Как использовать подкаст для привлечения трафика и целевых подписчиков

Если вы привлекаете клиентов онлайн для развития своего проекта, наверняка знаете, что качественный трафик сейчас, в 2025-м году, стоит дорого. В разных нишах стоимость подписчика может варьироваться от 200 до 250 руб., но нередко бывает и значительно выше. В этих условиях подкаст — практически бесплатный инструмент для привлечения новой аудитории. О том, как его грамотно использовать, рассказывает Олеся Гордеева, маркетолог, автор подкаста «Женская эволюция».

Примерное время прочтения — 7 минут.

Во время продвижения мы тестируем разные инструменты: посевы, контекстную рекламу, таргет, вливаем в трафик космические бюджеты. Но даже при огромных затратах нет гарантий, что вновь подписавшиеся — ваши потенциальные клиенты. При этом многие эксперты и авторы проектов нередко упускают из виду такой инструмент привлечения аудитории, как собственный подкаст. Одни считают, что это что-то очень сложное в реализации, вторые попросту не понимают, как какая-то аудиозапись принесёт им новых подписчиков и клиентов. Вот о последнем я как раз и расскажу вам в статье.

Почему подкаст для его автора — мощный инструмент привлечения трафика и клиентов?

Я записываю свой подкаст «Женская эволюция» с 2020 года. Влетела в подкастинг из любопытства, а осталась в нём так надолго из-за глубокой любви к этому формату и не только:)

На самом деле, подкаст работает как эффективный вход в воронку продаж и как инструмент развития личного бренда и узнаваемости. И хотя первые шаги начинающих подкастеров бывают несмелы, при должной настойчивости и регулярности он приводит не только подписчиков, но и клиентов. Причём достаточно быстро, потому что через голос автора подкаста слушатели моментально считывают харизму, компетентность, уверенность, опыт.

Исследования аудитории подкастов, проведённые Лайфхакер, Madcast, говорят о том, что это более образованные, платёжеспособные и осознанные люди, чем в среднем пользователи интернета: они не зависают в соцсетях, блокируют рекламу, вдумчиво выбирают контент.

3 фишки подкаста, которые работают на вас

1. Подкаст распространяется автоматически

Ваш контент одновременно появляется на множестве подкаст-платформ, в то время как вы его публикуете лишь на хостинге. На каждой платформе работают продвигающие механизмы:

• Поиск по ключевым словам в подкаст-приложениях. Вводя поисковый запрос с использованием ключевых слов, имён и других данных, пользователь видит релевантный контент, который есть в системе.
• Рекомендательные алгоритмы. На разных площадках это реализовано с разной степенью эффективности.
• Фичеринг ― бесплатное продвижение подкаста на подкаст-платформе — самый мощный инструмент продвижения и привлечения свежего трафика.

2. Сотрудничество с экспертами-гостями всегда увеличивает прослушивания и подписки 

В наше время публичность — ключ к высоким доходам. Сейчас не нужно объяснять, что чем более вы заметны, чем чаще выступаете, тем больше людей о вас знает, тем больше у вас клиентов и выше чек. Подкаст — это ещё одна площадка для проявления компетентности. Поэтому эксперты и специалисты, развивающие личный бренд, охотно участвуют в подкастах в качестве приглашённых гостей. И каждый из них делится ссылкой на выпуск в своих соцсетях и в профессиональных кругах, что влечёт рост вашей аудитории.

3. Мультипликативный эффект

Качественный подкаст открывает новые возможности его автору для профессионального роста:

• Приглашения на публичные выступления (я спикер конференции «Веретено» от Monecle, выступаю в закрытых бизнес-клубах, например, в клубе Mastermind Groups).
• Публикации в профильных СМИ.
• Интеграции в бизнес-сообщества — одна из гостей моего подкаста пригласила меня стать членом её закрытого женского бизнес-клуба

Результаты работы подкаста

Поделюсь собственным опытом привлечения трафика через подкаст:

• Мой подкаст регулярно получает фичеринг на ведущих российских платформах: Яндекс Музыка, ВКонтакте —  каждый раз до 200 новых подписчиков, Звук. А до 2023 г. ― также на платформе мировой значимости Apple Podcasts (фичеринг здесь увеличивал число слушателей подкаста сразу в несколько раз). Фичеринг приносит автору подкаста новую аудиторию, часть слушателей переходит в его соцсети и подписываются на них, затем кто-то становится клиентом. Так работает подкаст в качестве  входа в воронку продаж.
• Публикации в деловых медиа с упоминанием моего подкаста «Женская эволюция»: о нём дважды писали в Forbes. И каждый раз это сопровождалось мощной волной новых прослушиваний (прирост до 30%) и ростом подписчиков и клиентов.
• Когда темы эпизодов отвечают острым «болям» целевой аудитории, выпуски стабильно получают рост охвата, приток подписчиков и приводят клиентов. 

• Опыт сотрудничества с медийными гостями и блогерами-стотысячниками. Однажды я пригласила в свой подкаст Анастасию Иванову, писательницу и преподавателя английского языка. По совместительству она ещё и крупный блогер (110 тысяч подписчиков в запрещенной розовой соцсети). После нашего интервью, которое Настя анонсировала на своих площадках, прослушивания моего подкаста «Женская эволюция» увеличились на 20%, а число подписчиков подкаста — на 10%.

Вместо заключения

Для независимых профессионалов, микропредпринимателей, онлайн-экспертов и бизнеса подкаст становится не просто форматом контента, а эффективным инструментом масштабирования бизнеса. Это возможность создать устойчивый канал привлечения целевой аудитории с минимальными затратами на продвижение. 

Хотите использовать потенциал подкастинга для развития вашего экспертного бизнеса? Начните создавать качественный подкаст сегодня — это инвестиция в долгосрочное присутствие на рынке и расширение вашей аудитории.

Читайте больше полезных материалов в Сообществе «Azconsult | Растим и продвигаем микробизнес» и Телеграм-канале.

Олеся Гордеева,

Маркетолог

Автор подкаста «Женская эволюция» 

Телеграм-канал  

Запись Как использовать подкаст для привлечения трафика и целевых подписчиков впервые появилась AZCONSULT.