Warner volta atrás e retoma nome HBO Max para seu streaming

Warner anuncia retorno da marca HBO Max

A Warner Bros Discovery anunciou nesta quarta-feira (14/5), durante a apresentação de sua nova programação para anunciantes (evento chamado de Upfront) nos Estados Unidos, que seu serviço de streaming voltará a se chamar HBO Max. A mudança acontece um ano e meio após a troca de marca, que passou a vigorar no Brasil em fevereiro de 2024. Ainda não há uma data exata para a nova alteração no mercado brasileiro.

No anúncio, a Warner justificou a decisão como parte de uma estratégia para reforçar a percepção de conteúdo premium, associada à marca HBO. A empresa afirmou que a plataforma tem se destacado pela qualidade e não pelo volume de títulos. “Com outros serviços atendendo às necessidades mais básicas com volume, a WBD se destacou claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO”, declarou.

Por que a mudança surpreendeu?

A decisão pegou funcionários da Warner no Brasil de surpresa. Nos últimos meses, a empresa investiu em uma campanha de marketing para consolidar o nome Max no país, que substituiu oficialmente o HBO Max em fevereiro de 2024.

Apesar da mudança já anunciada nos Estados Unidos, a Warner revelou apenas que a transição para o novo nome deve ocorrer no segundo semestre deste ano, sem detalhar o cronograma para outros mercados.

Qual é o desempenho da Max no Brasil?

Atualmente, a Max soma 110 milhões de assinantes em todo o mundo, segundo o relatório mais recente da Warner. No Brasil, o serviço registra 0,4% da audiência nas plataformas de streaming, segundo dados do Kantar Ibope. O índice coloca a plataforma atrás de Disney+, Globoplay, Prime Video e Netflix.