Yes, we know the drill: Strichpunkt rebranded Metabo

Auch für jüngere Handwerker:innen: Strichpunkt entwickelt für Metabo, Hersteller von Elektrowerkzeugen aus Nürtingen, einen neuen, überarbeiteten Markenauftritt und setzt dabei auf Emotionen – und auf Typografie.

101 Jahre ist Metabo mittlerweile alt. Eine eingesessene Marke auf dem Werkzeugmarkt, dessen Name sich aus der Bezeichnung Metallbohrdreher ableitet, wie Handbohrmaschinen früher genannt wurden.

Und der Markenname, beziehungsweise das Wortlogo des Unternehmens mit seinen prägnanten eckigen Slab-Serifen, wurde für die Design- und Branding-Agentur Strichpunkt zum Ausgangspunkt für Typografie und Rebranding.

Die Logo-Schrift wurde in die neuen Fonts Metabo Slab und Metabo Sans übersetzt, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen und das Metabo-Logo über alle Berühnrungspunkte hinweg indirekt zitieren.

Dafür arbeitete Strichpunkt mit Ralph du Carrois und seinem erfolgreichen Typedesignstudio bBox Type zusammen, zu dessen Auftraggebern Mozilla, das ZDF oder Bosch gehören.

Klug, frisch – und heiter

Robust, kräftig und mit Querstrichen, die wie von der Kreissäge stammen könnten und mit Bögen, die an Werkzeuge selbst angelehnt sind, passen die Schriften über ihren Bezug zum Logo hinaus, ausgezeichnet zu einem Elektrowerkzeug-Brand.

Auch die neuen Icons, die von dem Metabo M, einem angespannten Bizeps, Pokalen, Bohrmaschinen, explosiver Flüssigkeit hin zu einem Herzen reichen, zitieren die Slab-Serifen des Wortlogos.

Dazu gibt es lustige Smiley-Sticker mit Kreuzschlitz- und Mutter-Augen oder mit einem Bohrer und dem Slogan »Yes, we know the drill!« und auf einem Zollstock ist »Unser Maß aller Dinge« gedruckt.

Prägnant in Social Media

Auf Caps prangt das stilisierte Metabo M – und das alles ist in verschiedene Grüntöne getaucht, die eine lebendige und zeitgemäße Variante des klassischen Metabo-Grüns sind.

Auch die Illustrationen wurden in Grün, Weiß und Rot überarbeitet und sind, ganz wie die Icons, so prägnant gestaltet, dass sie auch in den Social Media Kanälen ins Auge fallen.

Reduziert, mit eindrücklicher Typografie, frischen Farben und Icon- und Illustrationswelten, wurde die Marke ins Jetzt geholt. Und wird zu einem der klugen Marken-Refreshs, die Strichpunkt zuletzt auch für die Huk-Coburg oder den TÜV Süd vorlegte.