Instagrams Unlockable Reels sind wieder da: Das steckt hinter dem Feature

Jetzt lässt Instagram Creator die neuen Unlockable Reels als Feature für exklusive Inhalte ausprobieren. The Weeknd hat es für die Filmpromo eingesetzt – und für die Promo des Features, das wir kürzlich schon beleuchtet haben. Wir haben das Passwort für dich.

Mai 8, 2025 - 12:48

Instagrams Unlockable Reels sind wieder da: Das steckt hinter dem Feature

Da sind sie wieder, die sogenannten Unlockable Reels. Instagram User sehen derzeit ein neues Test-Feature, das ausgewählten Creatorn die Möglichkeit gibt, Reels nur jenen zu zeigen, die das richtige Passwort eingeben. Musik-Superstar The Weeknd zeigt, wie es geht. Diese Funktion hat Instagram selbst vor Wochen schon einmal getestet, noch mit dem Namen Locked Reels. Neuerdings steht das Test-Feature aber mehr Accounts zur Verfügung und erlaubt exklusive Einblicke und Werbung für eigene Projekte.

Locked Posts auf Instagram:

Ansicht nur mit Code

Smartphone Mockup mit Reel, das gesperrt ist und als Locked Post daherkommt, Farbverlauf im Hintergrund — *© Instagram, Design, Screenshot via Canva*

Unlockable Reels

Die schlechte Nachricht kommt zuerst: Die neuen Unlockable Reels sind bisher noch nicht für alle User nutzbar – wir können sie auch noch nicht einsetzen. Allerdings hat Instagram sie schon einigen Creatorn zur Verfügung gestellt und erklärt:

Aktuell testet Instagram dieses neue Feature, um Personen aus dem öffentlichen Leben und Creatorn ein neues und exklusives Content-Format zu ermöglichen, welches die Community näher mit ihnen zusammenbringt und neugierig macht.

Zu den Tester:innen gehört der bekannte Musiker The Weeknd (Abel Makkonen Tesfaye). Auf Instagram hat er knapp 80 Millionen Follower. Und diese sehen in seinem Feed jetzt ein Reel, das mit einem Lock Screen daherkommt. In der Caption dazu heißt es:

hurry up… and guess the secret code
In theaters MAY 16th

Also können User nur mit einem Passwort den Content freischalten.

*So sieht der Lock Screen für das Unlockable Reel aus, Screenshot aus der Instagram App*

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Wer nun das Passwort eingibt, sieht einen Auszug aus dem neuen Spielfilm Hurry Up Tomorrow mit und von The Weeknd, der als Erweiterung des gleichnamigen Albums fungieren soll. In der Szene erhält Abel (The Weeknd) die Diagnose, dass er seine Stimme verliert – inspiriert von einem realen Erlebnis auf einem Konzert 2022 im SoFi Stadium, bei dem er tatsächlich seine Stimme verlor. Der Film kommt schon am 14. Mail in die deutschen Kinos.

Das Passwort ICANTSING bringt dich zur Ansicht der Funktion.

Was genau bringen dir die Unlockable Reels?

Vor ein paar Wochen nutzte Instagrams Design Account bereits diese Funktion, um auf den Start des Design Accounts auf der Schwesterplattform Threads hinzuweisen. Einige Kommentator:innen zeigten sich zu der Zeit von der Aussicht auf die Funktion nicht begeistert. Sie sehen ein Problem darin, dass die Reichweite eingeschränkt werden könnte, wenn User einen Zusatzschritt für die Rezeption auf sich nehmen müssten – oder mögen die Funktion einfach nicht.

Andere wiederum freuen sich auf die Chancen, die die Locked Posts oder Unlockable Reels mit sich bringen könnten. Denn sie könnten mehr Engagement und Verweildauer bedeuten und eine neue Art der Interaktion bieten. Zudem könnten Creator mit den Locked Posts spezielle Ankündigungen mit den Hints, die im Lock Screen erscheinen, kombinieren. Das kann zum Beispiel bei Product Drops oder neuen Alben von Künstler:innen als Marketing Hack Eingang finden. Im Fall von The Weeknd wurde für einen Film geworben, exklusive Inhalte anzuteasern kann jedoch in diversen Vermarktungskontexten von Vorteil sein. In einem Visual zeigt Instagram noch mehr Beispiele für die Unlockable Reels.

*So sehen Unlockable Reels in der App aus, © Instagram*

Wann Instagram das Feature der breiten Masse zur Verfügung stellt, ist indes noch unklar. Derweil können auch schon mehr Creator auf eine andere reduzierte Distributionsform zugreifen: das Feature Share only to profile.