Госдума приняла закон о запрете рекламы на заблокированных сайтах

Госдума приняла во втором и третьем чтениях закон, запрещающий размещать рекламу на заблокированных в России ресурсах, в том числе в Instagram* и X (бывший Twitter). Это затронет многочисленных блогеров и бизнес, который всё ещё продвигает свои товары и услуги в запрещенных соцсетях. Также поправки запрещают рекламироваться на сайтах нежелательных организаций. Какие штрафы грозят за нарушение?

Где нельзя будет рекламироваться

Согласно поправкам, нельзя размещать рекламу на информационных ресурсах:

• иностранных и международных организаций, чья деятельность признана в России нежелательной;

• организаций, ликвидированных или запрещённых судом за экстремизм или терроризм.

Также запрещается реклама на всех ресурсах, доступ к которым в России ограничен. Это означает, что нельзя размещать рекламу, например, в заблокированных Instagram* или Facebook*, а также в соцсети X.

Если поправки одобрит Совет Федерации и подпишет президент, они вступят в силу с 1 сентября 2025 года.

Зачем это нужно?

Спикер Госдумы Вячеслав Володин объяснил, что, несмотря на блокировку, российские компании и граждане продолжают рекламироваться в этих соцсетях.

Тем самым, продолжил он, они финансируют организации, которые ведут «откровенно недружественную политику» по отношению к России, распространяют фейки и чуждые ценности.

Штрафы за нарушение закона | Категория лиц | Сумма штрафа (руб.) | | --- | --- | | Для граждан | до 2500 | | Для должностных лиц | до 20 000 | | Для компаний | до 500 000 |

Кто пострадает от запрета

Несмотря на блокировку, Instagram* и другие запрещённые соцсети в России, как и сказал Володин, по-прежнему используют для продвижения.

По данным сервиса ADinBlog, в 2024 году Ксения Собчак заработала на рекламе в одной из запрещённых сетей более 37 млн рублей, Ксения Бородина — почти 30 млн, гимнастка Ляйсан Утяшева — 15 млн, а её муж, комик Павел Воля — 8 млн рублей.

Рекламный пост у телеведущей и певицы Ольги Бузовой в запрещённой соцсети стоит около 800 000 рублей, а сторис — 250 000 рублей, при этом аудитория певицы там составляет 24,5 млн человек (в Telegram — менее 500 000).

Что будет с рынком рекламы

Эксперты считают, что после запрета рекламы в заблокированных соцсетях цены на продвижение на других платформах (Telegram, VK, Rutube) вырастут, сообщил «Коммерсант».

Консультант креативного агентства findmind Ксения Караогланова отметила, что, даже если брать в расчёт только официально оформленную, «маркированную» рекламу, её объём в запрещённых соцсетях очень велик.

Основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак предположил, что в запрещённых соцсетях активизируется «серый» рынок рекламы, а «всё остальное начнёт умирать потихонечку». Больнее всего запрет ударит по малому и среднему бизнесу.

Как будут искать нарушителей

Партнёр юридической фирмы Comply Максим Али предположил в беседе с изданием, что нарушения будут выявлять в основном по жалобам «неравнодушных граждан». У Федеральной антимонопольной службы (ФАС), по его словам, не так много сотрудников, чтобы отслеживать всю рекламу в интернете.

В марте 2024 года в России запретили рекламу у иноагентов. За нарушение приходится отвечать как рекламодателю, так и самому иноагенту. Подробнее об этом законе — здесь.

_ * Instagram, Facebook и WhatsApp принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена._ Каждый четвертый россиянин ежедневно смотрит контент блогеров В Госдуме захотели лишить рекламы незарегистрированные телеграм-каналы. Как Предложили отписаться от спама? Не спешите отказываться: в письме может прятаться фишинговая ссылка