muy fuerte para transmitir la esencia de la marca. Un logotipo, una paleta de colores y una tipografía bien elegida refuerzan la identidad de la marca y la hacen reconocible en cualquier contexto. En el curso de Suaraiza explica cómo diseñar logotipos que cuentan historias, aportando valor y coherencia visual. 5. Consistencia en la comunicación Para que una marca con historia sea recordada, debe mantener coherencia en todos sus puntos de contacto con el público: redes sociales, sitio web, empaques y publicidad. Un mensaje claro y unificado refuerza su presencia en la mente de los consumidores.
En un mundo saturado de marcas, construir una con historia es un reto y una oportunidad.
En este artículo, exploramos los principios esenciales para desarrollar una identidad de marca memorable, basándonos en los conocimientos compartidos por el profesor Suaraiza en su curso Identidad de marca: logotipos que cuentan historias".
Rodrigo Suárez Araiza es diseñador y Director Creativo en Cocoa, un estudio especializado en identidad de marca. Con una licenciatura en diseño de la Universidad Brigham Young transmite una visión multicultural y una metodología estructurada para la creación de marcas memorables. Su enfoque se basa en la estrategia, creatividad y storytelling, factores fundamentales para construir identidades visuales significativas.
Los principios clave para crear una marca con identidad sólida, contar una historia auténtica y conectar con tu audiencia de manera efectiva.
1. Propósito: la razón de ser
Una marca con historia tiene un propósito claro. No se trata solo de vender un producto o servicio, sino de transmitir un mensaje y un valor que la hagan única. Este propósito debe responder a preguntas como:
- ¿Por qué existe esta marca?
- ¿Qué impacto quiere generar en su comunidad y en el mundo?
2. Personalidad y valores
Las marcas con identidad fuerte se construyen sobre valores y una personalidad bien definida. Estos elementos dictan su tono de comunicación, diseño y la manera en que interactúa con su audiencia. Marcas como Apple o Nike han desarrollado personalidades reconocibles que las hacen icónicas.
3. Narrativa: contar una historia auténtica
El storytelling es clave en la construcción de una marca. Una historia bien contada puede generar lealtad y emocionar a los consumidores. La historia de la marca debe ser coherente, auténtica y alineada con sus valores.
4. Identidad visual y logotipo
El diseño es un lenguaje muy fuerte para transmitir la esencia de la marca. Un logotipo, una paleta de colores y una tipografía bien elegida refuerzan la identidad de la marca y la hacen reconocible en cualquier contexto. En el curso de Suaraiza explica cómo diseñar logotipos que cuentan historias, aportando valor y coherencia visual.
5. Consistencia en la comunicación
Para que una marca con historia sea recordada, debe mantener coherencia en todos sus puntos de contacto con el público: redes sociales, sitio web, empaques y publicidad. Un mensaje claro y unificado refuerza su presencia en la mente de los consumidores.
