Unilever revoluciona criação de conteúdo com gémeos digitais de produtos feitos com IA

A Unilever está a transformar a forma como cria conteúdo de marketing, apostando na inteligência artificial (IA) generativa como elemento central na sua estratégia criativa.

Através desta ferramenta, o grupo está a criar gémeos digitais dos seus produtos, utilizando tecnologias como Real-Time 3D, Nvidia Omniverse e OpenUSD. Com estes modelos 3D hiper-realistas, a Unilever consegue obter representações precisas de cada embalagem, replicando medidas, tonalidades e formas com um nível de detalhe difícil de encontrar.

Esta abordagem permite uma integração mais eficiente dos produtos nos fluxos criativos potenciados por IA, reduzindo a duplicação de processos de cinco para um. Com um único registo digital, é possível adaptar formatos, idiomas, fundos e variações, acelerando a produção de conteúdo para múltiplos canais, desde TV ao e-commerce.

De acordo com a Unilever, a otimização dos processos liberta as equipas para se concentrarem nos elementos humanos da criatividade. “Isto não se trata apenas de produzir mais conteúdo – qualquer um pode fazer isso. O objetivo é começar com uma compreensão profunda das necessidades das pessoas, usar a criatividade para desenvolver campanhas impactantes e contar com uma máquina de criação de conteúdo de alta qualidade para gerar desejo em escala”, explica Esi Eggleston Bracey, Chief Growth & Marketing Officer da Unilever, num comunicado internacional disposto no site da multinacional.

Os gémeos digitais permitem ainda maior consistência de marca e uma execução mais rápida e precisa. “Chamamos a isto criatividade à velocidade da vida”, acrescenta Bracey.

A adoção desta tecnologia não beneficia apenas a criatividade, mas também gera impacto direto no crescimento do negócio. As marcas de Beauty & Wellbeing da Unilever, como TRESemmé, Dove, Vaseline e Clear, foram pioneiras na utilização desta abordagem, registando até 55% de economia de custos e uma redução de 65% no tempo de produção de conteúdo.

Os primeiros resultados mostram que as imagens geradas com gémeos digitais conseguem reter a atenção dos utilizadores três vezes mais do que os ativos anteriores e duplicam as taxas de cliques.

“Os nossos gémeos digitais não funcionam isoladamente. Criámos ferramentas personalizadas na Unilever para os integrar no nosso ecossistema de conteúdo”, destaca Bracey.

Por fim, remata: “Transformámos um processo complexo e demorado num sistema de marketing que liberta as equipas para pensar grande, ser criativas, ultrapassar limites e criar magia para as nossas marcas.”