Von Klicks zu Kontext: Warum CTR im Zeitalter von AI Overview & SGE an Bedeutung verliert

Die SEO-Welt verändert sich rasant. Mit dem Rollout von Google AI Overview im März 2025 in Deutschland und der immer stärkeren Integration der Search Generative Experience (SGE) ist eines klar:
Die Zeiten, in denen CTR die Top-Kennzahl im SEO war, sind vorbei.

Die Suchergebnisse verwandeln sich von einer Linkliste in ein dynamisches, KI-generiertes Antworterlebnis. Und das hat Konsequenzen:
– Mehr Antworten direkt im SERP
– Weniger Klicks auf Websites
– Unklarere Sichtbarkeit für Marken

Doch was bedeutet das konkret für SEO-Reporting, Strategie und Content? Wie misst man Erfolg, wenn der Nutzer gar nicht mehr klicken muss? Genau darum geht es in diesem Leitfaden.

Was ist Google AI Overview – und warum betrifft es die CTR?

Google AI Overview ist die neue Antwortbox in der Google-Suche, die mithilfe generativer KI komplette Antworten auf komplexe Suchanfragen liefert.
Das Besondere:

• Sie erscheint ganz oben in den SERPs, oft noch vor organischen Treffern.
• Sie kombiniert Inhalte aus verschiedenen Quellen, oft ohne klare Attribution.
• Sie ersetzt klassische Snippets durch fließende Textabsätze, Bulletpoints, Tabellen o. ä.

Beispiel:
Suchanfrage: „Welche Pflanzen helfen gegen Mücken im Sommer?“
Google AI Overview zeigt:

• Eine Auflistung von Pflanzen (z. B. Lavendel, Zitronengras, Basilikum)
• Zusatzinfos zur Wirksamkeit
• Optional: Quellen-Nennung – aber oft ohne direkte Verlinkung

Ergebnis:
Der User bekommt eine vollständige Antwort – ohne deine Website zu besuchen.

Warum die klassische CTR in diesem Modell versagt

Früher:

CTR = Indikator für Snippet-Qualität, Relevanz, Engagement.

Je höher deine Position, desto mehr Klicks – klare Korrelation.

Heute:

CTR = Abhängig von:

• Sichtbarkeit in AI Overview
• Platzierung unterhalb der Antwort
• Art der Suchintention (Transactional? Navigational? Informational?)

In vielen Fällen kommt es zu Zero-Click Searches, bei denen die Nutzer*innen:

• gar nicht mehr scrollen
• die Antwort vollständig in Googles Overview lesen
• die Website nicht mal mehr sehen, geschweige denn anklicken

Das verzerrt deine Analytics: Du warst präsent, wurdest aber nicht geklickt – und damit nicht „gemessen“.

Neue Formen von Sichtbarkeit: Wie man Relevanz trotzdem erkennt

Auch ohne Klicks kannst du in der AI-gestützten Suche Sichtbarkeit und Einfluss haben:

Sichtbarkeit im AI Overview:

Wirst du (namentlich oder inhaltlich) in der Antwort verwendet?

Entity-Präsenz:

Wird deine Marke als Quelle oder Expertise wahrgenommen – z. B. als „vertrauenswürdige Stimme“?

Themenführerschaft:

Wirst du regelmäßig in verschiedenen Varianten des Themas angezeigt?

Serp Features-Kombi:

Kombination aus AI Overview, FAQ-Snippets, „Ähnliche Fragen“, People Also Ask etc.

Onsite-Verhalten nach Klick:

Wenn der Klick kommt, ist er umso wertvoller – Nutzer*innen sind oft schon „vorgewärmt“.

Neue KPIs & Tools für dein SEO-Reporting

Um die neue Realität abzubilden, brauchst du erweiterte KPIs und moderne Tools:

KPI	Bedeutung im SGE-Kontext
AI Overview Mentions	Wurde deine Seite zitiert/verwendet?
Entity Visibility	Wie oft taucht deine Marke in semantischen Feldern auf?
SERP Feature Coverage	In wie vielen Boxen (z. B. People Also Ask) erscheinst du?
Scroll-Tiefe & Engagement	Wie verhalten sich Nutzer nach einem Klick?
Branded Search Volume	Nimmt die direkte Markensuche durch AI Awareness zu?
Content-Inklusion in Snapshots	Erscheint dein Text direkt im KI-Antwortfeld?

Handlungsempfehlungen für SEOs und Content-Teams

Denke über Klicks hinaus

Nicht jeder Content muss zum Klick führen. Manchmal reicht die Präsenz in der KI-Antwort, um Markenbekanntheit oder Autorität aufzubauen.

Content für AI Overview strukturieren

Nutze klare Überschriften, Fragen & Antworten, strukturierte Listen, prägnante Absätze – ideal für KI-Parsing.

Baue deine Entity-Reputation auf

Stärke deine Position als Thema oder Autorität über Linked Data, strukturierte Daten und konsistente Inhalte.

Entwickle neue Reporting-Strukturen

Passe deine Dashboards an: „Weniger Klicks“ ist nicht automatisch „weniger Erfolg“.

Teste aktiv neue SERP-Formate

Beobachte, in welchen neuen Boxen (z. B. Reels, Video, AI Snapshots) du auftreten kannst – und optimiere gezielt darauf hin.

Fazit: CTR war gestern – jetzt zählt Kontext

Die Click-Through-Rate wird nicht verschwinden, aber sie reicht nicht mehr aus, um SEO-Erfolg zu messen. In einer Welt, in der Google selbst Antworten generiert, musst du lernen, unsichtbare Sichtbarkeit zu verstehen und zu bewerten.

Erkenne:
WANN du sichtbar warst
WO dein Content Einfluss hatte
WIE du dich strategisch als „relevante Stimme“ in der AI-getriebenen Suche etablierst

Du hast konkrete Fragen? Ruf uns an, oder schreib uns eine E-Mail.

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