Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте
1PS.RU Образовательный центр Блог RSS блога Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте Клиент – сервис для бронирования экскурсий в Египте, который ежегодно выбирают более 23 000 туристов. Преимущественно сервис используют люди, уже находящиеся в Египте – им нужна экскурсия «в режиме здесь и сейчас». О том, как эта особенность ЦА повлияла на продвижение, расскажем позднее. Клиент обратился в ноябре 2023 года с задачей написания статей для блога на сайте. Однако позже область работ по контенту расширилась, мы перешли к комплексному подходу, и за год трафик на сайт вырос в 3 раза. Проблема Средние показатели трафика, нестабильные позиции в выдаче, потребность в создании блога на сайте и написании информационных статей Задача Написание информационных статей в блог Цель Увеличение количества посетителей на сайт из поисковой выдачи для получения новых клиентов за счет информационных статей в блог Этапы выполненных работ: реализация задачи и расширение подхода к контентному продвижению В ноябре 2023 года на момент обращения клиента блог на сайте был, из наполнения – 1 статья. Количество визитов составляло не более 41 в неделю. Для реализации задачи клиента первым делом мы приступили к созданию контент-плана. Создание контент-плана Был сформирован список из 10 тем, к каждой из которой мы подобрали необходимую для написания статьи информацию: ключевые слова для оптимизации текста и их показатели частотности; объем статьи, рассчитанный на основе анализа статей конкурентов; ссылки на материалы конкурентов; рекомендуемую структуру текста – основные разделы. Далее контент-план был скорректирован с учетом пожеланий заказчика и согласован. Качественное выполнение этой задачи необходимо для того, чтобы статьи были конкурентоспособными и приносили на сайт дополнительный трафик, а не лежали в блоге для количества. Написание статей в блог В течение полугода постепенно мы писали информационные статьи, опираясь на ранее сформированный контент-план. Каждая из них работает по-разному, тем не менее приводит дополнительный трафик на сайт. Показатели статьи «Путеводитель по Луксорскому храму» Показатели статьи «Достопримечательности Хургады» В целом по истечении года сама страница блога стала более посещаемой: количество посетителей с 43 в неделю увеличилось до 691. Показатели первой статьи в блоге после начала работ Также увеличился трафик на страницу первой статьи в блоге, которая была написана и размещена до начала наших работ по продвижению: с 35 до 450. Однако в период развития блога клиент скорректировал задачу, и мы приступили к комплексному контентному продвижению сайта. Сбор семантики Расширили семантическое ядро. Переработка тегов title и description Скорректировали теги, добавили в них коммерческие запросы. Оптимизация текстов Повысили вхождения ключевых слов на страницах экскурсий. Написание текстов для страниц сайта На основе анализа конкурентов мы выявили, как нужно переработать уже существующие тексты, чтобы позиции страниц в выдаче повышались. Составили подробное ТЗ и приступили к написанию. Увеличили объем текстов за счет расширения полезной для туриста информации об экскурсиях Поработали над структурой – сделали тексты понятными и читабельными Составили эффективные привлекательные заголовки Качественно оптимизировали тексты, чтобы сделать страницы конкурентоспособными в выдаче; гармонично распределили ключевые слова Было Стало
Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте
Клиент – сервис для бронирования экскурсий в Египте, который ежегодно выбирают более 23 000 туристов.
Преимущественно сервис используют люди, уже находящиеся в Египте – им нужна экскурсия «в режиме здесь и сейчас». О том, как эта особенность ЦА повлияла на продвижение, расскажем позднее.
Клиент обратился в ноябре 2023 года с задачей написания статей для блога на сайте. Однако позже область работ по контенту расширилась, мы перешли к комплексному подходу, и за год трафик на сайт вырос в 3 раза.
Проблема
Средние показатели трафика, нестабильные позиции в выдаче, потребность в создании блога на сайте и написании информационных статей
Задача
Написание информационных статей в блог
Цель
Увеличение количества посетителей на сайт из поисковой выдачи для получения новых клиентов за счет информационных статей в блог
Этапы выполненных работ: реализация задачи и расширение подхода к контентному продвижению
В ноябре 2023 года на момент обращения клиента блог на сайте был, из наполнения – 1 статья. Количество визитов составляло не более 41 в неделю.
Для реализации задачи клиента первым делом мы приступили к созданию контент-плана.
-
Создание контент-плана
Был сформирован список из 10 тем, к каждой из которой мы подобрали необходимую для написания статьи информацию: ключевые слова для оптимизации текста и их показатели частотности; объем статьи, рассчитанный на основе анализа статей конкурентов; ссылки на материалы конкурентов; рекомендуемую структуру текста – основные разделы.
Далее контент-план был скорректирован с учетом пожеланий заказчика и согласован. Качественное выполнение этой задачи необходимо для того, чтобы статьи были конкурентоспособными и приносили на сайт дополнительный трафик, а не лежали в блоге для количества.
-
Написание статей в блог
В течение полугода постепенно мы писали информационные статьи, опираясь на ранее сформированный контент-план. Каждая из них работает по-разному, тем не менее приводит дополнительный трафик на сайт.
Показатели статьи «Путеводитель по Луксорскому храму»
Показатели статьи «Достопримечательности Хургады»
В целом по истечении года сама страница блога стала более посещаемой: количество посетителей с 43 в неделю увеличилось до 691.
Показатели первой статьи в блоге после начала работ
Также увеличился трафик на страницу первой статьи в блоге, которая была написана и размещена до начала наших работ по продвижению: с 35 до 450.
Однако в период развития блога клиент скорректировал задачу, и мы приступили к комплексному контентному продвижению сайта.
-
Сбор семантики
Расширили семантическое ядро.
-
Переработка тегов title и description
Скорректировали теги, добавили в них коммерческие запросы.
-
Оптимизация текстов
Повысили вхождения ключевых слов на страницах экскурсий.
-
Написание текстов для страниц сайта
На основе анализа конкурентов мы выявили, как нужно переработать уже существующие тексты, чтобы позиции страниц в выдаче повышались. Составили подробное ТЗ и приступили к написанию.
Увеличили объем текстов за счет расширения полезной для туриста информации об экскурсиях
Поработали над структурой – сделали тексты понятными и читабельными
Составили эффективные привлекательные заголовки
Качественно оптимизировали тексты, чтобы сделать страницы конкурентоспособными в выдаче; гармонично распределили ключевые слова
Было Стало 
В результате переработки текстов на страницах улучшились поведенческие факторы и увеличился трафик.
«Экскурсии из Хургады в Каир»
Увеличение трафика почти в 2 раза
Поведенческие факторы
«Экскурсии их Хургады в Луксор»
А также наблюдается повышение позиций сайта в выдаче по запросам – страницы достигли ТОП-10.
Позиции страницы «Экскурсии в Луксор»
Позиции страницы «Экскурсии в Каир»
Результаты
-
Комплексное контентное продвижение сайта позволило не только выполнить первостепенную задачу заказчика – наполнение блога, – но и в 3 раза увеличить трафик из поисковой системы Google на сайт.
Увеличение трафика в 3 раза из Google
Ноябрь 2023 года 3 700 посетителей Октябрь 2024 года 12 490 посетителей -
Увеличилось число запросов в Google:
Запросов в Google
ТОП-3 +111 ТОП-10 +114 ТОП-30 +4 Важное наблюдение:
В процессе работы мы отметили, что больший рост трафика приходится на Google. Это связано с особенностью целевой аудитории – к сервису по бронированию экскурсий чаще обращаются те, кто уже находится в Египте, за границей. Мы сделали вывод, что в большей степени следует ориентироваться на трафик из поисковой системы Google.
-
Также увеличились показы – более, чем в два раза:
Увеличение показов в 2 раза
Октябрь 2023 года 62 704 показа Октябрь 2024 года 127 346 показов -
Наблюдается и повышение достижений цели по переходам в мессенджеры:
Увеличение достижений цели по переходам в мессенджеры
Август 2023/2024 +299 Сентябрь 2023/2024 +309 Октябрь 2023/2024 +440 -
Кроме прочего, статья «Путеводитель по Луксорскому храму» попала в «Быстрые ответы» Яндекса сразу по нескольким запросам, что также подтверждает не только качество текста, но и правильность его оптимизации.
Заключение
Достижение высоких результатов обусловлено не только созданием качественного контента. Мы выделили несколько важнейших нюансов, которые серьезно влияют на рабочий процесс и его итоги, соответственно:
Регулярные созвоны с клиентом. Стоит ли комментировать – заказчик должен быть в курсе всего, что происходит с его сайтом. Стабильные созвоны (или же видеовстречи) вызывают у клиента доверие и предупреждают конфликтные ситуации.
Глубокое погружение project-менеджера в работу. Специалист должен быть заинтересован в высоких результатах, предлагать разные варианты реализации задач и т.д. От вовлеченности проджекта зависит многое.
Решение нестандартных вопросов. Иногда то, что работало годами, в определенной ситуации становится совершенно бесполезным. В таком случае важен «широкий» взгляд на задачу, который поможет найти необычное решение – оно-то, вероятно, и даст результат.
Постоянный мониторинг сайта. Позиции и трафик далеко не всегда стабильны, поэтому важно не упустить момент ухудшения показателей. При колебании позиций необходимо оперативное реагирование специалиста, срочный поиск проблемы и ее устранение.
Отзыв клиента
«Обратился к команде 1PS.RU в ноябре 2023 года, тогда была цель писать информационные статьи на сайте для дополнительного трафика. Начали работу с контент-плана, он достаточно информативный, но замечания у меня были. Специалист все учел, внес правки, привлекли сеошников, план согласовали. Далее начали писать статьи – тексты оптимизированные, содержательные со смысловой точки зрения, все замечания и пожелания учитывались. Одну статью пришлось дорабатывать уже после размещения, т.к. нужно было охватить больше запросов.
В августе 2024 года возникла необходимость написать два текста на сайт, чтобы улучшить позиции, к концу года получили неплохие результаты, но еще есть к чему стремиться. Работой доволен, специалисты готовят контент не просто для наличия, а с учетом всех требований SEO-оптимизации, что для меня было главным требованием с самого начала работы и о чем говорят результаты.»
Андрей, владелец сервиса
