Sportingbet lança campanhas para marcar o calendário esportivo

A Sportingbet estreou no Brasil as campanhas publicitárias “A Emoção Não Tem Replay” e “Tudo é Sportingbet”, criadas pela agência DPZ. As ações reforçam dois pilares da marca: a emoção das apostas esportivas e a conexão com o cotidiano dos torcedores brasileiros.

As campanhas chegam em um momento estratégico do calendário esportivo, coincidindo com o início do Campeonato Brasileiro (29/03), a fase de grupos da CONMEBOL Libertadores e Sudamericana (01/04), as quartas de final da UEFA Champions League e a reta final da temporada regular da NBA. Todas essas competições contam com a presença de marca da Sportingbet.

De acordo com Dimitri Araújo, Head de Marketing da Sportingbet, as campanhas traduzem os valores da empresa. “A Emoção Não Tem Replay’ mergulha fundo no universo de quem aposta. É sobre enxergar o jogo com um olhar único e assumir suas escolhas com coragem, mas também com consciência. Sabemos que, assim como no esporte, nem sempre se ganha — e é importante reconhecer os próprios limites, aprender com os tropeços e seguir com responsabilidade. Em paralelo, apresentamos o ‘Tudo é Sportingbet’, uma campanha mais leve e irreverente, que conecta o ato de apostar a momentos inusitados e tipicamente brasileiros. Nosso objetivo é que essas campanhas cativem o público ao representar, com autenticidade, aqueles que vivem o esporte de verdade. Emoção, conexão e responsabilidade caminham juntas — e é isso que torna a Sportingbet uma marca única”, afirma.

Emoção como diferencial de marca

A campanha “A Emoção Não Tem Replay” destaca a intensidade do esporte e das apostas esportivas por meio de metáforas visuais. Narrado por Marcelo Falcão (ex-O Rappa), o filme mistura cenas reais de competições patrocinadas pela Sportingbet, como a Libertadores, NBA e Palmeiras, com imagens de surfistas enfrentando as ondas gigantes de Nazaré. A campanha enfatiza a coragem e a paixão de quem vive cada lance ao máximo.

Fábio Mozeli, VP de Criação da DPZ, destaca que essa abordagem busca diferenciar a marca dentro do segmento. “Essa campanha reforça o posicionamento de Sportingbet como marca que entende o apostador e o que o motiva. Apostamos nas diferentes emoções presentes em cada lance, com uma coragem e uma verdade que a categoria não costuma demonstrar”, explica.

A campanha conta com versões de 60” e 30”, além de vinhetas menores. A produção é assinada pela Squarehead, com direção da Mercuria e trilha da Mugshot.

 Irreverência e conexão com o cotidiano

Já “Tudo é Sportingbet” usa o humor para mostrar como a paixão pelo jogo está presente no dia a dia. Com o conceito de “voz na cabeça”, a campanha transforma situações corriqueiras em oportunidades para apostar.

Em um dos filmes, um personagem sofre um acidente e recebe três pontos no hospital, associando imediatamente a pontuação à vitória no futebol e ao impacto que esse resultado pode ter na tabela do campeonato. A campanha foi criada com tecnologia de inteligência artificial generativa.

Com produção da Future Studios e trilha da Mugshot, a estratégia inclui uma série de filmetes de 10” e 15” para redes sociais e meios digitais. Além disso, a Sportingbet adaptará a campanha para diferentes públicos, com versões personalizadas para NBA, Libertadores e Palmeiras.

Veiculação e presença multiplataforma

Ambas as campanhas terão ampla veiculação nacional, com inserções em TV aberta e fechada (Globo, SBT, Record e Sportv), plataformas de streaming (CazéTV e Amazon Prime Video), redes sociais (YouTube, Meta, TikTok e Kwai) e mídia digital.

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