Без ненужных обновлений: семь разумных причин для ребрендинга
После февраля 2022 года в России началась массовая волна ребрендингов. Компании переименовывались из-за ухода западных брендов, адаптировались к новым реалиям или просто пытались оставаться «в тренде». Однако далеко не все изменения были продуманными: многие вместо развития получили потерю идентичности и отток аудитории. О том, как правильно подойти к ребрендингу, рассказывают управляющий директор Signal (part of ONY) Ольга Копырнова и старший стратег Арина Мокроусова
После февраля 2022 года в России началась массовая волна ребрендингов. Компании переименовывались из-за ухода западных брендов, адаптировались к новым реалиям или просто пытались оставаться «в тренде». Однако далеко не все изменения были продуманными: многие вместо развития получили потерю идентичности и отток аудитории. О том, как правильно подойти к ребрендингу, рассказывают управляющий директор Signal (part of ONY) Ольга Копырнова и старший стратег Арина Мокроусова
