Макдоналдс не вернется
Вообще никто не вернется. Но это не точно.На днях прошла новость о том, что компания Макдоналдс из штата Делавэр благословленных объединенных штатов Америки, подала заявку на продление товарного знака в Федерации.Не слишком интеллектуальные СМИ и бизнес-каналы, тут же запустили утку о том, что Макдоналдс возвращается. Однако, мы с коллегами инвесторами, в нашем уютном чате, практически сразу раскусили, что это вовсе не обозначает возвращения транснациональной корпорации.Всё дело в том, что если бы Макдоналдс не продлил действие товарного знака в России, то его мог бы зарегистрировать кто нибудь другой. И потом в Адлере уже совершенно легально, могла открыться шаурма Макдоналдс от Ашота, или что-то в этом духе. Корпорации был бы нанесен репутационный урон. А, как многие знают, из книги про Макдоналдс, имя — это одна из их наивысших ценностей.В итоге, наши выводы сегодня подтвердились:McDonald's не вернётся в Россию. В компании объяснили, что регистрируют товарные знаки только для того, чтобы защитить свой бренд и не дать пользоваться им посторонним. Компания подчеркнула, что интеллектуальная собственность — один из важнейших активов McDonald's и регистрация обновляется даже в тех странах, где бизнес не ведётся. Не могу сказать, что я разочарован невозвращением Макдака. Если откровенно, то мне в целом вообще все равно. Слишком уж редко я туда заглядываю, чтобы переживать. Но на этом примере, можно примерное понять, что тотального возвращения глобальных корпораций не будет. По крайней мере, в обозримом будущем. И это хорошо и плохо одновременно.Опять же на примере кейса со Вкусно и точка/Макдоналдс:С одной стороны, с точки зрения потребителя, два конкурирующих макдака — это было бы хорошо. Двум одинаковым сетям, с примерно одинаковым ассортиментом, бизнес-процессами, корпоративной культурой итп, приходилось бы быть все время в жесткой кокурентной борьбе. Рубилово за клиентов, за персонал, соревнование в цене и качестве. От этого бы конечный потребитель, только выигрывал бы. Планка постоянно бы поднималась вверх. Конечно если бы не случилось картельного сговора.С другой стороны, зачем пускать на свою маленькую поляну огромного транснационального монстра? Компанию, с огромными ресурсами, которая вполне может позволить себе много лет работать в ноль, или даже минус, чтобы разорить всех конкурентов и полностью захватить рынок.Ну и конечно, это будет не очень корректно, по отношению к российским предпринимателям, которые в 2022 году не побоялись и приобрели активы, устроивших демарш компаний.С этой точки зрения, политика протекционизма логична и правильна, пусть даже это и идет в ущерб конкурентной борьбе, которая как бы должна регулировать рынок. Сами США, как мы видим, пытаются сейчас проводить такую политику, не смотря на то, что десятки лет рассказывали всем о свободном рынке и его невероятно благостном влиянии.Но как мы знаем, если джентльмены не могут выиграть по правилам, они просто меняют правила.
Вообще никто не вернется. Но это не точно.
На днях прошла новость о том, что компания Макдоналдс из штата Делавэр благословленных объединенных штатов Америки, подала заявку на продление товарного знака в Федерации.
Не слишком интеллектуальные СМИ и бизнес-каналы, тут же запустили утку о том, что Макдоналдс возвращается. Однако, мы с коллегами инвесторами, в нашем уютном чате, практически сразу раскусили, что это вовсе не обозначает возвращения транснациональной корпорации.
Всё дело в том, что если бы Макдоналдс не продлил действие товарного знака в России, то его мог бы зарегистрировать кто нибудь другой. И потом в Адлере уже совершенно легально, могла открыться шаурма Макдоналдс от Ашота, или что-то в этом духе. Корпорации был бы нанесен репутационный урон. А, как многие знают, из книги про Макдоналдс, имя — это одна из их наивысших ценностей.
В итоге, наши выводы сегодня подтвердились:
McDonald's не вернётся в Россию. В компании объяснили, что регистрируют товарные знаки только для того, чтобы защитить свой бренд и не дать пользоваться им посторонним. Компания подчеркнула, что интеллектуальная собственность — один из важнейших активов McDonald's и регистрация обновляется даже в тех странах, где бизнес не ведётся.
Не могу сказать, что я разочарован невозвращением Макдака. Если откровенно, то мне в целом вообще все равно. Слишком уж редко я туда заглядываю, чтобы переживать. Но на этом примере, можно примерное понять, что тотального возвращения глобальных корпораций не будет. По крайней мере, в обозримом будущем. И это хорошо и плохо одновременно.
Опять же на примере кейса со Вкусно и точка/Макдоналдс:
С одной стороны, с точки зрения потребителя, два конкурирующих макдака — это было бы хорошо. Двум одинаковым сетям, с примерно одинаковым ассортиментом, бизнес-процессами, корпоративной культурой итп, приходилось бы быть все время в жесткой кокурентной борьбе. Рубилово за клиентов, за персонал, соревнование в цене и качестве. От этого бы конечный потребитель, только выигрывал бы. Планка постоянно бы поднималась вверх. Конечно если бы не случилось картельного сговора.
С другой стороны, зачем пускать на свою маленькую поляну огромного транснационального монстра? Компанию, с огромными ресурсами, которая вполне может позволить себе много лет работать в ноль, или даже минус, чтобы разорить всех конкурентов и полностью захватить рынок.
Ну и конечно, это будет не очень корректно, по отношению к российским предпринимателям, которые в 2022 году не побоялись и приобрели активы, устроивших демарш компаний.
С этой точки зрения, политика протекционизма логична и правильна, пусть даже это и идет в ущерб конкурентной борьбе, которая как бы должна регулировать рынок. Сами США, как мы видим, пытаются сейчас проводить такую политику, не смотря на то, что десятки лет рассказывали всем о свободном рынке и его невероятно благостном влиянии.
Но как мы знаем, если джентльмены не могут выиграть по правилам, они просто меняют правила.
