“Somos mais que as mães”: a expressão que dá vida à nova campanha da Sonae Sierra

Sob o mote “Somos mais que as mães”, os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, como o NorteShopping e o Centro Colombo, lançaram uma campanha que celebra não só as mães, mas também todas as pessoas que as apoiam diariamente — dos avós aos amigos, passando por tios e vizinhos. A iniciativa parte da premissa de que “é preciso uma aldeia para criar uma criança”, destacando o papel invisível, mas crucial, destas redes de apoio no bem-estar das mães e das famílias.

A campanha, com criatividade da agência Born, será difundida nos canais digitais dos centros — redes sociais e websites — e conta com uma estratégia de Marketing de Influência. Um dos principais destaques são as “Mother Talks”, conversas informais em formato de jogo de perguntas, protagonizadas por figuras públicas como Ana Galvão, Catarina Raminhos e Sónia Morais Santos (autora do blogue “Cocó na Fralda”). Nestes vídeos, vão abordar-se os desafios da maternidade e a importância do apoio coletivo.

Manuel Ferreira de Guimarães, conhecido como “O Pediatra”, junta-se à campanha com uma perspectiva técnica sobre parentalidade e os impactos do mundo digital. “Como em tudo na vida, fazemos as coisas melhores quando somos bem acompanhados. Família, amigos, vizinhos, conhecidos, mesmo que achem que não têm esta rede de apoio, procurem na ativamente, peçam ajuda, falem ao telefone, liguem, mandem mensagens. Quando precisarem, digam. E pode ser simplesmente para ajudar nas tarefas domésticas, fazer companhia, cuidar do bebé ou só para ficar um bocadinho com ele, enquanto vão dar um passeio e espairecer. Isto é fundamental”, considera.

Os vídeos serão publicados nas redes sociais dos centros NorteShopping, Nova Arcada, ArrábidaShopping, GaiaShopping, Centro Colombo, CascaiShopping, Centro Vasco da Gama e AlgarveShopping.

“Com esta campanha, quisemos celebrar não só as mães, mas algo que sempre existiu e que raramente celebramos: as suas redes de apoio. São estas pessoas que fazem a diferença todos os dias, tornando a maternidade mais leve e partilhada”, afirma Mariana Quelhas, coordenadora de Marca e Marketing Ibéria da Sonae Sierra. “Esta iniciativa está alinhada com a nossa estratégia omnicanal e aposta na comunicação digital, que assume um papel central na forma como queremos chegar às pessoas”, conclui.

A campanha inclui ainda uma componente prática, com sugestões de presentes disponíveis nos websites dos centros comerciais — não só para as mães, mas também para os que as apoiam — como forma simbólica de agradecimento. Esta seleção pode ser encontrada em centros como o Estação Viana Shopping, CoimbraShopping, Parque Atlântico e MadeiraShopping.