The Ordinary lança campanha inédita em que desvenda custos avultados do marketing de influência
No final do mês de abril, a The Ordinary levou para as ruas de Nova Iorque uma crítica contundente ao modelo de marketing que domina a indústria da beleza.
No final do mês de abril, a The Ordinary levou para as ruas de Nova Iorque uma crítica contundente ao modelo de marketing que domina a indústria da beleza. Em plena zona do Soho, uma montra repleta de notas demonstrou um valor simbólico: 20 milhões de dólares. O mesmo montante que, segundo a marca, custaria uma campanha com influenciadores — e que, inevitavelmente, encareceria os seus produtos.
Sob o mote “The Secret Ingredient Store”, a instalação faz parte de uma campanha que reforça o posicionamento disruptivo da marca do grupo Deciem: fórmulas científicas, preços acessíveis e uma recusa assumida em seguir os códigos tradicionais da cosmética de luxo.
Desde a sua fundação, em 2016, que a The Ordinary tem recusado colaborações com celebridades e estratégias publicitárias convencionais. Esta nova ação não só gerou buzz nas ruas como provocou debates nas redes sociais, onde muitos consumidores elogiaram a transparência e autenticidade da marca.
A experiência foi complementada por uma loja pop-up imersiva, com diagnósticos personalizados de pele e amostras grátis, garantindo que a mensagem da campanha se traduzisse em valor real para o consumidor.
