Что будет с книгами без USAID и инфляцией

Книжный рынок Украины трансформируется. В 2024 году его объем составлял 120-150 млн долл. - немного по сравнению с литературными гигантами Европы, такими как Германия (9,9 млрд евро) и Польша (600 млн евро). Однако за этими скромными цифрами скрывается потенциал для стремительного развития, особенно в свете культурных изменений, экономических вызовов и международной поддержки.Между спросом и экономикой: структура рынка Украинский книжный рынок характеризуется дуальностью. Печатные книги остаются доминантными благодаря культурным традициям и восходящему спросу на украиноязычный контент. В то же время сегмент электронных и аудиокниг динамично растет, хотя и сдерживается высоким уровнем пиратства и недостаточным уровнем развития инфраструктуры дистрибуции электронного контента. Параллельно на рынок влияют макроэкономические факторы. По данным НБУ, инфляция в 2024 году достигла 12% с прогнозируемым снижением до 8,4% в 2025 году и до 5% в 2026 году. Рост ВВП на 3,6% в 2025 году сигнализирует о постепенном экономическом восстановлении, однако высокая учетная ставка НБУ (14,5%) ограничивает доступность финансирования для бизнеса, в частности для издательств. Розничные цены на печатные книги за год выросли больше, чем официальный уровень инфляции. На это повлияли рост стоимости бумаги и прав на произведения иностранных авторов, рост курса валюты, увеличение зарплат и вознаграждений за переводы и иллюстрации. Все это влияет, с одной стороны, на подорожание книг, с другой - на рост объема рынка, как минимум, в гривневом эквиваленте.Реклама: Продажи игроков, которые увеличивают объемы издания актуальных на рынке книг, за последний год существенно выросли: на 60%, а иногда даже на 100%, если сравнивать месяц к месяцу предыдущего года. Это зависит от выхода блокбастеров. Если в январе вышли несколько таких книг, а год назад ничего особенного не выходило, то между месяцами может быть двукратный рост. Мы растем так.Влияние международной помощи Для Bookchef издание книг благодаря грантам не является приоритетом. Для нас главный фокус - клиент, который финансирует развитие компании, а гранты часто предлагают на что-то нишевое, что без поддержки может остаться не изданным. В 2024 году помощь от USAID составила 3% ВВП Украины (5,4 млрд долл) и была направлена на экономическое развитие, образование и культурные проекты. Эта поддержка не только прямо влияет на финансирование конкретных программ, но и создает мультипликативный эффект для экономики в целом.Реклама: Читайте также: Какие государственные органы и организации не получат средства из-за приостановления финансирования USAID? Список Средства, полученные домохозяйствами через программы поддержки, стимулируют потребительский спрос, в частности на книги. Люди, которые получают финансовую помощь или гранты, имеют дополнительные ресурсы для покупки книг, что увеличивает объемы продаж и поддерживает издательский бизнес даже в сложных экономических условиях. Приостановление или уменьшение объемов этой поддержки может иметь негативные последствия и для книжного рынка: уменьшатся грантовые программы для издательств и авторов, замедлятся цифровая трансформация и развитие инноваций в издательской сфере, снизится спрос на книжную продукцию.Системное мышление: анализ рынка через обратные связи Системное мышление - это подход к анализу сложных явлений, позволяющий понять, как различные элементы взаимодействуют между собой в рамках одной системы. Один из теоретиков этой концепции - американская ученая Даниэла Мидоуз, известная благодаря работе Thinking in Systems: A Primer и участию в проекте The Limits to Growth. Она разработала методы, помогающие анализировать не только отдельные факторы, но и их взаимосвязи и влияние на общее развитие систем. Ключевым понятием в системном мышлении являются петлевые связи: циклы обратной связи, которые показывают, как изменения в одном элементе системы могут влиять на другие ее части. Есть два типа петель: усилительные и стабилизационные. Системное мышление удобно использовать для анализа состояния рынка. Для книжного рынка методологию Мидоуз можно применить так. Усиливающие петли - это циклы, способствующие росту или ускорению изменений. Например, экономическое восстановление приводит к росту доходов, что стимулирует спрос на книги. Это помогает привлекать инвестиции в издательский бизнес и расширяет ассортимент продукции, создавая эффект "снежного кома". Стабилизационные петли сдерживают изменения, помогая системе сохранять равновесие. Например, высокая инфляция снижает покупательную способность населения, что ограничивает спрос на книги и сдерживает рост выпуска издательской продукции. Есть два варианта развития событий, на каждый из которых влияют внешние факторы. Как и на любой рынок и сектор экономики в Украине. Что будет дальше? При условии умеренного экономического роста (стабилизационная петля) рынок достигнет 160-201 млн долл. Это предполагает постепенную стабилизацию без значительных внешних инвестиций, что может ограничить темпы роста, но обеспечивает определенную устойчивость благодаря внутренним ресурсам. Хотя здесь мы зависим от количества людей, которые живут в Украине и имеют деньги на книги. В случае активной международной экономической поддержки (усилительная петля), борьбы с пиратством и изготовлением контрафактной продукции, дальнейшей цифровизации рынок может вырасти до 213-266 млн долл. Это расширит внутренний рынок и выведет украинскую издательскую продукцию на международный уровень. Задача издателей в обоих вариантах развития событий - анализировать свою деятельность и, как всегда, предлагать читателям тот продукт, в котором они нуждаются. Стратегическая задача для рынка - искать эффективное взаимодействие между всеми участниками для роста всей отрасли.