Sprite relança campanha “Obey Your Thirst” e ultrapassa Pepsi em vendas

A Sprite está a atravessar um dos seus momentos mais marcantes dos últimos anos. A marca da Coca-Cola ultrapassou recentemente a Pepsi e tornou-se o terceiro refrigerante com maior volume de vendas nos Estados Unidos, segundo dados da Beverage Digest revelados à Marketing Dive.

Este feito surge na sequência do relançamento da campanha “Obey Your Thirst”, 30 anos após a estreia da plataforma original. A nova versão, que chegou ao mercado em abril do ano passado, recupera o espírito de autenticidade e individualismo que sempre caracterizou a marca, mas agora com uma abordagem adaptada à Geração Z.

A campanha conta com figuras de destaque como o jogador da NBA Anthony Edwards e a velocista olímpica Sha’Carri Richardson, que aparecem nos anúncios a beber Sprite. A estratégia aposta no poder da nostalgia para se conectar com os consumidores, ao mesmo tempo que transmite uma mensagem atual e relevante num contexto de redes sociais dominado pela pressão para se conformar.